Estos son un par de los spots ganadores del Grand Prix, que se entregaron esta noche en el FIAP de Argentina, uno de los principales festivales publicitarios iberoamericanos. El anunciante es el diario deportivo Olé y la agencia responsable es Young & Rubicam, Argentina. Ver el video en YouTube. Ver el video en YouTube. El [...]

No suelo postear productos tecnológicos, siendo este un blog de publicidad. Sin embargo, hay una linda analogía con este reproductor de MP3: En un mundo dominado por los iPods, seguidos de los Walkmans y los teléfonos celulares, hay oportunidad para que un producto creativo compita. Y no se necesita mucho, solo la pura creatividad y [...]

En relaciones públicas, el tema de la influencia es vital sobre todo con el auge de las comunicaciones digitales. El gran cambio, a partir de los foros y evolución a redes sociales, es que ese poder cambio repentinamente de unos pocos en medios masivos, a varios diseminados en nichos. Sin embargo, el tema de motivar, [...]

Me gusta esta pieza por su sencillez. Es un mensaje rápido, comprensible y que llama a una acción muy concreta. Se trata de un directo del banco HSBC en Colombia para fomentar la sustitución de los estados de cuenta impresos, por versiones digitales. Me llamó la atención ver TeamHSBC Colombia como agencia responsable y no [...]

Estoy impresionado por ver como, en tan poco tiempo, la tendencia de las aplicaciones y los juegos sociales ha crecido. Tal parece que hasta, por más sociales y potencialmente internacionales, existe regionalidad en cada uno de ellos, una importante diferencia con respecto a las consolas. Por ejemplo, en México, Farmville crece exponencialmente y recibo constantemente [...]

Cuando los virales se hicieron “la moda”, fue complicado encontrar piezas relevantes. Así pasa cuando se emplea un nuevo medio por el hecho de ser “nuevo” y “tener que usarlo porque ahí está ahora la gente”. Lo mismo pasó con la guerrilla y comienza a suceder con las redes sociales como Facebook y Twitter. Hace [...]

Estamos en IAB Conecta 2009, en el Centro Banamex de la ciudad de México. El evento, al momento que escribo esto, está iniciando bajo la conducción de Daniela Escalante. Estaremos tratando de ir en vivo con la crónica y los momentos más interesantes. 9:45. Bianca Loew y Rafael Jiménex presentan el concepto del congreso. 9:49. [...]

Pequeño preámbulo: Yoo es una marca de servicio Triple Play que nace a partir de la unión de diversas empresas cableras (que proveían servicios de TV de paga) y es encabezado, de cierta manera, por Cablevisión de la Ciudad de México. Es una verdadera tristeza ver lo que algunos “profesionales de la publicidad” hacer: Fusilarse [...]

Justo ahora que muchas marcas buscan posicionarse en Facebook a través de aplicaciones, desde hace semanas vengo viendo la escalada de usuarios que han instalado “Galletas de la Fortuna”. Es de las pocas aplicaciones que veo que mis contactos (estoy aquí), en su mayoría, han utilizado al menos una vez. De hecho, algunos “abren” más [...]

La publicidad es todo un mundo que explorar, no es nuevo para nosotros en las agencias. Sin embargo, ahora que por motivos de trabajo estoy más ligado a los medios digitales y la mercadotecnia interactiva, me he dado cuenta que dichas áreas pueden ser un mundo por si mismo. Creo que, de repente, la mayoría [...]

Pese a todo (y quizá hasta pese a algunos) el Círculo de Oro 2009 comienza hoy. El principal festival publicitario mexicano esta vez genera dudas. ¿Qué podemos esperar de él? ¿Qué sera de él después de esto?. Acapulco quedó atrás, el Círculo no contará con ese glamour tan especial de la costa. Pero sigue siendo [...]

Quizá una de las cosas más preguntadas por los estudiantes y aspirantes a varias carreras afines a la Publicidad como Mercadotecnia, Comunicación, Diseño Gráfico y alguna más que se me escapa es esa: ¿Qué se necesita para trabajar en publicidad? o, siendo más específicos, ¿qué se necesita para ser creativo publicitario? Rigo Ginés, gran amigo, [...]

Aprovechando la entrevista de la semana pasada, Grupo W nos adelantó un poco sobre el inicio (digamos) formal de la campaña 8 Reclutas para Rexona. El teaser me llamó especialmente la atención por la clara intención del uso del “Full Video” que la agencia empleó como recurso creativo. Aunque las campañas anteriores también hacían uso [...]

Como les adelantamos, ayer se presentó un spot en cadena nacional para presentar la más reciente edición del Chevy en México. Sin embargo, dentro de las expectativas generadas por el teaser de la campaña, nos aventuramos a mencionar que el concepto “La Voz más Grande de México” probablemente tendría que ver con las capacidades de [...]

Ayer comentamos sobre la Rueda de la (in)Fotuna de la Mercadotecnia, como una forma de analizar ciertas tendencias que comienzan a ser repetitivas y mal ejecutadas, debido a planeaciones débiles o porque el uso del recurso no está totalmente justificado. Pero también ayer, encontré un ejemplo muy claro del artículo original. Podríamos encasillarlo en las [...]

Dice el dicho que “la vida es una ruleta” y aplicable a casi todo. La mercadotecnia y la publicidad no se salvan, menos en esta década en la que hemos visto cambios, tendencias y nuevas maneras de pensar y distribuir ideas para la comunicación de las marcas. Hace tiempo hablamos del “talento” que siempre es [...]

Ganar dos Grand Prix, cinco oros, una plata y un bronce en Cannes no cualquiera lo hace. Pero el caso de BBDO Nueva York con su campaña para HBO Voyeur ha causado cierto tipo de “recelo” con uno de sus socios en este trabajo. Se trata de Big Spaceship, una agencia más pequeña que se [...]

Todos lo saben: Algunos lo ignoran, otros lo cuestionan y unos más lo aceptan como parte del statu quo de los festivales. El “trucho”, “scam”, “fake” o “ghost ad” siempre está presente. Comentábamos con J algunas maneras de “brincar las reglas”, al menos una de las más conocidas y quizá aún más aberrante que inscribir [...]

Si hay algo que me molesta, es leer notas en donde la responsabilidad de los males de la sociedad recae en la mercadotecnia. Digo, no me enoja, ni enfurezco ni hago mayor “pancho”, pero resulta incómodo. Me imagino que cualquier abogado, médico, profesor se sentiría igual al ver que su profesión es satanizada, en ocasiones, [...]

Las dos noticias relevantes para México ya las habíamos adelantado, pero ahora sí, con la confirmación oficial podemos decir que solo hay un par agencias mexicanas finalistas en Film Lions, a la vez que nuestro país ha quedado ausente de Titanium & Integrated Lions, categoría que premia a las mejores campañas integrales del festival. Aunque [...]