IAB México publicó la primera parte de su reporte sobre el Estudio de Consumo de Medios Digitales 2008, que tiene como finalidad medir el impacto del internet frenta a diversos canales de comunicación comunicación. Enlistamos algunos de facts e insights mostrados en el resporte:

Internet tiene un nivel de penetración del 32% en la población total [...]

WPP hace oferta hostil por TNS. Uno de los holdings publicitarios más importantes a nivel mundial (poseedora de las redes de Young & Rubicam, Ogilvy, Grey, JWT, entre otras) en la pugna por uno de los analistas de medios más prestigiados. No hace mucho, también abrió la cartera para adquirir a una importante firma de [...]

Marcas y Línea en Vida. Resumen de Alex Garnica sobre el estudio de Proximity Worldwide “Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la web 2.0″. El dato priceless es “58% opina que las redes sociales les ayudan a sacar más de la vida”. Asimismo, 36% de las mujeres y el 39% de los [...]

El término “Alternativo” ha pasado de ser empleado para soportes publicitarios físicos, para convertirse en un referente de la innovación en el uso de plataformas poco explotadas por la comunicación comercial. Así, los Medios Alternativos ya no son sólamente cosas como la guerrilla, sino que los medios digitales han comenzado a tomar una buena parte [...]

… que Pernod Ricard, firma francesa de bebidas alcohólicas, adquirió la marca Absolut por un monto de USD $8,900.
… que China y Rusia serán las potencias que verán los principales incrementos en la inversión publicitaria de sus economías con un 61.5% y 91.2% respectivamente. Según el estudio de ZenithOptimedia, Estados Unidos sólo lo hará un [...]

La selección de medios publicitarios, por ende la mezcla de medios, es un tema frecuente de discusiones y desgaste mental al momento de armar de una campaña. Costos, objetivos y resultados son factores claves, además de las obvias condiciones sobre temporalidad y target de los mensajes.
Vamos a escapar un momento de los temas de creatividad [...]

Les recomiendo mucho esta lectura sobre la realidad de los principales sitios de video. Para este efecto, “Usuarios YouTube” debe entenderse como la totalidad de la audiencia cautiva en contenidos de video.
Lo más interesante, además de confirmar y adelantar un poco más sobre el futuro del video en internet es conocer los insights de por [...]

Gracias a Customer & Relationships, fui a dar con uno de esos tantos artículos que, de una u otra manera, forma parte de las mediciones obsesivas por conocer el futuro de diversos medios publicitarios. Específicamente: Internet y la Televisión y cómo habrán de “darse en la torre mutuamente”.
A pesar de esa, quizá agresiva, introducción mía, [...]

El perfil demográfico de los usuarios de YouTube y otros sitios de videos es un tema que, personalmente, me costaba un poco de trabajo responder. Principalmente, el punto es que hay muchas investigaciones serias al respecto, pero pocos sintetizan la información como eMarketer.com. También, había que considerar el objetivo de la investigación porque no es [...]

“El nuevo investigador de mercados es quien fusiona la riqueza de lo cualitativo con la precisión de lo cuantitativo. Analiza a los números bajo el marco de la emoción humana, e interpreta con razonamiento matemático los testimonios de las personas”.

- Alex Garnica, fraseando una lectura muy interesante sobre Investigación de Mercados.