Miércoles, 07 de Mayo de 2008 | 1:44 pm

El día de ayer, se llevó a cabo la ceremonia de premiación del One Show, en su división para Diseño. Hay cosas sorprendentes en esta área que les iremos presentando poco a poco, pero un producto que aún se mantiene en el buzz y que era contendiente fuerte para la categoría de Packaging es el iPhone:

El diseño exterior, simple y elegante a la vez, es atractivo por si mismo. Sin embargo, lo más interesante está en el interior con diseños que demuestran estar muy bien pensados para hacer caber el iPhone y sus principales aditamentos.

Apple incurre en ciertas “trampitas”; por ejemplo, limita mucho la inclusión de manuales y evita el software en medios físicos, pero sus empaques siguen teniendo algo que le gusta a su público objetivo: Bonitos y funcionales.

En los créditos, Apple aparece como responsable in-house de este trabajo, pero se sabe que Media Arts Lab, división de TBWA que atiende en exclusiva a esta compañía, se también se involucra constantemente y comparte responsabilidades en estas áreas de diseño.

Sábado, 08 de Marzo de 2008 | 12:21 am

Mucho se habla de que el éxito actual de los websites radica en su grado de personalización. Pero esto no significa que los visitantes, en automático, eliminen hasta el más mínimo residuo de publicidad. Por el contrario, la personalización es una buena oportunidad para estar más cerca del consumidor. ¿Cómo lograrlo?.

Según un artículo de John Gray, VP de medios interactivos de Enlighten, los elementos que se pueden destinar a dichos espacios son:

El autor se basa en algunas experiencias de la industria de la belleza, donde las demostraciones son mucho más solicitadas, por mencionar un ejemplo. Además, el artículo ofrece los 6 puntos prioritarios que deben evaluarse para decidir el uso de los espacios personalizables:

Este último listado llamó poderosamente mi atención. Básicamente, los puntos son aplicables a actividades aún más simples como la elección de sitios para colocar banners. Vamos, no se trata de una minimización de los términos, sino que representan el verdadero valor de un espacio publicitario en la red, personalizables o no (y denominados por algunos autores como slots).

Un gran problema que he podido atestiguar es que puntos, como los aquí presentados, se obvian demasiado, pero al final resultan en incongruencias en las pautas publicitarias; por ejemplo, banners de revistas de negocios en websites musicales o stocks fotográficos en sitios de diseño cuyo grueso de visitas llegan por contenidos de otros temas totalmente alejados.

En fin, creo que aquellos que están involucrados con la planeación de websites o interactivos, podrán tomar estos puntos para reforzar lo comunicado en un brief. Sin caer en un argumento injusto, no es un secreto que muchas veces llegan briefs en donde el cliente refleja su poco conocimiento sobre el área. Un breve cuestionario que incluya estos puntos puede ser muy útil para comprender mejor sus necesidades de comunicación (y quizá también para mejorar el argumento del área de ventas…), en un medio extremadamente complejo como lo es internet.

Viernes, 01 de Febrero de 2008 | 3:51 am

¡Wow! Otra marca que se suma a la fiebre del “rebranding“ y que quizá no lo requería del todo. Ya vimos el caso de Xerox y mencionamos por ahí a Kodak.

Sin embargo, sí me causó sorpresa encontrarme con que Wonderbra también recurre a esta estrategia con la finalidad de colocar la marca en una etapa de “modernización”, según pude leer.

Lo admito, no soy experto en tipografías, pero creo que será una de las marcas a las que me costará más trabajo aceptar con una nueva imagen. Uhmm, pienso en los nombres que han logrado posicionarse como nombres genéricos para un artículo; por ejemplo Kleenex. Siento que ocurre algo similar con las tipografías: Hay marcas que se posicionan tan fuerte que logran “hacer suyos” ciertos elementos.

Entre diseñadores es común citar nombres de fuentes, pero afuera la historia es otra. Los “mortales” hablamos de “la letra que usa tal marca” o “una fuente tipo [inserta cualquier nombre]“. Eso también es parte del posicionamiento. Sí, como quitarle la “ola” a Coca-Cola o el “murciélago” a Barcadí, más aún cuando la marca no tiene otro símbolo que su propio nombre.