• Havas, uno de los holdings publicitarios más importantes a nivel mundial, abrirá una nueva red internacional de agencias. La decisión es el resultado de la compra total de la agencia inglesa Archibald Ingall Stretton (AIS), especializada en servicios creativos digitales. El plan contempla abrir oficinas en España, Portugal, Estados Unidos y México como primeros puntos.
• España es presionada por la Comisión Europea para acabar con los excesos de la publicidad en cadenas televisivas públicas y privadas. Según el organismo, España incumple la normatividad que impone un límite máximo de 12 minutos de publicidad por hora en la televisión. Conozco un país que tiene una situación similar…
• Unilever / Dove es acusada de manipular digitalmente a las personas que participan en la campaña “Beuty Real” (Belleza Real). Un nuevo episodio de la telenovela en la que se ha convertido toda esta discusión sobre la supuesta hipocresía de la marca. Por supuesto, la marca y sus representantes en este caso se defienden.

Detalles; la vida está hecha de detalles. Muchas veces nos encontramos con preguntas que no son siempre fáciles de responder y muchas otras veces nos tenemos que dar de topes en la pared porque se desconocía algún aspecto importante.

Algo como lo anterior ocurre frecuentemente con la musicalización de los spots publicitarios. Afortunadamente, un artículo muy útil e ilustrativo puede encontrarse en el website de la AMAP. Incluye aspectos sobre la contratación para la creación de jingles, ambientales y uso de stocks para defenderse de demandas de terceros:

Cuidado con la Música por J. Ramón Obón León.

Por fin es viernes, como si esta semana no hubiese sido corta por el puente acá en México, así que es buen momento de recomendarles algunas lecturas que, esperamos, les sean útiles:

• ¿Por qué la publicidad en internet aún importa?. Creo que pocos ponen en tela de juicio la necesidad de tener publicidad en este medio, pero hay que checar el gráfico comparativo entre los principales portales para ver el impacto de una posible unión entre Microsoft y Yahoo!.
• 69% de las telecos cree que deberá cambiar su modelo de negocio. El avance tecnológico, la principal preocupación para más de 250 ejecutivos de esta industria en todo el mundo.
• Siendo legal para bendecir tus campañas. Algunos tips para involucrar al departamento o staff legal y evitar chascos cuando se lance una campaña que pueda verse comprometida por alguna regulación.
• Planeación Estratégica. Imperdible post en Apuntes Gestión, un sitio muy recomendable para suscribirse. No hay mucha mercadotecnia o publicidad, pero sus contenidos me han sido muy útiles en repetidas ocasiones.