Tiene unos meses esta genial campaña para la aerolínea alemana Germanwings que raya en muchas cosas. No se me haría raro encontrarla en varias categorías, porque raya hasta casi en interactivos. Creo que lo que la hace extraordinaria en la sencillez de la idea, la facilísima implementación y los buenos resultados que se pueden obtener. [...]

Como decimos en México, “Hay actividades promocionales buenas, y actividades promocionales como la de Kibon”, para poder resaltar lo atractivo de esta campaña por parte de una marca de helados y paletas en Brasil (que pertenece a lo que en México conocemos como Helados Holanda). Para potenciar las ventas del periodo de verano, la agencia [...]

Dragon Fire, una cerveza de Heineken, fue lanzada recientemente en Italia con una serie de actividades Below the Line. Las principales consistieron en guerrilla, un spot viral, el website de la marca y un programa de actividades con más de 100 escalar para Event Marketing. Algo que me gustó es que todas esas actividades fueron [...]

El tema de las activaciones y, sobre todo, del Event Marketing han tomado una relevancia muy especial en la industria de la publicidad. Es cierto, tienen mucho tiempo de existencia, pero hasta ahora es que las agencias especializadas ponen mayor énfasis en la creatividad para su desarrollo. Anteriormente, la mayoría se limitaba a ofrecer el [...]

Gracias a Néstor y a Juan Carlos, llegamos a www.memerezcovacaciones.cl, un website de la agencia de viajes chilena LanTours. La campaña consiste en la activación de venta de paquetes en temporada baja mediante un concurso de videos. Aquel que logre ser el más destacado por su originalidad para representar la necesidad de las vacaciones será [...]

Sabemos que el mundo del BTL es muy amplio, complejo y táctico. No sólo de la TV y el internet sobreviven las marcas, así que tienen que llegar hasta el punto exacto en donde se encuentran sus consumidores. Esta es la principal razón para existir del Below the Line. Es una lástima que todavía hayan [...]