Martes, 13 de Mayo de 2008 | 9:07 am

Otra pieza que me ha parecido totalmente fuera de todo lo que he visto hasta ahora en el terreno de la mercadotecnia de guerrilla es esta propuesta de estudiantes de la Escuela de Artes Visuales de Estados Unidos.

Se trata de un ambient para Sony PSP que pretendería explotar eventos deportivos para crear un branding muy atractivo para la marca. Aunque la pieza únicamente podría cumplir con el objetivo de presencia de marca en un evento, lo logra tan sobresalientemente que valdría la pena que el anunciante tomara la idea en algún momento:

Vía: Brainstorm #9.

Domingo, 11 de Mayo de 2008 | 3:16 pm

De los trabajos más sobresalientes sobre medios alternos o publicidad de guerrilla en los últimos mesos, encontramos en Adland esta ejecución para el papel fotográfico de Hewlett Packard en Malasia. La idea está muy sencillas, pero increíblemente poderosa:

Las piezas destacan por el alto nivel de impacto y por el relativo bajo costo que conllevan. Vamos, la producción de estos displays no representan los costos que podrían generar las impresiones de gran formato y logran un mejor resultado.

El recurso creativo de simular que los paisajes, a la salida de diversos edificios, se conviertan en una fotografía rota para poder salir de ellas, es una gran manera de mostrar el principal atributo del producto. Sin embargo, le doy un poco de “beneficio de la duda”.

Lo que ocurre comúnmente en estos casos, y lo digo por experiencia como público y como creativo, es que las propuestas y las ideas lucen espectaculares a la hora de ponerlas en un board y mostrárselas al cliente. Pero como casi siempre, en la ejecución (lo que ya es visible en la calle), la vista se distorsiona un poco, reduciendo el atractivo de las piezas.

La agencia responsable es Publicis Malasia.

Jueves, 08 de Mayo de 2008 | 11:30 am

Ayer les comentaba un poco sobre el One Show, en su división enfocada a diseño. El packaging del iPhone quizá no sea la gran cosa (a mí me encanta), pero sólo valió para una plata. Sin embargo, también les comentaba que habían cosas interesantes y que, al menos acá en México, no sonaron mucho ni en medios tradicionales ni en blogs (me refiero a los especializados en mercadotecnia y publicidad).

Se trata de una serie de actividades para el proyecto HBO Voyeur, una miniserie cuyo concepto es más experimental en diversas áreas multimedia. Además del uso de blogs, microsites, contenidos para Flickr y YouTube y demás alternativas digitales, la campaña incluyó una proyección al aire libre, justo en uno de los edificios que intervienen en la trama. Por supuesto, la proyección es en tamaño real, para simular perfectamente que se está escudriñando en la vida de todos los inquilinos de esa pared:

La instalación realizada para la proyección, le ha valido cuatro Lápices de Oro a BBDO Nueva York en las categorías de Diseño de Ambientes, Mejor Campaña Integral y Uso Innovador de Mercadotecnia y Mejor Campaña. En YouTube pueden verse tanto el teaser de la serie, como algunas tomas del edificio durante la proyección.

Sábado, 26 de Abril de 2008 | 3:20 pm

Una de las industrias con mayor número de convencionalismos me parece que es la relativa a las aerolíneas. Frecuentemente, impresos llenos de precios o con un gran número de caracteres son pequeños ejemplos de esto. Los billboards o espectaculares, actualmente cuestionados en efectividad y a veces empleados para llevar el print a un formato más grande ofrece otro tipo de oportunidades de comunicación, como lo hemos visto en posts anteriores.

Es especial, este espectacular para Pacific Airlines me ha dejado sorprendido por la sencillez de concepto, pero con una idea poderosa para la innovación en este medio y con una ejecución que no deja dudas sobre el atributo del producto:

El copy dice “El cielo nunca fue tan barato”, dando un gran cierre a la parte visual del anuncio que parece estar etiquetándolo con un “Se Vende”. La agencia responsable es Saatchi & Saatchi, Vietnam.

Vía: Ads of the World.

Lunes, 07 de Abril de 2008 | 12:00 pm

Al igual que con los elevadores, los brazos de entradas y salidas de estacionamientos públicos se han convertido en medios publicitarios muy cotizados, pero no sólo en lo económico, sino también en lo creativo. Hemos comentado mucho sobre las posibilidades de las guerrillas, ambients y demás formas de Publicidad Exterior. Es dar a conocer un atributo de forma muy clara con cierta interacción, como comentamos un poco más temprano. Aquí sí, el único límite es hasta donde llegue la creatividad.

