Jueves, 08 de Mayo de 2008 | 2:00 pm

Aunque sólo restan las competencias de One Show College y One Show Interactive, el balance de medallas para agencias hispanoamericanas no ha sido del todo bueno. Sólo España está apareciendo en las listas de ganadores con TBWA y Leo Burnett obteniendo, en suma, tres bronces.

Sin embargo, la “Madre Patria” brilló nuevamente con el spot desarrollado por JWT, Barcelona para Carta Nevada Reserva de la Cava Freixenet, llevándose oro por Innovación en Publicidad y Mercadotecnia.

Este Lápiz de Oro se suma al Grand Prix que el spot obtuvo en el pasado FIAP. Evidentemente, se pronostican más premios en los futuros festivales, trascendiendo Cannes Lions y Clio Awards.

Jueves, 08 de Mayo de 2008 | 11:30 am

Ayer les comentaba un poco sobre el One Show, en su división enfocada a diseño. El packaging del iPhone quizá no sea la gran cosa (a mí me encanta), pero sólo valió para una plata. Sin embargo, también les comentaba que habían cosas interesantes y que, al menos acá en México, no sonaron mucho ni en medios tradicionales ni en blogs (me refiero a los especializados en mercadotecnia y publicidad).

Se trata de una serie de actividades para el proyecto HBO Voyeur, una miniserie cuyo concepto es más experimental en diversas áreas multimedia. Además del uso de blogs, microsites, contenidos para Flickr y YouTube y demás alternativas digitales, la campaña incluyó una proyección al aire libre, justo en uno de los edificios que intervienen en la trama. Por supuesto, la proyección es en tamaño real, para simular perfectamente que se está escudriñando en la vida de todos los inquilinos de esa pared:

La instalación realizada para la proyección, le ha valido cuatro Lápices de Oro a BBDO Nueva York en las categorías de Diseño de Ambientes, Mejor Campaña Integral y Uso Innovador de Mercadotecnia y Mejor Campaña. En YouTube pueden verse tanto el teaser de la serie, como algunas tomas del edificio durante la proyección.

Jueves, 08 de Mayo de 2008 | 9:00 am

Humor, chicas, sexo y fantasías son los ingredientes comunes en cualquier anuncio del desodorane Axe, pero esta vez me quedé con sorprendido con un “invitado inesperado” al speech de la marca: ¿Un mensaje social? ¿Concientización?. No tengo bases para decir que este cambio puede tener origen en el área de planning, aunque con la tendencia actual del flujo de ideas en las agencias no resulta tan descabellado pensarlo:

Los spots hacen referencia a dos insights que son más comunes de lo que podríamos creer, como lo es inhalar directamente el contenido de sprays y el acercar fuego al atomizador para crear flamazos. Sin embargo, no calificaría estos anuncios como parte de una campaña de Mercadotecnia Social porque, finalmente, los insights empleados son recursos creativos muy interesantes si lo asociamos con el atributo y promesa del producto. El segundo spot está mejor ejecutado en ese sentido, gracias a la comparativa.

BBH Nueva York, agencia responsable, parece que logrará obtener resultados importantes en el One Show por esta campaña. Por lo menos, en OneShow.TV el primer spot está apareciendo como uno de los más votados.

Por cierto, si hay tiempo y ganas, vale la pena ponerle unas estrellitas a la Manita de Young & Rubicam para Danone, único participante mexicano en la categoría.

Miércoles, 07 de Mayo de 2008 | 1:44 pm

El día de ayer, se llevó a cabo la ceremonia de premiación del One Show, en su división para Diseño. Hay cosas sorprendentes en esta área que les iremos presentando poco a poco, pero un producto que aún se mantiene en el buzz y que era contendiente fuerte para la categoría de Packaging es el iPhone:

El diseño exterior, simple y elegante a la vez, es atractivo por si mismo. Sin embargo, lo más interesante está en el interior con diseños que demuestran estar muy bien pensados para hacer caber el iPhone y sus principales aditamentos.

Apple incurre en ciertas “trampitas”; por ejemplo, limita mucho la inclusión de manuales y evita el software en medios físicos, pero sus empaques siguen teniendo algo que le gusta a su público objetivo: Bonitos y funcionales.

En los créditos, Apple aparece como responsable in-house de este trabajo, pero se sabe que Media Arts Lab, división de TBWA que atiende en exclusiva a esta compañía, se también se involucra constantemente y comparte responsabilidades en estas áreas de diseño.