Martes, 13 de Mayo de 2008 | 9:07 am

Otra pieza que me ha parecido totalmente fuera de todo lo que he visto hasta ahora en el terreno de la mercadotecnia de guerrilla es esta propuesta de estudiantes de la Escuela de Artes Visuales de Estados Unidos.

Se trata de un ambient para Sony PSP que pretendería explotar eventos deportivos para crear un branding muy atractivo para la marca. Aunque la pieza únicamente podría cumplir con el objetivo de presencia de marca en un evento, lo logra tan sobresalientemente que valdría la pena que el anunciante tomara la idea en algún momento:

Vía: Brainstorm #9.

Lunes, 12 de Mayo de 2008 | 12:00 pm

Dragon Fire, una cerveza de Heineken, fue lanzada recientemente en Italia con una serie de actividades Below the Line. Las principales consistieron en guerrilla, un spot viral, el website de la marca y un programa de actividades con más de 100 escalar para Event Marketing.

Algo que me gustó es que todas esas actividades fueron ligadas a una sola idea creativa, tal como deben ser las campañas 360º en la actualidad. Quizá la guerrilla con el nido y el huevo del dragón, icono de la marca, no sean la gran propuesta creativa (lanzamiento - nacimiento), pero algo que está impresionante y que pocas agencias interactivas logran hacer (una de ellas en México) es la interacción y buena experiencia de navegación del website oficial de la marca. Si bien tiene el problema de muchos, que el sitio no es realmente muy intuitivo, resulta divertido pasear por sus secciones.

Estas son algunas imágenes de las actividades que se desarrollaron en el campo de la publicidad de guerrilla:

A excepción de huevo gigante, el resto de las actividades de guerrilla (incluidas algunas instalaciones de colmillos en monumentos y algunas señalizaciones) me parecen realmente sencillas y quizá hasta básicas. Quizá la parte más débil fue la de los sanitarios. No me quedo clara la idea de por qué poner colmillos en todo el contorno del asiento del escusado.

Sin embargo, me encanta la manera en la que se trabajó la parte estratégica de la campaña. Cada pieza y actividad cumple con un objetivo específico y, como mencioné antes, todas cobijadas por el mismo concepto.

Mientras que algo comienza con el trabajo de crear el awareness sobre la marca, algo más ya está trabajando en las activaciones. Por supuesto el website termina cerrando el círculo con los registros de usuarios para comenzar la labor de creación de un programa CRM que pueda encabezar próximas campañas.

La agencia que lideró los esfuerzos de esta campaña fue Ninja Marketing, Italia, a quienes les tenemos un especial aprecio por el tiempo que llevamos conversando mediante nuestros blogs.

Por último, este es el viral de apoyo que se publicó, logrando una marca de 500 mil visitantes en un sólo mes, según recuento de la agencia:

(¡Gracias Mirko!).

Domingo, 11 de Mayo de 2008 | 3:16 pm

De los trabajos más sobresalientes sobre medios alternos o publicidad de guerrilla en los últimos mesos, encontramos en Adland esta ejecución para el papel fotográfico de Hewlett Packard en Malasia. La idea está muy sencillas, pero increíblemente poderosa:

Las piezas destacan por el alto nivel de impacto y por el relativo bajo costo que conllevan. Vamos, la producción de estos displays no representan los costos que podrían generar las impresiones de gran formato y logran un mejor resultado.

El recurso creativo de simular que los paisajes, a la salida de diversos edificios, se conviertan en una fotografía rota para poder salir de ellas, es una gran manera de mostrar el principal atributo del producto. Sin embargo, le doy un poco de “beneficio de la duda”.

Lo que ocurre comúnmente en estos casos, y lo digo por experiencia como público y como creativo, es que las propuestas y las ideas lucen espectaculares a la hora de ponerlas en un board y mostrárselas al cliente. Pero como casi siempre, en la ejecución (lo que ya es visible en la calle), la vista se distorsiona un poco, reduciendo el atractivo de las piezas.

La agencia responsable es Publicis Malasia.

Jueves, 08 de Mayo de 2008 | 11:30 am

Ayer les comentaba un poco sobre el One Show, en su división enfocada a diseño. El packaging del iPhone quizá no sea la gran cosa (a mí me encanta), pero sólo valió para una plata. Sin embargo, también les comentaba que habían cosas interesantes y que, al menos acá en México, no sonaron mucho ni en medios tradicionales ni en blogs (me refiero a los especializados en mercadotecnia y publicidad).

