Universal Music Group firma acuerdo con Qualcomm para ampliar su oferta móvil. El uso de la plataforma BrandXtend de Qualcomm permitirá a UMG ofrecer un mejor variedad de su catálogo musical internacional, tonos, tonos de videos, protectores de pantalla y actualizaciones de artistas a través de dispositivos móviles. YouTube podría permitir a sus usuarios vender [...]

Uhmm… Realmente, me está costando trabajo decidirme sobre lo que este spot de las galletas Emperador de Gamesa me provoca. Ver el Video en YouTube. No soy fan, de eso estoy convencido, pero es mejor que la parodia de La Caída de Edgar. Sin embargo, de repente me cuesta un poco de trabajo comprender cómo [...]

Hay un par de ” súper modas” en el mundo de los interactivos, no solo en México sino a nivel mundial. Una es la “Sube tu Video y Vota” (tipo Pepsi Retro -campaña muy interesante en medios tradicionales pero un poco desperdiciada por este concepto en interactivos-) y la otra consiste en poner el spot [...]

Dragon Fire, una cerveza de Heineken, fue lanzada recientemente en Italia con una serie de actividades Below the Line. Las principales consistieron en guerrilla, un spot viral, el website de la marca y un programa de actividades con más de 100 escalar para Event Marketing. Algo que me gustó es que todas esas actividades fueron [...]

Humor, chicas, sexo y fantasías son los ingredientes comunes en cualquier anuncio del desodorane Axe, pero esta vez me quedé con sorprendido con un “invitado inesperado” al speech de la marca: ¿Un mensaje social? ¿Concientización?. No tengo bases para decir que este cambio puede tener origen en el área de planning, aunque con la tendencia [...]

Gresia habló un día de la Mercadotecnia para la Muerte, tema complejo sobre todo cuando de publicidad se trata. Un poco vieja, pero la pieza que mostramos en aquel post de las Funerarias J. García López es, en mi particular punto de vista, un hito para esta industria en México. Demostró que es posible hacer [...]

El término “Alternativo” ha pasado de ser empleado para soportes publicitarios físicos, para convertirse en un referente de la innovación en el uso de plataformas poco explotadas por la comunicación comercial. Así, los Medios Alternativos ya no son sólamente cosas como la guerrilla, sino que los medios digitales han comenzado a tomar una buena parte [...]

Lo entiendo. Yo también protestaría y renegaría de muchas cosas acerca de la famosa marca de barras congeladas Bon Ice. Sin embargo, me hizo mucho sentido este anuncio y, debo confesar, me arrancó una sonrisa. No es la cosa que uno inscribiría sin dudas a Cannes o a NY Festivals, pero está interesante analizarlo fríamente: [...]

Un par de términos relativamente nuevos pero de suma importancia en la mercadotecnia interactiva y el marketing digital son “SEO” y “Marketing para/de Buscadores”. SEO, acrónimo de Search Engine Optimization (u Optimización para Buscadores), es un tema un tanto complejo para los que estamos fuera de los desarrollos de aplicaciones, pero no desconocido (dada su [...]

Hay campañas que no destacan increíblemente por su creatividad, pero que resultan atractivas y merecen un comentario del público. Creo que el caso de esta reciente campaña para el canal de noticias por TV de paga Todo Noticias en Argentina: Quizá nos lo vendan como el mayor spot producido para un anunciante argentino, pero el [...]

Mucho se habla de que el éxito actual de los websites radica en su grado de personalización. Pero esto no significa que los visitantes, en automático, eliminen hasta el más mínimo residuo de publicidad. Por el contrario, la personalización es una buena oportunidad para estar más cerca del consumidor. ¿Cómo lograrlo?. Según un artículo de [...]

La selección de medios publicitarios, por ende la mezcla de medios, es un tema frecuente de discusiones y desgaste mental al momento de armar de una campaña. Costos, objetivos y resultados son factores claves, además de las obvias condiciones sobre temporalidad y target de los mensajes. Vamos a escapar un momento de los temas de [...]

Se que me apasiono demasiado cuando encuentro algo que me gusta y que ya he comentado demasiado sobre artículos de iMedia Connection. Sin embargo, la razón para citarlos constantemente es que lo considero muy útil, sobre todo para los que estamos metidos en el mundo de la Mercadotecnia Interactiva. iMedia Connection publicó un artículo referente [...]

Les recomiendo mucho esta lectura sobre la realidad de los principales sitios de video. Para este efecto, “Usuarios YouTube” debe entenderse como la totalidad de la audiencia cautiva en contenidos de video. Lo más interesante, además de confirmar y adelantar un poco más sobre el futuro del video en internet es conocer los insights de [...]

Ya no es el primer caso de un anunciante exclusivo para México en YouTube, sin pasar por la red de Adwords, ese ya lo ganó Movistar con sus marcianitos. Pero sigue siendo interesante el mundo de posibilidades en la aplicación de este sitio para campañas publicitarias. Ante todo, es un tema de quienes deben y [...]

Gracias a Customer & Relationships, fui a dar con uno de esos tantos artículos que, de una u otra manera, forma parte de las mediciones obsesivas por conocer el futuro de diversos medios publicitarios. Específicamente: Internet y la Televisión y cómo habrán de “darse en la torre mutuamente”. A pesar de esa, quizá agresiva, introducción [...]

Por supuesto, hay dos maneras simples de hacerlo: Con una cafetería que reciba órdenes vía internet o en un establecimiento que reciba pagos vía teléfono celular (como Nipper en México). Sin embargo, la anotación está dirigida a unas capturas de pantalla que se están viendo en varios blogs. Sabemos que estos tiempos de Contenidos Generados [...]

Hoja en blanco, hoja en blanco y para variar pensando en todo y en nada, hasta que a mi mente llega como una bala, la idea más grande que se puede crear, bueno eso lo pienso pero no lo digo mejor lo guardo, mejor lo guardo… Esto es lo que realmente nos pasa a muchos [...]

La neta: No soy amante de etiquetar gurúes, pero soy fan de Seth Godin. Como muchas cosas en la mercadotecnia y la publicidad que siempre han existido, pero no se les daba un nombre técnico y rimbombante, hay unas observaciones suyas que pocos describen o profundizan al grado de convertirlas en un buen tema de [...]

Algo les comenté ayer al respecto, pero vamos a detallar. Desde el mes pasado, un anunciante con sede en México se animó a comprar espacios publicitarios para su campaña navideña. Hasta aquí, nada del otro mundo, pero la sorpresa viene cuando el espacio contratado fue precisamente en el formato de video, un perfil comercial para [...]