Miércoles, 07 de Mayo de 2008 | 11:30 am

En Fumada Estratégica estuvimos al pendiente del concurso Adboom, nacido en Argentina pero cuya participación estuvo abierta a todos los estudiantes hispanos. Como no hay plazo que no se cumpla, el jurado calificador ya dio a conocer los resultados de esta primera edición.

Desafortunadamente, nos comenta Luciano Prats, editor de Amo la Publicidad y organizador del concurso, que el jurado decidió dejar vacantes los tres primeros lugares.

Si bien en la publicidad se premian las ideas y el afán creativo, el comité consideró que no sería correcto ni honesto de parte de la organización, premiar trabajos con ciertas deficiencias, ya que, eso a la larga perjudicaría a los participantes que resultaran ganadores, creándoles una falsa ilusión respecto del real valor de la pieza gráfica.

Si bien el resultado dista mucho de ser el deseado, creo que la decisión no es descabellada. Hay trabajos buenos con méritos para menciones especiales por la fuerza de sus ideas creativas. Sin embargo, los trabajos llegaron fuera de brief o con ciertos aspectos en el arte, copy y ejecución en general que restaban méritos (algo común en este tipo de certámenes).

Finalmente, siendo un concurso nacido entre blogs, creo que lo más importante es la retroalimentación que tanto concursantes como organizadores puedan dar de esta experiencia. Personalmente, sentí que el brief fue demasiado abierto… aunque lo cierto es que los briefs en la “vida real” suelen ser realmente malos.

Las piezas pueden ser visualizadas en el website oficial de Adboom.

(¡Felicidades por la organización, Luciano!)

Martes, 08 de Abril de 2008 | 5:35 am

Los veíamos venir desde el pasado viernes cuando publicamos el polémico impreso que Terán / TBWA, México desarrolló para Absolut. El ruido generado por el LA Times ya traspasó las fronteras de México y de Estados Unidos, país en donde se desarrolló la discusión más acalorada, por obvias razones.

Ayer comenzó a verse la nota en los principales medios tanto nacionales (México), como internacionales, trascendiendo que…

• Absolut retiró definitivamente el anuncio de su pauta. Triste, pero cierto. Lo feo del caso es que no se responde a una demanda legítima del mercado nacional; es comprensible la decisión, pero triste.
• Según Google News México, estas fueron las principales fuentes noticiosas en cubrir la nota.
• La reacción en los adblogs no se hizo esperar, es la nota de la semana para nuestro giro.
• Que ya hasta parodias se están publicando en la red. Nuevamente, con tristeza, la xenofobia se hace presente. No por golpe de pecho ni que eso golpee mi orgullo personal. De hecho, aunque el tema del muro es delicado y no se debe tomar a la ligera, finalmente todo lo que ocurra y se construya en su territorio no tendría que ser asunto de los mexicanos. Finalmente, la intención de ponerlo en la parodia es para hacer enfadar.
• Quizá más interesante aún, la respuesta oficial de Absolut en su blog corporativo y firmado por Paula Eriksson, VP Corporativa de Comunicación de la marca.

Enlace: Impreso de Absolut en México (por si surgen dudas…).

Miércoles, 06 de Febrero de 2008 | 4:17 pm

Muchas veces creemos que el hecho de crear un blog, ya sea personal o de forma profesional, es cosa fácil, que tan solo se necesita a una persona que lo haga y otra que lo lea, donde sólo es necesario hacer un copy a determinada información y plasmar una idea.

Pero la verdad no sólo se requiere de un copy, esto va más allá, pues para poder dar una opinión es necesario realizar una investigación acerca de un tema determinado, pues debemos de tener conciencia de que se forma parte del dominio público.

Sabemos que, en la actualidad, existen infinidad blogs con diversas temáticas. Algunos son buenos, malos y otros procuran sobrevivir de lo que fueron (lamentablemente). Pero si lo vemos de una manera objetiva, son pocos los blogs que realmente se esmeran en realizar algo bueno y que en muchas ocasiones nos encontramos con el copy del copy.