Se trata de una serie de actividades para el proyecto HBO Voyeur, una miniserie cuyo concepto es más experimental en diversas áreas multimedia. Además del uso de blogs, microsites, contenidos para Flickr y YouTube y demás alternativas digitales, la campaña incluyó una proyección al aire libre, justo en uno de los edificios que intervienen en la trama. Por supuesto, la proyección es en tamaño real, para simular perfectamente que se está escudriñando en la vida de todos los inquilinos de esa pared:

La instalación realizada para la proyección, le ha valido cuatro Lápices de Oro a BBDO Nueva York en las categorías de Diseño de Ambientes, Mejor Campaña Integral y Uso Innovador de Mercadotecnia y Mejor Campaña. En YouTube pueden verse tanto el teaser de la serie, como algunas tomas del edificio durante la proyección.

Lunes, 28 de Abril de 2008 | 11:00 am

La idea creativa de esta guerrilla para el Peugeot 2006 en las calles de Medellín, Colombia me agrada. Si bien la parte aspiracional y de status ya es un convencionalismo de la industria, la vuelta que se le intentó dar con esta acción es interesante, por lo menos en términos de medios publicitarios no convencionales. Eso sí, creo que la ejecución está un poquito débil, hay stickers que apenas podrían leerse a unos metros de distancia:

Recuerdo actividades un poco similares, en donde diversos vehículos son utilizados (al parecer) sin un consentimiento previo. Por ejemplo, esta muy famosa de SuperGlue en Guatemala. En aquella ocasión, surgió un debate sobre el uso de los vehículos como medios publicitarios sin consentimiento de los propietarios, a lo que la agencia respondió que rentaron los automóviles y solicitaron permiso para estacionarlos en el lugar de actividad.

Creo que ese concepto es el que funciona en el caso de Peugeot 206. Quizá utilizar autos particulares cause impacto negativo, así que es más fácil contratar las famosas caravanas, solicitar autos que compitan directamente con los del cliente y cuidar más otros aspectos de la ejecución. En ese sentido, creo que más que stickers, se pudo haber hecho mejor trabajo con toldos, mínimo hubiesen sido más visibles.

La agencia responsable es BiTaL, Colombia.

Sábado, 26 de Abril de 2008 | 3:20 pm

Una de las industrias con mayor número de convencionalismos me parece que es la relativa a las aerolíneas. Frecuentemente, impresos llenos de precios o con un gran número de caracteres son pequeños ejemplos de esto. Los billboards o espectaculares, actualmente cuestionados en efectividad y a veces empleados para llevar el print a un formato más grande ofrece otro tipo de oportunidades de comunicación, como lo hemos visto en posts anteriores.

Es especial, este espectacular para Pacific Airlines me ha dejado sorprendido por la sencillez de concepto, pero con una idea poderosa para la innovación en este medio y con una ejecución que no deja dudas sobre el atributo del producto:

El copy dice “El cielo nunca fue tan barato”, dando un gran cierre a la parte visual del anuncio que parece estar etiquetándolo con un “Se Vende”. La agencia responsable es Saatchi & Saatchi, Vietnam.

Vía: Ads of the World.

Lunes, 07 de Abril de 2008 | 12:00 pm

Al igual que con los elevadores, los brazos de entradas y salidas de estacionamientos públicos se han convertido en medios publicitarios muy cotizados, pero no sólo en lo económico, sino también en lo creativo. Hemos comentado mucho sobre las posibilidades de las guerrillas, ambients y demás formas de Publicidad Exterior. Es dar a conocer un atributo de forma muy clara con cierta interacción, como comentamos un poco más temprano. Aquí sí, el único límite es hasta donde llegue la creatividad.

Este caso de AllSports para anunciar sus clases de Karate me gustó, es sencillo y sólo requirió cierto tiempo de estar visualizando qué podría asociar esta disciplina con el entorno y aunque de cierta manera el resultado era predecible, el resultado es bueno:

OK, quizá está comenzando a llegar el momento en el que este tipo de ejecuciones ya no resulten tan sorprendentes. Es algo así como lo que constituye el eje rector del Purple Cow de Seth Godin. Probablemente, ya estamos viendo demasiadas vacas moradas. Diana explica esto con más detalles en su podcast.

