Las cámaras de apoyo para retrovisores en las camionetas se han convertido en un argumento frecuente dentro de la publicidad. Estos prints de Ford Expedition también apelan a este atributo con una idea que me parece adecuada porque estira la idea de simplemente ver lo que hay detrás, planteando que hasta el menor detalle no [...]

Aprovechando para agradecer a los organizadores de Wild Marketing 2008 por invitarnos a dar una charla sobre Below the Line, uno de los puntos en los que quise ser más enfático con los estudiantes fue el aprovechar los espacios que ya existen y sólo necesitan pequeñas incrustaciones para convertirlos en un mensaje de marca. Además, [...]

El mercado de los videojuegos es demasiado competido y ha cobrado especial importancia no sólo en el terreno de los negocios (frabicantes y desarrolladores), sino que la mercadotecnia y la publicidad ya tiene la mira muy bien puesta en las alternativas para comunicar a las marcas con su público. Por supuesto, los productores de consolas [...]

El más reciente caso de rebranding viene por parte del Discovery Channel, en aras de modernizar su imagen. Por cierto que, según leo en algunas fuentes, el logo apareció filtrado en un artículo del NY Times, sin que haya habido algún comunicado oficial. De hecho, el website permanece aún con la imagen anterior. Vía: Ateneu [...]

Muy a pesar de que hay una historia bien contada en este anuncio de Visa en Polonia, hay algo que no me convence mucho para definirlo como bueno. Igual caigo en una exageración, pero el hecho real es que, si cambiamos el texto de los “supers”, el concepto bien podría confundirse con cualquiera de las [...]

Este print para la marca de pañales Dri Bots en Australia es una muestra más de las ejecuciones, que sin muchas vueltas, logra comunicar de manera efectiva el principal atributo de un producto. Aunque frecuentemente oímos hablar de los diferenciadores y de cómo hacer campañas memorables, hay mercados muy saturados, en donde la creatividad tendrá [...]

Lo entiendo. Yo también protestaría y renegaría de muchas cosas acerca de la famosa marca de barras congeladas Bon Ice. Sin embargo, me hizo mucho sentido este anuncio y, debo confesar, me arrancó una sonrisa. No es la cosa que uno inscribiría sin dudas a Cannes o a NY Festivals, pero está interesante analizarlo fríamente: [...]

Los veíamos venir desde el pasado viernes cuando publicamos el polémico impreso que Terán / TBWA, México desarrolló para Absolut. El ruido generado por el LA Times ya traspasó las fronteras de México y de Estados Unidos, país en donde se desarrolló la discusión más acalorada, por obvias razones. Ayer comenzó a verse la nota [...]

Al igual que con los elevadores, los brazos de entradas y salidas de estacionamientos públicos se han convertido en medios publicitarios muy cotizados, pero no sólo en lo económico, sino también en lo creativo. Hemos comentado mucho sobre las posibilidades de las guerrillas, ambients y demás formas de Publicidad Exterior. Es dar a conocer un [...]

Terán / TBWA, México está siendo centro de comentarios en los Estados Unidos gracias a este impreso para la recién comprada Absolut. Siguiendo el concepto “In an Absolut World” que los creativos han estado explotando para mostrar algunas cosas que ocurrirían “en nuestro mundo perfecto”, el visual hace una analogía sobre cómo estaría conformado el [...]

¡Una más de las piezas fenomenales de Wonderbra alrededor del mundo! Me gusta el sentido que se le ha dado, desde diversas agencias, a la comunicación de la marca. No se trata de caer en mensajes sexistas o en imágenes de catálogo, sino que hay muchas formas de ver el beneficio del producto con situaciones [...]

Un poco viejito, data de 2005 – 2006, pero es uno de los grandes ejemplos de como la estrategia y la creatividad van de la mano. Este anuncio para la línea Slim de Levi’s es una maravilla porque lo tiene todo: Una idea poderosa, una ejecución brillante y una historia sorpresiva, tanto en desarrollo como [...]

Estos impresos para Windows Live Spaces, desarrollado por Ogilvy, Argentina, tienen una idea interesante, pero como suele pasar, creo que la bajada no fue de lo mejor. Principalmente, creo que el público de internet no siempre es conocedor al 100% de todas las herramientas disponibles, por ello es que no es fácil asumir que hay [...]

El print es considerado como el medio que sintetiza todo lo que se podría decir en una campaña publicitaria. Por eso sigue siendo tan gustado por una buena parte de creativos y siempre ocupa una gran parte de los books de los estudiantes. Por supuesto, el print es muy gentil cuando se trata de desarrollar [...]

El tema de las activaciones y, sobre todo, del Event Marketing han tomado una relevancia muy especial en la industria de la publicidad. Es cierto, tienen mucho tiempo de existencia, pero hasta ahora es que las agencias especializadas ponen mayor énfasis en la creatividad para su desarrollo. Anteriormente, la mayoría se limitaba a ofrecer el [...]

Mucho hemos escuchado de los reconocimientos a Fallon, UK y su Director General Creativo, Juan Cabral. Si bien el nuevo spot de Bravia ya está causando expectación, ayer se presentó la más reciente campaña de Cadbury, también cuenta atendida por Fallon, otra marca de la que se esperan muchas cosas en su comunicación, tras el [...]

Hay quienes no son muy fanáticos de la Fábrica de la Felicidad de Coca-Cola. Personalmente, me encantan los conceptos de las dos versiones que hasta ahora se conocen y le doy mucho mérito, en especial, a la segunda porque es una idea que se ha logrado explotar muy bien. Desde la forma como se fue [...]

La publicidad está llena de exageraciones, es un hecho y no hay que darle vueltas para comprender la necesidad de que esto sea así. Todo está en la manera en la que contamos historias y hacemos que el principal actor de la trama sea el atributo principal de un producto o de una marca. Este [...]

No fui conmovido por la parodia de Domino’s Pizza a Axe; de hecho, sí lo admito, no me pareció lo más sobresaliente del año. Pero así como se comenta sobre lo no tan bueno (porque hubo algo en el sentido estratégico que me pareció trascendente), también se debe hablar de lo bueno. Este es uno [...]

Gracias a Néstor y a Juan Carlos, llegamos a www.memerezcovacaciones.cl, un website de la agencia de viajes chilena LanTours. La campaña consiste en la activación de venta de paquetes en temporada baja mediante un concurso de videos. Aquel que logre ser el más destacado por su originalidad para representar la necesidad de las vacaciones será [...]