Lo cierto es que muchos nos damos cuenta de ese gran error, pero pocos nos esforzamos en decirlo y realmente ¿cuál es el motivo para no exigimos algo mejor? Señores, no nos hagamos tontos. Sabemos que vivimos en la era de la información, aprendamos a leerla, utilizarla y mejorarla… no sólo a copiarla.

Martes, 29 de Enero de 2008 | 1:27 pm

Bob se encargó de abrir el debate cuando citó un artículo en El Universal. En el título se lee “10 grandes creencias erróneas sobre la mercadotecnia”, escrito por Enrique Gómez Gordillo. Tanto para fortuna suya como nuestra, se ha iniciado un interesante debate al respecto.

José Ramón y el equipo de Marketing 360 tomaron los 10 puntos y respondieron con base en su filosofía. De hecho, hay dos alternativas ya escritas en los comentarios, lo cual habla muy bien de la intensidad que se debe tener en este debate. Gustavo también se une y pone el dedo en la llaga desde la raíz. ¿Realmente debemos hablar de errores?. Nope, concuerdo (y emplearé) el término que él propone: Áreas de Oportunidad.

Personalmente, siento que hay coincidencias implícitas entre los autores. Mercadotecnia no es anuncio y es un eje rector entre el desarrollo de un producto (desde la investigación hasta la determinación de los diferenciadores) y la consecución natural de todo giro: Las ventas, las utilidades. Ahí, resulta muy interesante la aportación de Juan: Hay quienes creen que la mercadotecnia es salir en la televisión, sin importar lo demás.

Sin embargo, el tema de las mediciones es un conflicto eterno. Cierto, no hay mejor medición que las ventas, porque de ahí parte el diagnóstico del mercadólogo. ¿Cuál es el problema?. ¿Awareness, top of mind, distribución, factores externos?. Pero asumir que las ventas son la útima palabra es dejar de ponderar todas la actividades que se llevan a cabo en esta área.

Finalmente, el artículo original esta contextualizado en el marco de las PYMES. Y no es que la mercadotecnia cambie de conceptos entre las pequeñas empresas y los gigantes corporativos. Simplemente, se trata de que su aplicación no es la misma. Por ejemplo, los pequeños empresarios recurren casi en automático a la estrategia de precios cuando se encuentran amenazados por la competencia. Parece un tema de ventas que obliga a olvidarse de otras actividades.

Las empresas que han logrado asomar la cabeza, se concentraron más en otras mediciones que en las ventas. Yep, conceptos underground o de culto quizá, pero eso es lo que debería hacer diferente a los pequeños negocios: Su flexibilidad, movilidad y capacidad de reacción.

Ojalá todavía podamos leer más aportaciones sobre este tema. Los espacios con Gustavo, Jose Ramón y Juan también están abiertos si desean hacerles llegar una opinión directamente.

Miércoles, 16 de Enero de 2008 | 11:30 am

Mireia y el resto del equipo de Tiempo BBDO, Barcelona nos han hecho favor de enviarnos su último trabajo para Gas Natural, una de las cuentas más importantes que la agencia española está atendiendo.

“Cliks”, título de esta pieza, quizá no nos conecte mucho a la primera acá en México, pero se trata de los juguetes que comúnmente les llamamos Playmobil, una de las marcas más importantes de este tipo de juguetes y que, al menos en el mercado mexicano, logró quedarse como un nombre genérico (como los famosos Kleenex).

Si bien es cierto que estos juguetes, las figuras de plastilina y otras técnicas de animación son comunes en cualquier tipo de ejecución, la solución está un poco fuera de los convencionalismos para la mayor cantidad de empresas de esta industria a nivel mundial.

Creo que lo más importante del spot, que no está tan alejado del terreno creativo, es cómo le gusta al equipo de Chiringuito comunicar sus logros. Para ellos ha sido importante el proceso de innovación en las campañas de un cliente como Gas Natural, cuyo principal convencionalismo es mostrar equipos, platillas de trabajo, instalaciones u hogares típicos para hacer uso del mismo recurso emocional del servicio.

La diferenciación (disrupción como a algunos nos gusta llamarle) ya es motivo suficiente de festejo… creo yo.

(¡Gracias por compartir esto, Chiriguitos!)

