Humor, chicas, sexo y fantasías son los ingredientes comunes en cualquier anuncio del desodorane Axe, pero esta vez me quedé con sorprendido con un “invitado inesperado” al speech de la marca: ¿Un mensaje social? ¿Concientización?. No tengo bases para decir que este cambio puede tener origen en el área de planning, aunque con la tendencia [...]

Gresia habló un día de la Mercadotecnia para la Muerte, tema complejo sobre todo cuando de publicidad se trata. Un poco vieja, pero la pieza que mostramos en aquel post de las Funerarias J. García López es, en mi particular punto de vista, un hito para esta industria en México. Demostró que es posible hacer [...]

En realidad, desconozco si esta campaña ha sido extensiva a todas la oficinas de Leo Burnett y sus filiales ARC y Lapiz o si sólo fue en Estados Unidos. Lo singular de estos posters es el susto que pudo haber provocado en más de uno la idea de que se implementaría un “Dress Code” (política [...]

Ya entrados en el recuento de las piezas mexicanas que destacaron en el FIAP 2008, hubo una categoría especial llamada FIAP / Cartoon Network en la que las piezas ganadoras fueron designadas por un jurado conformado por niños y adolescentes. La medalla de bronce fue obtenida por la oficina en México de El Cielo, la [...]

A pesa de que México no logró hacer un buen papel en la categoría de Televisión dentro del pasado Festival Iberoamericano de la Publicidad, en lo que respecta al Área Técnica Audiovisual se obtuvieron dos medallas, una de plata y una bronce. Este spot para Cinépolis, desarrollado por Olabuenaga Chemistri, fue la pieza que logró [...]

Cuando estaba en apogeo el tema de los anuncios comerciales que habrían que aparecer en el pasado Superbowl XXLII, uno de los primeros en convertirse en materia de comentarios fue uno de Pepsi que daba a conocer su programa EnAble. Sin embargo, estos spots que reforzaron el, en aquel entonces, relativamente reciente lanzamiento de Diet [...]

La idea creativa de esta guerrilla para el Peugeot 2006 en las calles de Medellín, Colombia me agrada. Si bien la parte aspiracional y de status ya es un convencionalismo de la industria, la vuelta que se le intentó dar con esta acción es interesante, por lo menos en términos de medios publicitarios no convencionales. [...]

Cuando hablamos de la publicidad del sector automotriz, generalmente discrimino los trabajos para Jeep porque los considero por encima de la creatividad promedio, no sólo en México, sino a nivel mundial. Sin embargo, en el caso de este impreso mexicano reciente, creo que ocurre algo que comienza a ser “una característica” en la publicidad mexicana: [...]

Una de las industrias con mayor número de convencionalismos me parece que es la relativa a las aerolíneas. Frecuentemente, impresos llenos de precios o con un gran número de caracteres son pequeños ejemplos de esto. Los billboards o espectaculares, actualmente cuestionados en efectividad y a veces empleados para llevar el print a un formato más [...]

El presidente de la agencia española S,C,P,F (unidad de WPP) dio a conocer a Adlatina sus intenciones de abrir oficinas en Argentina y en México. BBDO suscribió una alianza estratégica con HP. La agencia empleará la red de distribuidores de consumibles de impresión y equipos de imagen digital para bien de sus clientes. A la [...]

Se dio a conocer el reporte del Great Places to Work, capítulo México, de este 2008. Por supuesto, dentro del comparativo con respecto al año anterior, la nota se la lleva Starbucks al lograr arrebatar la primera posición a FedEx y su caída al tercer puesto. Otros movimientos significativos son American Express, ascendiendo del lugar [...]

No es la primera vez que tenemos conocimiento de algún movimiento en favor de cuestiones sobre la cultura hispana a nivel mundial. Pero más que activismo cultural, esta estrategia implementada por la revista cultural argentina Ñ resulta atractiva. Quizá nos parezca inocente o predecible el link entre el nombre de la revista y la ausencia [...]

Justo ayer tuve una plática en la que defendí que la publicidad actual requiere de cierta simpleza para comunicar atributos. Esto significa que las ideas creativas requieren ser tan poderosas que no dejen la menor duda sobre el atributo principal de un producto; vamos, historias que se cuenten solas. Estos prints para la academia texana [...]

Marcas y Línea en Vida. Resumen de Alex Garnica sobre el estudio de Proximity Worldwide “Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la web 2.0″. El dato priceless es “58% opina que las redes sociales les ayudan a sacar más de la vida”. Asimismo, 36% de las mujeres y el 39% de los [...]

La World Wildlife Fund me tiene acostumbrado a buenas piezas y esta no es la excepción. Un buen insight combinado con una idea muy clara de lo que se quiere comunicar suele dar buenos resultados. Pero lo hemos dicho antes, estos dos elementos no brillan solos; requieren una ejecución igual de brillante para que el [...]

Terminó el Festival Iberoamericano de la Publicidad en su edición 2008 con pocos (pero significativos) resultados para México. Desde el viernes, publicamos una lista con los premios obtenidos por agencias mexicanas, los cuales suman un total de 15 medallas. Asimismo, se obtuvieron 2 Grand Prix, uno en Radio y el otro en Interactivos de la [...]

Hasta este momento, las agencias mexicanas que participan en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP 2008), que se lleva a cabo en Buenos Aires, Argentina, han hecho un papel un tanto contrastante. Entre ganadores oficiales y candidatos señalados por Adlatina.com, se suman un total de 11 medallas. Sin embargo, se tienen 2 Grand Prix [...]

Todo este mundo del “storage” y los diversos dispositivos que podemos encontrar en el mercado me llaman mucho la atención. Hace unos días comentaba con Rigo sobre los cambios en los iPods desde que los conocemos. Cada vez más compactos, ya sea en grosor o en ancho y alto, pero con mayor capacidad (a veces [...]

Como parte de la estrategia de comunicación de Nike para anunciar su línea de tenis Hyperdunk Basketball, la agencia Wieden + Kennedy se las ingenió para crear un viral que está causando un buen nivel de comentarios en la red. El atributo principal del producto queda muy bien plasmado dentro de un concepto conocido como [...]

Nuevamente Below the Line. Esa serie de cosas que se pueden llevar con menores presupuestos, con una buena carga de imaginación, aunque su verdadera definición sea otra. Sin embargo, como en todo, no siempre los resultados son tan geniales. Por ejemplo, estos items para envío de Taller de Jazz Caracas en Venezuela. Me gusta la [...]