Este caso de AllSports para anunciar sus clases de Karate me gustó, es sencillo y sólo requirió cierto tiempo de estar visualizando qué podría asociar esta disciplina con el entorno y aunque de cierta manera el resultado era predecible, el resultado es bueno:

OK, quizá está comenzando a llegar el momento en el que este tipo de ejecuciones ya no resulten tan sorprendentes. Es algo así como lo que constituye el eje rector del Purple Cow de Seth Godin. Probablemente, ya estamos viendo demasiadas vacas moradas. Diana explica esto con más detalles en su podcast.

La agencia responsable es Bronx, Brasil.

Vía: Ads of the World.

Lunes, 31 de Marzo de 2008 | 2:41 pm

Hay quienes no son muy fanáticos de la Fábrica de la Felicidad de Coca-Cola. Personalmente, me encantan los conceptos de las dos versiones que hasta ahora se conocen y le doy mucho mérito, en especial, a la segunda porque es una idea que se ha logrado explotar muy bien. Desde la forma como se fue vendiendo en diversos países, la idea aprovechar el anuncio completo como un cortometraje para salas de cine para ser dividido en episodios en la televisión (desmenuzando los valores contenidos en la historia) y la forma como ha ido encajando con otras promociones.

Pero en Brasil el concepto ha llegado aún más lejos. Outdoors que se pueden convertir en Ambients muy atractivos, hasta en Event Marketing en donde podemos pasar por Interactive Marketing. Ambos casos son brasileños, el primero de ellos en Florianopolis, Santa Catarina y desarrollado por la empresa de publicidad exterior Look Outdoor:

El segundo caso está en Sao Paulo, dentro de uno de los principales centros comerciales, que también recrea el escenario principales del anuncio de televisión. Lo más interesante aquí es que está preparado para funcionar como un juego, en donde el control de los personajes se dará con el cuerpo del participante (supongo que debe ser algo como jugar Nintendo Wii). Las agencias que están detrás de esta instalación son Plusmedia (creatividad), PG (producción de escenografía), mientras que Gringo, en alianza con YDreams, se encargó de la producción digital e interactiva:

Vía: UAU y Aletp.

Martes, 18 de Marzo de 2008 | 12:14 am

Tenía un buen rato sin ver una guerrilla que causara verdadera sorpresa por la innovación de un medio. No quiero decir que el resto de guerrillas publicadas en Fumada Estratégica o en nuestro Flickr no lo sean, sino que llegó un momento en el que las piezas se volvían cada vez más predecibles, más obvias. Estas piezas para los gimnasios Sparring Partner en Italia son una muestra de cómo funcionan los medios alternos: Impacto instantáneo, corta duración y la conexión con el producto.

Lo interesante en la creatividad recae en la visión: los tendederos y cables que cruzan una calle también tienen cosas que decir a favor de una marca. La agencia responsable es Leo Burnett, Italia:

(¡Gracias Gisela!)

Martes, 11 de Marzo de 2008 | 12:22 am

Uno de los medios publicitarios que más me gustan son los outdoors. Es cierto que el print tiene cosas muy lindas y que representa un reto creativo interesante por la necesidad de una síntesis, capaz de llevar ideas a otros medios.

Sin embargo, la publicidad exterior tiene sus propias complejidades. Por ejemplo, los billboards no deberían ser simplificados a ser un soporte para mostrar un impreso en gran formato y la guerrilla no puede ser reducida a stickers pegados en el suelo.

Existen ciertas reglas que la mayoría comparte, pero que no forman parte de un estándar de publicación; una de ellas es el uso de no más de 7 palabras en el copy, creando una mayor necesidad de ejecuciones bien sintetizadas. Lo que me gusta más, es la oportunidad de innovar y jugar con los ambientes. Creo que esta pieza de Lux Strengthen, que si no me equivoco es un shampoo, es un buen ejemplo. La agencia responsable es JWT, China:

Hoy en día, en la ciudad donde radico escucho sobre la innovación en medios como los billboards y las vallas publicitarias por cosas como los rebases o luces neón para crear efectos tridimencionales. Lo malo, es que pocas veces se llegan a hacer de manera inteligente o que, por lo menos, desarrollar efectos que refuercen la idea creativa para crear un mensaje redondo.

Vía: Ads of the World.

Miércoles, 20 de Febrero de 2008 | 12:20 pm

Creo que esta es una de las guerrillas mejor pensadas que he visto en los últimos días, sin que esto signifique que hayamos visto malas piezas. Lo que ocurre aquí es que hay una invitación muy corta, atractiva, con un juego de por medio y disruptivo. El anunciante es Alberta Travel, evidentemente, una agencia de viajes que promete gran diversión y muchos paisajes:

Dirían los grandes defensores de la innovación en el uso de medios publicitarios que el anunciante te está ofreciendo de antemano algo bueno que puede generar afinidad con el público. La agencia responsable es Venture Communications, Toronto.