Lunes, 31 de Diciembre de 2007 | 6:52 am

Desde Fumada Estratégica, queremos enviarles el más afectuoso abrazo a nuestros lectores, amigos y clientes, deseándoles un próspero año nuevo, lleno de retos y logros. El 2007 tiene un balance positivo para nosotros, tenemos nuevos proyectos e ideas que queremos compartir con ustedes. Ya les estaremos contando como nos va en esta nueva temporada.

A pesar de que no se suscitaron eventos de relevancia internacional o local que pudieran haber marcado ciertas tendencias en las industrias mexicanas de la mercadotecnia y la publicidad, el 2008 retomará ciertos aspectos dignos de análisis y seguimientos.

Por un lado, se espera mucho de los Juegos Olímpicos y la integración de estas herramientas en una cultura que apenas comienza a florecer en actividades consideradas como el fruto del capitalismo. China será objeto de mucha información, tanto en negocios, deporte y modelos de comunicación comercial. Sin duda, habrá mucho que hablar sobre la mercadotecnia deportiva, porque las instalaciones chinas son de primer nivel y las marcas tendrán un escaparate sólo comparable con el mundial de futbol.

Otro evento que, por lo general, es considerado muy importante por los medios a nivel mundial, pero que no siempre es del total interés del público, son las próximas elecciones en los Estados Unidos, cuyas primarias comienzan en un poco más de una semana.

La política estadounidense es interesante en el sentido de que va marcando tendencias para la mercadotecnia política internacional. Durante 2007, comenzaron a verse los primeros esfuerzos serios de mercadotecnia viral, con todo y recuerdos añejos de cierto Superbowl de 1984. Aunque YouTube sigue siendo primordial, se dejó de lado el anuncio tipo CGU (contenido generado por usuario) y se explotó la capacidad como medio publicitario alternativo, serio y formal.

De alguna manera, el dejar de subir videos haciéndolos pasar como propuesta espontánea de un usuario ya no es el camino. Se han optado alternativas como los perfiles de patrocinadores y videobanners. Un ejemplo de ello se puede comprobar con el reciente hype sobre el mensaje navideño de la Reina Elizabeth II en el Reino Unido.

Esto tan sólo es una probadita de lo que nos espera. Se han comenzado a ver listados con las principales tendencias que marcaron y marcarán diferencia entre 2007 y 2008. Ya veremos si el tiempo le da la razón a los pronósticos.

Fotos: Dmonds, ChinaPix y Stijnvogels.

Martes, 25 de Diciembre de 2007 | 1:24 am

Todos quienes participamos en Fumada Estratégica les deseamos una muy feliz navidad en compañía de sus seres queridos, esperando que se logren todos los éxitos y buenos deseos. Es nuestra primera navidad junto a ustedes y ojalá pasemos muchas más juntos.

A nuestros amigos, compañeros y clientes, les estamos muy agradecidos por los apoyos y comentarios recibidos. A ustedes debemos que las cosas estén marchando por buen camino y esperamos estar correspondiendo a esas muestras de cariño.

Como equipo, nuestros abrazos no se limitan a las amistades físicas, sino que también estamos de corazón con los amigos en puntos muy distantes o que, por motivos varios, no hemos tenido oportunidad de conocer en persona.

En Chile tenemos grandes amigos con quienes tratamos de compartir todo, al igual que con nuestros amigos en España, o radicados allá, sin mencionar a los adictos al trabajo. Los amigos en Argentina, al otro extremo del continente, les tenemos un profundo cariño y aprecio, así como a los holandeses y los italianos, sin olvidarnos de los que radican en Bahrein. Pero en México también tenemos el gusto de conversar y compartir dichas, con compañeros de curso, con amigos y algunos que son como de la familia.

Feliz navidad y estamos juntos esperando la llegada del 2008. Reiteramos: ¡Mil gracias por estar con nosotros!. Antes de despedir este post, les queremos mostrar una postal electrónica que nos hizo llegar Javier Varela, gran conversador en The Orange Market y que viene muy bien para recordar lo que ha sido este año en términos de publicidad, creatividad y estrategia.

(¡¡¡Muchas gracias Javier, Chasing Cars es la neta!!!)