“El teatro de la imaginación”, una forma de llamarle a la radio tanto en la producción de sus programas como en su publicidad. La mayoría lo hemos escuchado desde la escuela, pero en la práctica, se llega a ver -con mayor frecuencia de lo deseado- que es algo que se olvida. La publicidad en la [...]

¡Caray! Este spot está totalmente diseñado para aquellos que piensan que la radio está muerta como medio publicitario o que es la menos atractiva y con menor posibilidad de innovación. Casi la mayoría de las ocasiones, el éxito de una pieza está en función de tener un atributo único en el producto que se va [...]

Tal como se esperaba, el festival publicitario El Sol de San Sebastián no dejó una gran cantidad de medallas para agencias mexicanas. De hecho, fue prácticamente un repetición de todo lo obtenido en FIAP en los premios principales, Grand Prix para ser más exactos. El saldo final queda con tres oros, por conducto de Grupo [...]

Detalles; la vida está hecha de detalles. Muchas veces nos encontramos con preguntas que no son siempre fáciles de responder y muchas otras veces nos tenemos que dar de topes en la pared porque se desconocía algún aspecto importante. Algo como lo anterior ocurre frecuentemente con la musicalización de los spots publicitarios. Afortunadamente, un artículo [...]

Seamos honestos. Generalmente, cuando comenzamos a revisar los anuarios, blogs y cualquier medio para buscar publicidad, nos gusta ver las alternativas para enviar mensajes semejantes y estudiar. Además, también es práctico estudiar en donde estuvo el elemento disruptivo o el diferenciador de la marca. No es malo, se trata de aprender y explorar; tratar de [...]

Gracias a Customer & Relationships, fui a dar con uno de esos tantos artículos que, de una u otra manera, forma parte de las mediciones obsesivas por conocer el futuro de diversos medios publicitarios. Específicamente: Internet y la Televisión y cómo habrán de “darse en la torre mutuamente”. A pesar de esa, quizá agresiva, introducción [...]