Estoy impresionado por ver como, en tan poco tiempo, la tendencia de las aplicaciones y los juegos sociales ha crecido. Tal parece que hasta, por más sociales y potencialmente internacionales, existe regionalidad en cada uno de ellos, una importante diferencia con respecto a las consolas. Por ejemplo, en México, Farmville crece exponencialmente y recibo constantemente [...]

Cuando los virales se hicieron “la moda”, fue complicado encontrar piezas relevantes. Así pasa cuando se emplea un nuevo medio por el hecho de ser “nuevo” y “tener que usarlo porque ahí está ahora la gente”. Lo mismo pasó con la guerrilla y comienza a suceder con las redes sociales como Facebook y Twitter. Hace [...]

Ganadores de los Hispanic Creative Advertising Awards 2009. Cuentan por ahí, que aún en el mercado hispano de los Estados Unidos, hay problemas a la hora de desarrollar campañas online. Cómo las marcas hacen conexiones emocionales online. Esta cita es interesantísima: “A marketer’s choice of technology is often just as important as the creative itself”. [...]

4 razones por las que los websites comienzan a ser irrelevantes. La tendencia apunta que cada vez es más importante planear cómo distribuir contenidos, más que acomodarlos en un solo espacio o URL. El mercado de los equipos de telefonía celular. De repente es importante conocer el status de este mercado, sobre todo cuando la [...]

Algunos de los anuncios que se hicieron durante la semana sobre mercadotecnia de todo tipo. Poco se ha hablado sobre “packvertising”, una forma de hacer publicidad en “empaques ajenos”. Un reciente caso está sucediendo con la revista Esquire desarrollando historias (que pueden ser brandeadas) en su código de barras. En interactivos, México es 4º lugar [...]

Las tiendas de productos eróticos han hecho buenos trabajos de mercadotecnia viral. Acá hay un nuevo ejemplo de esto. La tienda Sara’s Secret presentó este viral, bajo la responsabilidad creativa de la agencia Dieste, que atiende al mercado hispanoamericano de los Estados Unidos: Ver el video en YouTube. Me sorprende como un insight que se [...]

La noticia del día: Que ya hay iTunes Store disponible en México para comprar y descargar música. ¡Ya era hora! Ya que el iPhone 3Gs ya también está en México, algunos comienzan a pensar en posibles aplicaciones con fines publicitarios. Este es un buen ejemplo descrito por Hebert. Los 25 juegos más utilizados en Facebook. [...]

Pruebas señalan que los Lay-Outs de la vieja escuela de Ogilvy aún son ganadores. Una disección publicitaria que tiene un gran valor por la forma en como se describe la eficiencia de todos los elementos que se incrustan en un anuncio. ¿El URL se muere?. No me había detenido a pensar en un internet sin [...]

YouTube como una plataforma de juegos. Un bonito ejemplo de cómo puede llevarse a cabo. Creo que no tardaremos mucho en ver este tipo de contenidos brandeados. Las mejores prácticas en Social Media. Poco a poco se ha comprobado que las redes sociales también funcionan para convertirse en ventas directas, pero no olvidemos que el [...]

5 puntos esenciales para mercadotecnia en redes sociales. El primer punto no tiene precio: Es simplemente recordar que no todos los sitios de social media son iguales. ¿Por donde pueden llegar los anunciantes a los jóvenes?. Sorprendente la tabla de consumo de medios entre los jóvenes estadounidenses. 6 errores tontos en los planes de media. [...]

Estamos en IAB Conecta 2009, en el Centro Banamex de la ciudad de México. El evento, al momento que escribo esto, está iniciando bajo la conducción de Daniela Escalante. Estaremos tratando de ir en vivo con la crónica y los momentos más interesantes. 9:45. Bianca Loew y Rafael Jiménex presentan el concepto del congreso. 9:49. [...]

Pequeño preámbulo: Yoo es una marca de servicio Triple Play que nace a partir de la unión de diversas empresas cableras (que proveían servicios de TV de paga) y es encabezado, de cierta manera, por Cablevisión de la Ciudad de México. Es una verdadera tristeza ver lo que algunos “profesionales de la publicidad” hacer: Fusilarse [...]

Marcas que agradecen a Dios por las parodias. Daniel escribe en Adverblog sobre un spot que no tiene nada bueno ni relevante (excepto una dirección de arte que espanta hasta al miedo), pero que se vuelve digno de estudio gracias a una parodia. A In-Depth Look into Twitter. Uno de los estudios más completos que [...]

El Stockholm Pride es un festival que, desde 1998, se lleva a cabo en Suecia como parte de las festividades del Orgullo Lésbico-Gay a nivel mundial. Para la edición de 2009, han lanzado una aplicación llamada “How Hetero Are You” (Qué tan hetero eres) para usuarios de Twitter. Me parece una herramienta de promoción muy [...]

Me gustó esta pieza del canal de TV portugués Sci Fi. Si bien ya se ha visto mucha guerrilla en escaleras (eléctricas y convencionales), creo que hay una buena vuelta en el uso de este medio alterno. Generalmente, estábamos viendo los escalones y, alguna vez, los pasamanos aquí en México, pero al menos yo no [...]

El Interactive Advertising Bureau (IAB), capítulo México, invita a su congreso anual IAB Conecta 2009. El lema de esta edición es “En tiempo de crisis: ¡Digitalízate!”, lo cual nos habla mucho de lo que podremos escuchar de los conferencistas invitados. Entre ellos, se encuentran Randall Rothenberg, CEO de IAB USA; Joe Crump, VP de Planeación [...]

En este regreso a la “bloggeada”, no podía dejar fuera al Guerrilla Marketing y, por fortuna, di con una pieza que me parece tiene una buena idea. Las ideas pueden orientarse; así como algunos insights nos dan como resultado una innovación en el discurso (el contenido), otros parecen débiles en el papel, pero con una [...]

He leído muchos comentarios sobre la rentabilidad, o mejor dicho, monetización de Twitter, como un servicio de alto uso entre sus usuarios recurrentes (algunos estudios pueden impactar sobre la retención de usuarios). Hoy se ha anunciado que Twitter lanzará un par de productos que, como inicio me parecen interesantes. Por un lado, se crea Twitter [...]

Continuando con la historia de los virales acá en el norte, hubo uno que nos llegó a Grupo W hace un par de semanas. Tiene un éxito muy fuerte y que ya es relativamente tangible porque lo escuchamos en las calles de Saltillo. Tengo entendido que ya algunos en el DF lo han visto o [...]

Según mi percepción, creo que los virales han funcionado mejor en provincia que en la Ciudad de México. Hay que entender que los virales, cuando se hacen virales, no son susceptibles a la geografía. Sin embargo, aquí en el norte me parecen que tienen mayor impacto. Quizá sea algo cultural y que aquí se toma [...]