Coca-Cola estará presentando los siguientes spots como parte de su campaña para la segunda mitad del año en curso. Por supuesto, la creatividad corre a cargo de Santo, agencia que lidera la creatividad a nivel regional para Latinoamérica. Siendo así, lo más probable es que estemos viendo los anuncios en México. Hace unos años, vino [...]

Esta mañana, mientras buscábamos en las fuentes en donde ubicamos nuestra información, encontramos una liga en Adpulp hacia un artículo muy interesante en BrandWeek. El texto en cuestión afirma que, en las agencias de publicidad, el talento… el verdadero talento… está fragmentado en el 15% de las personas que laboran ahí. Por talento se entiende [...]

Un anunciante que ha permitido que las agencias que le atienden se luzcan y hagan buen papel en los distintos festivales es Sony con toda su gama de Playstation. Los conceptos globales son muy claros; por ejemplo, para Playstation 2 y Playstation 3 es un homenaje y engrandecimiento de la imagen del gamer, mientras que [...]

Desde hace unos meses, la marca de aceite para cocina Nutrioli ha estado haciendo un fuerte esfuerzo publicitario principalmente en la televisión. Lo de “fuerte”, evidentemente, no sólo va por el monto total de la gran pauta publicitaria en un medio tan caro como lo es la televisión, llegando a comprar espacios AAA. También han [...]

Hace unas semanas se dio a conocer que Media Contacts México, agencia de comunicación interactiva, obtuvo un importante premio a nivel mundial entre las oficinas de Havas Digital, holding que agrupa a esta y a otras oficinas en 39 ciudades a nivel internacional. El reconocimiento se hizo por el trabajo para Vitalinea en la categoría [...]

Con la realidad publicitaria actual, prácticamente cualquier espacio es bueno para poner un anuncio. Hay muchos que se benefician de esto, desde al anunciante que puede comunicar algo en un canal más directo, hay el que arrenda el espacio. En este caso, las farmacias ya son escaparates dispuestos a vestirse con marcas o, mejor dicho, [...]

Aunque esta campaña aún se encuentra en fase temprana de operación, siempre resulta interesante conocer lo que marcas de Unilever como Rexona y Axe estarán mostrando en web durante el resto del año. Como ya es costumbre de años para acá, Rexona es quizá la primera en llamar la atención después de tantos premios en [...]

Yahoo! y Telcel trabajarán juntos para desplegar publicidad en teléfonos celulares. A parte de las siempre interesantes alianzas entre medios y redes publicitarias (sobre todo de buscadores), llama la atención que 6 millones de líneas telefónicas para celulares son utilizados para navegar en internet. Pero eso no es todo: Yahoo! anunció que el programa anterior [...]

El escritor Paulo Coelho está brillando por el uso y, en cierto modo, comprensión que él y su equipo de promotores tienen del internet. Una reciente actividad promocional para las nuevas ediciones de bolsillo de sus libros está siendo muy comentada en México, pero no en el sentido deseado. Se trata de un viral que [...]

Trataré no ser obsesivo con este post sobre la creatividad en México. Simplemente, seré honesto y les diré que mientras manejaba, este anuncio de las sopas Knorr me llamó la atención. Podría decirse que vi la famosa vaca morada. Algo que no es la gran revelación creativa pero que, por sus características, te atrapa porque [...]

Scholz & Friends vuelve a dar de que hablar con una maravilla de guerrilla en las calles de Alemania. Esta agencia, muy a parte de que es una de las más reconocidas a nivel mundial por otros trabajos, estuvo siendo mencionada en muchos adblogs por la guerrilla de Jobs in Town. Sin embargo, en uno [...]

Entre las ideas raras que logran comunicar lo que se propone, descata por completo este print para la baterías de litio Energizer en Sudáfrica. Quizá no es la pieza con el mejor gusto, pero hay que celebrarle a DDB johannesburgo, la construcción de una historia basada en un fuerte insight pocas veces explotado. El copy [...]

Hay muchas cosas que me gustaron en esta campaña de impresos para un producto en el que pocas veces me detengo a pensar. Si bien anunciar estaciones de radio en otros medios es común, Shock FM de Guatemala ofreció un buen reto creativo para BBDO Guatemala. Se trata de una emisora cuyo principal atributo es [...]

¡Zaz! Que viene Kevin Roberts a dar una charla para el Seminario Especializado en Mercadotecnia de Televisa y que nos escupe la verdad en la cara. Hace rato lo comentaba en un post y parece que lo pintamos en términos trágicos. Pero la realidad nos lo dice. Cada día vemos menos piezas mexicanas en los [...]

Justo ahora que estamos filtrando la información que va llegando desde los Clio Awards y que, con tristeza, vemos que las agencias latinoamericanas no trascienden como en otros años, me pongo a pensar qué está pasando. De no ser los clásicos Argentina, Brasil (ambos sin destacar a la altura de otros años) y España (por [...]

Este impreso para el juego de mesa Scrabble fue una de las piezas mexicanas ganadoras en el pasado FIAP, en donde se llevó la medalla de bronce. Si bien puede parecer, a simple vista, un print muy básico, se debe tener en consideración el brief del cliente. Cierto, para mí el anuncio no dice mucho, [...]

Pernod Ricard designó a Euro RSCG las responsabilidades creativas globales para su whisky Chivas Reagal. Se estima que el anunciante invierte alrededor de USD $90 millones a nivel mundial. TBWA / Chiat / Day es la agencia que pierde la cuenta. Google presentó las mejoras a Radio Automation, su software y hardware para administración de [...]

Otra pieza que me ha parecido totalmente fuera de todo lo que he visto hasta ahora en el terreno de la mercadotecnia de guerrilla es esta propuesta de estudiantes de la Escuela de Artes Visuales de Estados Unidos. Se trata de un ambient para Sony PSP que pretendería explotar eventos deportivos para crear un branding [...]

Dragon Fire, una cerveza de Heineken, fue lanzada recientemente en Italia con una serie de actividades Below the Line. Las principales consistieron en guerrilla, un spot viral, el website de la marca y un programa de actividades con más de 100 escalar para Event Marketing. Algo que me gustó es que todas esas actividades fueron [...]

Particularmente, me encanta ver piezas que busquen esos difíciles caminos creativos, lejanos a los convencionalismos de industrias muy competidas. Por ejemplo, los detergentes. Sin embargo, el caso presentado por la agencia Grey Italia para su cliente Ace Gentile, detergente para ropa de color, no me gusta demasiado. Tiene ingenio en la búsqueda de códigos para [...]