“Menos papel, más ideas” es el título de una reciente campaña llevada a cabo por DraftFCB México en pro de ahorrar, en lo más posible, el uso del papel dentro de la agencia. Este video es parte de dicha campaña, encaminada a los programas internos de Responsabilidad Social, y se complementó con una serie de [...]

No resulta del todo sorprendente que las grandes cadenas transnacionales destinen una parte de sus pautas de medios a campañas que no anuncian un producto específicamente. El tema de la Responsabilidad Social de las Empresas tiene un papel muy cercano al de la mercadotecnia y, evidentemente, al de la comunicación de marcas.
Es un tema complicado, [...]

En la actualidad sabemos que los medios más comunes en campañas de Mercadotecnia Social son aquellos que se contratan ya sean radio, TV, Banners, Mupis, entre otros, lo interesante de todo esto es que no siempre es necesario.
En días pasados me tope con una manera no muy diferente, pero si atractiva para llamar [...]

Pepsi, en su eterno papel como patrocinador oficial del Superbowl, estará presentando un spot un tanto disruptivo. Con la finalidad de dar a conocer su programa EnAble, destinado al apoyo de la diversidad e inclusión de personas con capacidades distintas.
El spot es muy gracioso y, aunque los spots mudos no algo realmente nuevo, la aplicación [...]

(RED), uno de los esfuerzos de activimos social de Bono (U2) y Bobby Shriver, presentó oficialmente un nuevo producto que se suma a la línea de productos rojos que tienen como objetivo recaudar fondos para la Global Fund y su combate a la pobreza en el mundo.
Con el World Economic Forum como marco, Bono [...]

Sólo detrás de Amnistía Internacional, mi ONG-Anunciante preferida en la World Wildlife Fund, mejor conocida como WWF (a veces confundida con una organización de lucha libre) o Panda.org (dominio de la oficina global). Me gusta que sus campañas están un poco más neutrales que las de Greenpeace y mucho menos agresivas que las de PETA, [...]

Hay un caso aquí de parecidos razonables con una pieza que mostramos en Brasil, donde la construcción de una palabra se llevaba a cabo con un producto, con un fin humanitario y que desaparecía a medida que el público entraba en razón con el mensaje principal.
Se trata una instalación de Leo Burnett, Toronto para la [...]

De las marcas globales con operaciones en México, Kellogg’s es una de las mejor posicionadas. Se me ocurren varias que podrían entrar en un ranking, pero el caso es que me despierta mucha curiosidad ver cómo éstas se anuncian en otros países.
Y ¿qué mejor que hacerlo con un spot de Marketing Social?. Este anuncio corresponde [...]

Pacific Gas & Electric Colmpany, mejor conocida como PG&E, es una empresa cuya sede se encuentra en la ciudad de San Francisco, California. Como parte de una campaña para comunicar sus avances en materia de Responsabilidad Social e investigaciones a favor del uso de fuentes naturales alternativas de energía, tuvieron la idea de montar este [...]