Hace poco me preguntaron cuáles son las tendencias más actuales en publicidad. Una de ellas, creo, son los documerciales, una evolución de los virales, que pretenden crear ruido sobre cierta marca o producto por medio de recursos típicos de documentales. Ya sean con argumentos reales o fantásticos, los videos comienzan a hacerse de ruido por [...]

Según mi percepción, ha bajado significativamente el furor de los virales en YouTube. Sin embargo, la agencia belga Duval Guillaume ha encontrado una buena manera de activar discusión en torno al Alfa Romeo 147: Ver el video en YouTube. El objetivo de la campaña, impulsada fuertemente en relaciones públicas, era comunicar un baja de precio [...]

Me gusta esta pieza por su sencillez. Es un mensaje rápido, comprensible y que llama a una acción muy concreta. Se trata de un directo del banco HSBC en Colombia para fomentar la sustitución de los estados de cuenta impresos, por versiones digitales. Me llamó la atención ver TeamHSBC Colombia como agencia responsable y no [...]

Cuando los virales se hicieron “la moda”, fue complicado encontrar piezas relevantes. Así pasa cuando se emplea un nuevo medio por el hecho de ser “nuevo” y “tener que usarlo porque ahí está ahora la gente”. Lo mismo pasó con la guerrilla y comienza a suceder con las redes sociales como Facebook y Twitter. Hace [...]

Nuevamente, no nos queda más que un ejercicio de sinceridad: No somos un mercado en donde las ideas se estiren al máximo y sea muy fácil aplicar el uso de nuevos medios. Cuando vemos una guerrilla con buena idea en México, se agradece, aún más allá de que sea un reciclaje de otras campañas que [...]

Las tiendas de productos eróticos han hecho buenos trabajos de mercadotecnia viral. Acá hay un nuevo ejemplo de esto. La tienda Sara’s Secret presentó este viral, bajo la responsabilidad creativa de la agencia Dieste, que atiende al mercado hispanoamericano de los Estados Unidos: Ver el video en YouTube. Me sorprende como un insight que se [...]

YouTube como una plataforma de juegos. Un bonito ejemplo de cómo puede llevarse a cabo. Creo que no tardaremos mucho en ver este tipo de contenidos brandeados. Las mejores prácticas en Social Media. Poco a poco se ha comprobado que las redes sociales también funcionan para convertirse en ventas directas, pero no olvidemos que el [...]

Generalmente, no hablo mucho de los proyectos que estamos teniendo aquí en Grupo W. Si bien la intención no es tener el día a día de lo que pasa en la agencia (es divertido verlo, pero aburrido leerlo), quiero compartirles nuestro más reciente proyecto, así que la parte crítica les toca a ustedes. Como algunos [...]

Cuando le vi esta campaña a Hebert en Los Medios Alternos, no podía dar crédito de la descripción que hizo de la campaña. Se trata de una guerrilla con ciertos toques de actuación. Chequen en este video, la buena idea que tuvieron en la agencia brasileña Santa Clara – Nitro para promover una exposición de [...]

Comienzan a ser un poco más frecuentes las guerrillas en México. Por ejemplo, una que se dio en semanas anteriores por las calles del DF por parte del canal de tv de paga I-Sat. En este post no nos podemos ir mucho por la parte creativa porque la guerrilla / street marketing es una bajada [...]

Estamos en IAB Conecta 2009, en el Centro Banamex de la ciudad de México. El evento, al momento que escribo esto, está iniciando bajo la conducción de Daniela Escalante. Estaremos tratando de ir en vivo con la crónica y los momentos más interesantes. 9:45. Bianca Loew y Rafael Jiménex presentan el concepto del congreso. 9:49. [...]

¡Qué alegría ver que las guerrillas no paran! Esta idea para Duracell es súmamente sencilla y muy efectiva al comunicar el atributo del producto. Fue desarrollada por Impact BBDO, Dubai: Vía: Adblog Arabia.

Marcas que agradecen a Dios por las parodias. Daniel escribe en Adverblog sobre un spot que no tiene nada bueno ni relevante (excepto una dirección de arte que espanta hasta al miedo), pero que se vuelve digno de estudio gracias a una parodia. A In-Depth Look into Twitter. Uno de los estudios más completos que [...]

El Stockholm Pride es un festival que, desde 1998, se lleva a cabo en Suecia como parte de las festividades del Orgullo Lésbico-Gay a nivel mundial. Para la edición de 2009, han lanzado una aplicación llamada “How Hetero Are You” (Qué tan hetero eres) para usuarios de Twitter. Me parece una herramienta de promoción muy [...]

Me gustó esta pieza del canal de TV portugués Sci Fi. Si bien ya se ha visto mucha guerrilla en escaleras (eléctricas y convencionales), creo que hay una buena vuelta en el uso de este medio alterno. Generalmente, estábamos viendo los escalones y, alguna vez, los pasamanos aquí en México, pero al menos yo no [...]

El Interactive Advertising Bureau (IAB), capítulo México, invita a su congreso anual IAB Conecta 2009. El lema de esta edición es “En tiempo de crisis: ¡Digitalízate!”, lo cual nos habla mucho de lo que podremos escuchar de los conferencistas invitados. Entre ellos, se encuentran Randall Rothenberg, CEO de IAB USA; Joe Crump, VP de Planeación [...]

En este regreso a la “bloggeada”, no podía dejar fuera al Guerrilla Marketing y, por fortuna, di con una pieza que me parece tiene una buena idea. Las ideas pueden orientarse; así como algunos insights nos dan como resultado una innovación en el discurso (el contenido), otros parecen débiles en el papel, pero con una [...]

Nos hicieron llegar este viral, a través de un comentario en el post anterior. Lo firma Pepsi Kick y está publicado en el perfil de la marca en YouTube. Es testimonial es Pancho Galván, un conocido personaje en tierras del norte de México y quizá lo recuerden por su participación en el video del Polloyón: [...]

Algunas personas comentaron sobre mi locura al considerar que un spot de Skwinkles podría dar sorpresas en Cannes y que me parecía un buen anuncio. El resultado no me resultó tan desfavorable y le enviamos desde aquí una fuerte felicitación al equipo de Leo Burnett, México. Ahora mismo, está viéndose en YouTube un anuncio con [...]

Según mi percepción, creo que los virales han funcionado mejor en provincia que en la Ciudad de México. Hay que entender que los virales, cuando se hacen virales, no son susceptibles a la geografía. Sin embargo, aquí en el norte me parecen que tienen mayor impacto. Quizá sea algo cultural y que aquí se toma [...]