Vía: Advertising / Design Goodness.

Jueves, 14 de Febrero de 2008 | 3:57 pm

Esta guerrilla de Amici del Bambini, una fundación que da asistencia a niños en orfanatos, no me resultó tan atractiva. La idea no es mala y se escogió un medio adecuado como lo son los stickers (este tipo de ONG’s generalmente requieren impacto con bajos presupuestos). El insight es universal y me encantó la combinación de códigos (bote de basura + señal de bebe a bordo) para representarlo y llegar a la compresión del mensaje.

El único “pequeño inconveniente” es la sobre explotación del recurso. Aunque un poco más elaboradas, la idea ya ha sido vista en un par de ocasiones. Es el mismo tema de los presupuestos, pero las ejecuciones fueron mejores. La agencia responsable es JWT, Milán.

Vía: I Believe in Adv.

Martes, 12 de Febrero de 2008 | 9:00 am

No es una pieza que hayamos visto ayer, ni anteayer… ni siquiera hace un mes. Se trata de una pieza, a mi modo de ver, clásica y pionera de los medios alternos. En México aún no se escuchaban términos como Mercadotecnia de Guerrilla, Ambients y, ni siquiera, medios alternos. Si no mal recuerdo, todo esto era encasillado en el término “Innovación en Medios“, que todavía era muy utilizado en algunos festivales.

Aunque esta pieza apareció tiempo después del famoso balón de Nike en Polanco, creo que es uno de los outdoors más recordados por la evidente diferencia en la forma de comunicar y, por ende, se ha convertido en uno de los trabajos que varios utilizamos como ejemplo para demostrar los beneficios de las actividades de guerrilla y otras propias del Below the Line en general.

De hecho, esta instalación también fue exhibida en la zona antes mencionada, famosa por la gran cantidad de comercios de renombre y por ser un área de fuerte influencia corporativa en la Ciudad de México. La duración de la campaña estuvo limitada al tiempo destinado a la restauración de la estructura cubierta:

Según mis vagos recuerdos, la pieza data de mínimo unos 2 ó 3 años atrás, pero el concepto se volvió a ver hace unos meses en un espectacular instalado en el Circuito Interior, una de las principales vías de la ciudad. Igual, era un helicóptero que simulaba estar entregando la estructura del billboard.

La agencia responsable es Ogilvy & Mather, México.

Domingo, 10 de Febrero de 2008 | 7:51 am

Algo que se aprende en los blogs es que los ciclos existen. Así como alguna vez tuvimos una invasión (en el buen sentido) de creatividad proveniente de India, Emiratos Árabes y Sudáfrica, en los últimos meses he estado viendo mucha pieza de Oceanía. Suele pasar y se debe a una combinación de cosas: fechas de festivales regionales o locales, algún website que esté comenzando a publicar desde una zona determinada y por ahí podría darse el tema de la publicación de anuarios. Creo que estaría genial reflexionar sobre esto en otro post.

Este anuncio de Sanyo me dejó un buen sabor de boca porque me hizo cambiar de opinión sobre un “medio publicitario” que me estaba molestando. Amo ir a la playa, pero últimamente veo que hay mucho “billboard marino”. Es como si se estuviera construyendo una valla que va siguiendo el perímetro de las bahías y, claro está, mi opinión era de que el tema ya estaba cercano a la contaminación visual. Vamos, ¿para qué si no hay una gran ventaja creativa?.

Saatchi & Saatchi, Nueva Zelanda me dio una buena razón, al implementar esta campaña en las playas locales. El anuncio corresponde a las cámaras submarinas de su cliente:

La idea es muy-muy-muy simple, pero la manera de conectar con el principal diferenciador del producto es digna de destacarse. Llevaron la idea “Si es cámara submarina, pues que el anuncio también lo sea” a otro nivel, algo que muchas veces comentamos por acá. No se requiere la súper idea ni mucho menos la súper producción; lo que se requiere es una buena ejecución. La bondad aquí es que las cámaras submarinas son un nicho muy particular, quizá no hubiese funcionado del todo bien con algo masivo.

Además, es buen momento de resaltar cuando un medio pasa de tradicional a alternativo. Como billboards, no veo este tipo de anuncios como parte del mundo del Below the Line, como la publicidad en el transporte público. Están sobreexpuestos y poco segmentados. Sin embargo, la actividad encaja perfectamente en la Mercadotecnia de Guerrilla, tanto por target como por la innovación en el uso de un medio.

Vía: Duncan’s TV.