La agencia responsable es Bronx, Brasil.

Vía: Ads of the World.

Viernes, 04 de Abril de 2008 | 9:00 am

¡Una más de las piezas fenomenales de Wonderbra alrededor del mundo! Me gusta el sentido que se le ha dado, desde diversas agencias, a la comunicación de la marca. No se trata de caer en mensajes sexistas o en imágenes de catálogo, sino que hay muchas formas de ver el beneficio del producto con situaciones muy chuscas. Hemos visto otros outdoors y algunos prints, pero ¿qué tal esta guerrilla desarrollada por Euro RSCG, Singapore?:

(¡Gracias Valeria!)

Martes, 01 de Abril de 2008 | 2:19 pm

Esta campaña para la serie de televisión Prison Break la vi hace unas semanas en Cólicos Creativos. Me llamó la atención; no estamos aún muy acostumbrados a ver guerrillas en las calles de esta ciudad, pero cuando llegan a salir, hay que darles el crédito que se merecen. La idea es muy sencilla, pero el resultado es lindo. A pesar de ser sólo una “pegadera” de posters, el mensaje es relevante para los fanáticos de la serie y, en caso de desconocer la trama, quizá de esta manera se encuentre un buen pretexto para engancharse:

Si bien es cierto que en otros países han salido con cosas más espectaculares para Prison Break, la acción en México no demerita. Es muy barata en comparación a las instalaciones y la efectividad en la entrega del mensaje no está por ningún lado comprometida.

(¡Gracias por las fotos Mich!)

Lunes, 31 de Marzo de 2008 | 2:41 pm

Hay quienes no son muy fanáticos de la Fábrica de la Felicidad de Coca-Cola. Personalmente, me encantan los conceptos de las dos versiones que hasta ahora se conocen y le doy mucho mérito, en especial, a la segunda porque es una idea que se ha logrado explotar muy bien. Desde la forma como se fue vendiendo en diversos países, la idea aprovechar el anuncio completo como un cortometraje para salas de cine para ser dividido en episodios en la televisión (desmenuzando los valores contenidos en la historia) y la forma como ha ido encajando con otras promociones.

Pero en Brasil el concepto ha llegado aún más lejos. Outdoors que se pueden convertir en Ambients muy atractivos, hasta en Event Marketing en donde podemos pasar por Interactive Marketing. Ambos casos son brasileños, el primero de ellos en Florianopolis, Santa Catarina y desarrollado por la empresa de publicidad exterior Look Outdoor:

El segundo caso está en Sao Paulo, dentro de uno de los principales centros comerciales, que también recrea el escenario principales del anuncio de televisión. Lo más interesante aquí es que está preparado para funcionar como un juego, en donde el control de los personajes se dará con el cuerpo del participante (supongo que debe ser algo como jugar Nintendo Wii). Las agencias que están detrás de esta instalación son Plusmedia (creatividad), PG (producción de escenografía), mientras que Gringo, en alianza con YDreams, se encargó de la producción digital e interactiva:

Vía: UAU y Aletp.

Martes, 18 de Marzo de 2008 | 12:14 am

Tenía un buen rato sin ver una guerrilla que causara verdadera sorpresa por la innovación de un medio. No quiero decir que el resto de guerrillas publicadas en Fumada Estratégica o en nuestro Flickr no lo sean, sino que llegó un momento en el que las piezas se volvían cada vez más predecibles, más obvias. Estas piezas para los gimnasios Sparring Partner en Italia son una muestra de cómo funcionan los medios alternos: Impacto instantáneo, corta duración y la conexión con el producto.

Lo interesante en la creatividad recae en la visión: los tendederos y cables que cruzan una calle también tienen cosas que decir a favor de una marca. La agencia responsable es Leo Burnett, Italia:

(¡Gracias Gisela!)

Martes, 11 de Marzo de 2008 | 12:22 am

Uno de los medios publicitarios que más me gustan son los outdoors. Es cierto que el print tiene cosas muy lindas y que representa un reto creativo interesante por la necesidad de una síntesis, capaz de llevar ideas a otros medios.

Sin embargo, la publicidad exterior tiene sus propias complejidades. Por ejemplo, los billboards no deberían ser simplificados a ser un soporte para mostrar un impreso en gran formato y la guerrilla no puede ser reducida a stickers pegados en el suelo.

