Me gusta esta pieza por su sencillez. Es un mensaje rápido, comprensible y que llama a una acción muy concreta. Se trata de un directo del banco HSBC en Colombia para fomentar la sustitución de los estados de cuenta impresos, por versiones digitales. Me llamó la atención ver TeamHSBC Colombia como agencia responsable y no [...]

Aprovechando que estuvimos de vacaciones por un par de semanas (y por algún otro motivo aún oscuro), he estado dedicando tiempo a visitar websites de varias marcas que anuncian sus direcciones en la televisión. Algo que ya comienza a ser un “must” en la publicidad, y en la mercadotecnia en general, es el uso de [...]

El mercado mexicano invirtió más de USD $1,100 millones en mercadotecnia directa e interactiva durante 2007. Esto representa un incremento conjunto de 12.5% Fuente: Directa.

Poco a poco, la mercadotecnia en la industria del entretenimiento en México avanza. Muchas veces me preguntaba el por que, ante lanzamientos importantes de películas en el cine, no habían muchos esfuerzos promocionales. Vamos, cosas más allá del trailer en el cine mismo y en la televisión. Para estas fechas, parece que las actividades de [...]

Este es el famoso print que ha hecho a JWT Mumbai acreedora al Grand Prix en la categoría Direct Lions en el Festival Publicitario Internacional de Cannes. Se trata de una campaña muy interesante desde el tipo de anunciante, Lead India, que propone un formato de Reality Show con concursantes entre 25 y 45 años [...]

Hace unas semanas se dio a conocer que Media Contacts México, agencia de comunicación interactiva, obtuvo un importante premio a nivel mundial entre las oficinas de Havas Digital, holding que agrupa a esta y a otras oficinas en 39 ciudades a nivel internacional. El reconocimiento se hizo por el trabajo para Vitalinea en la categoría [...]

Nuevamente Below the Line. Esa serie de cosas que se pueden llevar con menores presupuestos, con una buena carga de imaginación, aunque su verdadera definición sea otra. Sin embargo, como en todo, no siempre los resultados son tan geniales. Por ejemplo, estos items para envío de Taller de Jazz Caracas en Venezuela. Me gusta la [...]

Este idea me pareció innovadora, sobre todo como una solución para generar awareness para un centro de ayuda a enfermos de cáncer. La idea consiste en que el público objetivo llene una forma que simula ser una encuesta entre fumadores. Al terminar de llenar, el incauto descubrirá que la información ha sido transcrita a otra [...]

Les diré la verdad: ¡Seguimos de vacaciones!. Yep, es totalmente una presunción pero ni modo, de alguna manera tenemos que justificar nuestra ausencia. Aprovechando este break, encontramos un artículo interesante en eMarketer sobre la efectividad táctica del Email Marketing, específicamente en lo relativo a su redacción y personalización. Como casi siempre, los artículos quedan muy [...]

Un par de enlaces sobre campañas interactivas que, de un momento a otro, serán tema de conversación relevante: McDonald’s apuesta por los “juguetes interactivos”. La famosa cadena de la “M” estará distribuyendo nuevos juguetitos en sus Cajitas Felices, pero no serán muñequitos de peluche o para el escritorio sino personajes totalmente interactivos en CD-ROM. El [...]

No hay problema, todos hemos pasado por esto. De hecho, es la razón por la que este blog se llama Fumada Estratégica: Alguna vez en la vida, ¡nos la fumamos!. Tenemos ideas raras, a veces nos casamos con ellas y, por desgracia, nos alejamos del punto real al grado de perder el piso y terminar [...]