Miércoles, 02 de Enero de 2008 | 2:38 am

En México, uno de los temas que han estado presentes en los últimos años dentro de la agenda de la industria de la mercadotecnia, con sus respectivos tintes políticos, es el referente a la Publicidad Exterior. En específico, hay 2 temas que fueron materia de debate y noticia durante el año pasado.

Por un lado, la medición de audiencias en la publicidad exterior fue motivo de dolores de cabeza para más de una empresa. Tuve oportunidad de hablar con Alex Garnica, Director de la Asociación de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública. Estábamos a unos meses de la entrada en vigor de un sistema de medición a cargo de IBOPE (la entrevista fue en Junio y la entrada en vigor se realizaría en Septiembre), sólo faltaban detalles y el estándar estaba seleccionado, pero nada más se ha sabido al respecto a nivel de medios especializados.

Habrá que esperar a que los primeros resultados sean abiertos al público y analizar si el estándar satisface (ya en la práctica) a la industria, pero no es fácil. Los mismos ratings de TV y radio, tan seguidos y multicitados, son materia de señalamientos, críticas y constantes debates, aún en temas como la metodología.

El otro tema, quizá más relevante a nivel social, fue el retiro de una serie de espectaculares en la capital del país. El “no tan supuesto” retiro se dio gradualmente, aunque al parecer no concluyó del todo. Sin embargo, es normal encontrar algunos soportes vacíos, principalmente en el Periférico, aunque aún se puede presumir que existe una fuerte contaminación visual en la ciudad.

Así como durante 2006 el tema principal sobre regulaciones a la publicidad fueron las vallas, el 2007 marcó el tiempo de la regulación de un buen número de soportes exteriores, lo cual no significó un retroceso a nivel creativo, ya que se pudieron ver campañas interesantes en el tema de la guerrilla. Basta con ver este ejemplo de National Geographic que se pudo ver en muchos puntos de atractivo turístico y cultural, que además fue apoyada las respectivas dependencias del Gobierno del Distrito Federal y DHL:

La guerrilla, o medios alternos como se encuentra en algunas bibliografías y en categorías de festivales publicitarios, ha sido una buena solución al dilema de la sobresaturación de los medios exteriores tradicionales como los billboards, mupis y autobuses del transporte público, los cuales además de representar costos muy elevados (dependiendo de zonas y rutas), tienden a diluirse en el entorno.

Parece contradictorio, pero el Ambient Marketing, entendido como esfuerzos de comunicación de marca que se busca camuflarse en su entorno, representa una buena solución al dilema de la contaminación visual. Esto es debido a que el mensaje no resulta tan intrusivo como la valla o el espectacular, además de permitir un mensaje más contundente con el principal atributo de un producto o servicio, pero siempre será dependiente de la creatividad y de un buen nivel de ejecución.

Por cierto, Hebert tiene un comentario más amplio sobre la campaña de NatGeo, vale la pena darse una vuelta por su blog y ver algunas fotos que el obtuvo en otros puntos de la ciudad. Sino me equivoco, sus fotos son de la Colonia Roma. Las fotos que tenemos aquí corresponden a las piezas montadas en el Polyforum Cultural Siqueiros, en el Palacio de Bellas Artes y en la Avenida Miguel Ángel de Quevedo, éstas últimas obtenidas por Michel.

Sábado, 22 de Diciembre de 2007 | 2:37 pm

El Tate Modern Art de Londres fue elegido como el lugar de impacto de esta campaña de mercadotecnia de guerrilla para la marca de bricolage Polycell:

La ejecición está bien realizada (no es perfecta por un detalle), haciendo que una idea simple funcione. El detalle está en el sentido estratégico, que es muy interesante y que quizá requiere de mayor información, en términos de insights y situación del mercado.

En primer lugar, la marca requiere de un buen posicionamiento sobre nombre y atributo. A pesar de que el anuncio podría decirnos todo, ¿qué pasaría si la marca fuese de martllos?. Si desconocemos la marca, podríamos asociarla con otras cosas.

Martes, 18 de Diciembre de 2007 | 12:09 pm

Una más de las grandes obras creativas para Wonderbra se ha dejado ver en Europa, no alcanzo a distinguir si en Holanda o en Alemania por los anuncios que están a un lado:

Es increíble que un tema complicado, como lo fue en algún tiempo el hablar de las prendas íntimas, pueda tocarse con tanto humor, de una manera nada grotesca y comunicando bien el principal beneficio de una marca.

Creo que son acciones como estas las que colocan a Wonderbra con un Top of Mind increíble en el tema de marcas de sostenes alternativos, compensando muy bien la fuerte competencia que hay en el mercado internacional. De hecho, así como Kleenex, la marca se ha convertido en el nombre genérico del producto para la conciencia de las consumidoras.

La agencia responsables es Saatchi & Saatchi.

Vía: Cólicos Creativos.