En relaciones públicas, el tema de la influencia es vital sobre todo con el auge de las comunicaciones digitales. El gran cambio, a partir de los foros y evolución a redes sociales, es que ese poder cambio repentinamente de unos pocos en medios masivos, a varios diseminados en nichos. Sin embargo, el tema de motivar, [...]

Según mi percepción, ha bajado significativamente el furor de los virales en YouTube. Sin embargo, la agencia belga Duval Guillaume ha encontrado una buena manera de activar discusión en torno al Alfa Romeo 147:

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El objetivo de la campaña, impulsada fuertemente en relaciones públicas, era comunicar un baja de precio del modelo [...]

Pocas veces se ven anuncios como este, aún en el internet. Se trata de un promocional para el Spore Trooper, un juguete especialmente diseñado por Alimaña, una boutique de diseño, desarrollo y modelaje de personajes en México. Una pequeña alerta: Hay contenido que podría no ser apropiado para personas sensibles.

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A pesar [...]

Cuando los virales se hicieron “la moda”, fue complicado encontrar piezas relevantes. Así pasa cuando se emplea un nuevo medio por el hecho de ser “nuevo” y “tener que usarlo porque ahí está ahora la gente”.
Lo mismo pasó con la guerrilla y comienza a suceder con las redes sociales como Facebook y Twitter.
Hace poco, charlaba [...]

Las tiendas de productos eróticos han hecho buenos trabajos de mercadotecnia viral. Acá hay un nuevo ejemplo de esto. La tienda Sara’s Secret presentó este viral, bajo la responsabilidad creativa de la agencia Dieste, que atiende al mercado hispanoamericano de los Estados Unidos:

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Me sorprende como un insight que se puede considerarse [...]

Estamos en IAB Conecta 2009, en el Centro Banamex de la ciudad de México. El evento, al momento que escribo esto, está iniciando bajo la conducción de Daniela Escalante. Estaremos tratando de ir en vivo con la crónica y los momentos más interesantes.
9:45. Bianca Loew y Rafael Jiménex presentan el concepto del congreso.
9:49. Presentan uno [...]

El Stockholm Pride es un festival que, desde 1998, se lleva a cabo en Suecia como parte de las festividades del Orgullo Lésbico-Gay a nivel mundial. Para la edición de 2009, han lanzado una aplicación llamada “How Hetero Are You” (Qué tan hetero eres) para usuarios de Twitter.

Me parece una herramienta de promoción muy inteligente [...]

Nos hicieron llegar este viral, a través de un comentario en el post anterior. Lo firma Pepsi Kick y está publicado en el perfil de la marca en YouTube. Es testimonial es Pancho Galván, un conocido personaje en tierras del norte de México y quizá lo recuerden por su participación en el video del Polloyón:

Ver [...]

He leído muchos comentarios sobre la rentabilidad, o mejor dicho, monetización de Twitter, como un servicio de alto uso entre sus usuarios recurrentes (algunos estudios pueden impactar sobre la retención de usuarios).
Hoy se ha anunciado que Twitter lanzará un par de productos que, como inicio me parecen interesantes.
Por un lado, se crea Twitter Sparq que [...]

Algunas personas comentaron sobre mi locura al considerar que un spot de Skwinkles podría dar sorpresas en Cannes y que me parecía un buen anuncio. El resultado no me resultó tan desfavorable y le enviamos desde aquí una fuerte felicitación al equipo de Leo Burnett, México.
Ahora mismo, está viéndose en YouTube un anuncio con gran [...]

Continuando con la historia de los virales acá en el norte, hubo uno que nos llegó a Grupo W hace un par de semanas. Tiene un éxito muy fuerte y que ya es relativamente tangible porque lo escuchamos en las calles de Saltillo.
Tengo entendido que ya algunos en el DF lo han visto o ya [...]

Según mi percepción, creo que los virales han funcionado mejor en provincia que en la Ciudad de México. Hay que entender que los virales, cuando se hacen virales, no son susceptibles a la geografía. Sin embargo, aquí en el norte me parecen que tienen mayor impacto.
Quizá sea algo cultural y que aquí se toma [...]

Justo ahora que algunas marcas y personajes han encontrado un increíble canal de comunicación con su público objetivo por medio de YouTube (las que han querido), el proveedor de telefonía celular Virgin Mobile lanzó una interesante campaña.
El testimonial es ni más ni menos que Robert Van Winkle quien, en el pasado, fue muy famoso bajo [...]

Ads of the World, uno de los principales sitios que recopilan publicidad, comenzó esta semana a difundir un video con las piezas que han circulado en casi todos los adblogs sobre George W. Bush.
Más allá de que se trata de un pequeño promo para Ads of the World, resulta muy interesante este resumen de los [...]

“Menos papel, más ideas” es el título de una reciente campaña llevada a cabo por DraftFCB México en pro de ahorrar, en lo más posible, el uso del papel dentro de la agencia. Este video es parte de dicha campaña, encaminada a los programas internos de Responsabilidad Social, y se complementó con una serie de [...]

Links curiosos, en donde la mercadotecnia tuvo algo que ver:

“How to unsubscribe without being called a whore…”. Una usuaria, PR de profesión, intenta cancelar el envío de un newsletter y recibe una sorpresa a través del captcha (el sistema que genera caracteres que el usuario debe repetir a manera de confirmación).
¿Cómo ocurrió el error de [...]

Quizá algunos de ustedes recuerden un spot de Amnistía Internacional, desarrollado con animaciones, bajo el concepto “El poder de una firma”. Cuando me hacían favor de invitarme a dar charlas en conferencias y seminarios, siempre procuraba cerrar con ese anuncio, tanto por su contenido como para reforzar los conceptos de “relevancia” y “creatividad”.
Hace unos días, [...]

Aunque los billboards vivientes no son cosa tan nueva, me llamó poderosamente la atención una pieza que nos han hecho favor de enviar a nuestro email. Al parecer, viene de alguna agencia localizada en Monterrey, Nuevo León y está comenzando a circular en varios buzones.
Se trata de un anuncio de Reporte Índigo, una publicación electrónica [...]

Adidas tiene un buen rato siendo la marca patrocinadora del Ajax, uno de los equipos de futbol más emblemáticos en Holanda. Les he visto cosas muy buenas, ya que Adidas considera a su patrocinado como estratégico para la zona europea.
Con la finalidad de promover el nuevo uniforme del equipo, Adidas está propagando este video de [...]

Cannes Lions mantiene su status como un festival de tendencias, no me queda duda. Para muestra un par de botones que no tienen que ver con el festival directamente, pero que muestran el pensamiento de innovación y nuevas formas de hacer publicidad:

La Publicidad Tradicional está Obsoleta. Néstor hablando de las nuevas necesidades de la publicidad. [...]