Existen ciertas reglas que la mayoría comparte, pero que no forman parte de un estándar de publicación; una de ellas es el uso de no más de 7 palabras en el copy, creando una mayor necesidad de ejecuciones bien sintetizadas. Lo que me gusta más, es la oportunidad de innovar y jugar con los ambientes. Creo que esta pieza de Lux Strengthen, que si no me equivoco es un shampoo, es un buen ejemplo. La agencia responsable es JWT, China:

Hoy en día, en la ciudad donde radico escucho sobre la innovación en medios como los billboards y las vallas publicitarias por cosas como los rebases o luces neón para crear efectos tridimencionales. Lo malo, es que pocas veces se llegan a hacer de manera inteligente o que, por lo menos, desarrollar efectos que refuercen la idea creativa para crear un mensaje redondo.

Vía: Ads of the World.

Martes, 04 de Marzo de 2008 | 10:00 am

Antes que nada, debo admitirlo: No todo en PETA está tan mal; hay campañas y actividades decentes y atractivas. Pero también es cierto que hay un gran número de personas (tanto a nivel general como dentro de la industria de la comunicación) quienes consideran que el peor anunciante dentro de la categoría “Interés Público” se lo lleva de calle PETA.

Una de las más recientes campañas (y peores a mi juicio) esta compuesta por un performance protagonizado por una mujer embarazada, desnuda y enjaulada… todo sea por concientizar a la población e “invitarla” a unirse al “selecto grupo” de personas “civilizadas y conscientes” que opinan que “ser vegetariano es lo mejor”:

La actividad fue implementada, entre otros sitios, en Covent Garden, Inglaterra durante las compras para el Día de las Madres en Londres, que se celebró el pasado 2 de marzo. En la pancarta se puede leer “Infeliz día de las madres cerditas. Hazte vegetariano”. Sin duda alguna, el link me parece un poco incómodo, además de un pequeño detalle que quizá ustedes noten en la primera fotografía. Me parece extremista, pero debo reiterar también que no todos los activistas en PETA lo son.

Conste que no se está diciendo que las condiciones y tratos a los animales en las granjas no sea un tema de interés. Por el contrario, es importante concientizar al respecto y aplicar sanciones, pero actividades de este tipo son el lado contrario. A mi forma de ver, es responder agresión con agresión y quizá con quien menos la debe: El consumidor.

En Fish & Chimps (blog de PETA Europa) y en Adland se puede encontrar más información sobre la campaña y las reacciones que ha generado. También hay otras fotografías en PR Photos; se pueden ver otros ángulos de la actividad, pero las de alta resolución son de pago.

Lunes, 25 de Febrero de 2008 | 12:10 am

Más allá de nuestro nombre y su innegable relación con la adicción al tabaco, por supuesto que nos sumamos a la recomendación de tratar de deshacerse de este hábito. Lo que más llamó mi atención, además del gran poder de visualización de los creativos responsables, fue el mensaje en sí mismo:

Estoy casi seguro de que muchos también les parecerá raro el copy “Fumar causa ceguera. Quit”. La mayoría tenemos presentes los problemas clásicos asociados al tabaquismo como el Enfisema Pulmonar y el Cáncer en diversos órganos. Sin embargo, otra problema de salud pública relacionada y muy poco difundida (al menos en México) es la degeneración macular. De esta forma, la combinación del hábito con la edad duplica el riesgo de esta enfermedad, considerada una de las principales causas de déficit visual en las personas mayores.

Vía: Osocio.

Jueves, 14 de Febrero de 2008 | 3:57 pm

Esta guerrilla de Amici del Bambini, una fundación que da asistencia a niños en orfanatos, no me resultó tan atractiva. La idea no es mala y se escogió un medio adecuado como lo son los stickers (este tipo de ONG’s generalmente requieren impacto con bajos presupuestos). El insight es universal y me encantó la combinación de códigos (bote de basura + señal de bebe a bordo) para representarlo y llegar a la compresión del mensaje.

El único “pequeño inconveniente” es la sobre explotación del recurso. Aunque un poco más elaboradas, la idea ya ha sido vista en un par de ocasiones. Es el mismo tema de los presupuestos, pero las ejecuciones fueron mejores. La agencia responsable es JWT, Milán.

Vía: I Believe in Adv.