Quizá una de las cosas más preguntadas por los estudiantes y aspirantes a varias carreras afines a la Publicidad como Mercadotecnia, Comunicación, Diseño Gráfico y alguna más que se me escapa es esa: ¿Qué se necesita para trabajar en publicidad? o, siendo más específicos, ¿qué se necesita para ser creativo publicitario?
Rigo Ginés, gran amigo, apasionado, [...]

Aprovechando la entrevista de la semana pasada, Grupo W nos adelantó un poco sobre el inicio (digamos) formal de la campaña 8 Reclutas para Rexona. El teaser me llamó especialmente la atención por la clara intención del uso del “Full Video” que la agencia empleó como recurso creativo. Aunque las campañas anteriores también hacían uso [...]

Como les adelantamos, ayer se presentó un spot en cadena nacional para presentar la más reciente edición del Chevy en México. Sin embargo, dentro de las expectativas generadas por el teaser de la campaña, nos aventuramos a mencionar que el concepto “La Voz más Grande de México” probablemente tendría que ver con las capacidades de [...]

Ayer comentamos sobre la Rueda de la (in)Fotuna de la Mercadotecnia, como una forma de analizar ciertas tendencias que comienzan a ser repetitivas y mal ejecutadas, debido a planeaciones débiles o porque el uso del recurso no está totalmente justificado.
Pero también ayer, encontré un ejemplo muy claro del artículo original. Podríamos encasillarlo en las áreas [...]

Dice el dicho que “la vida es una ruleta” y aplicable a casi todo. La mercadotecnia y la publicidad no se salvan, menos en esta década en la que hemos visto cambios, tendencias y nuevas maneras de pensar y distribuir ideas para la comunicación de las marcas.
Hace tiempo hablamos del “talento” que siempre es necesario [...]

Ganar dos Grand Prix, cinco oros, una plata y un bronce en Cannes no cualquiera lo hace. Pero el caso de BBDO Nueva York con su campaña para HBO Voyeur ha causado cierto tipo de “recelo” con uno de sus socios en este trabajo. Se trata de Big Spaceship, una agencia más pequeña que se [...]

Todos lo saben: Algunos lo ignoran, otros lo cuestionan y unos más lo aceptan como parte del statu quo de los festivales. El “trucho”, “scam”, “fake” o “ghost ad” siempre está presente. Comentábamos con J algunas maneras de “brincar las reglas”, al menos una de las más conocidas y quizá aún más aberrante que inscribir [...]

Si hay algo que me molesta, es leer notas en donde la responsabilidad de los males de la sociedad recae en la mercadotecnia. Digo, no me enoja, ni enfurezco ni hago mayor “pancho”, pero resulta incómodo. Me imagino que cualquier abogado, médico, profesor se sentiría igual al ver que su profesión es satanizada, en ocasiones, [...]

Las dos noticias relevantes para México ya las habíamos adelantado, pero ahora sí, con la confirmación oficial podemos decir que solo hay un par agencias mexicanas finalistas en Film Lions, a la vez que nuestro país ha quedado ausente de Titanium & Integrated Lions, categoría que premia a las mejores campañas integrales del festival.
Aunque es [...]

En el mundo hay una gran cantidad de sucesos de todo tipo que quizá aún no llegan a nuestros oídos, pero que ahí están. Se dan a tal grado que muchas veces que se convierten en cuestiones de cultura popular con las que a veces hay que estar al día.
Ejemplos que se me vienen a [...]

Hace un año publicaba en una colaboración especial para una revista que Cannes 2007 nos estaba imponiendo un nuevo “must” dentro de la publicidad. Que más allá de debates si un Grand Prix debía ser para un anuncio de Bien Público o no (el debate de Dove Self Esteem Institute), o de que si la [...]

Esta semana transcendió en varios blogs y en la prensa que una persona, llamada Erik Nordenankar, decía haber creado el dibujo más grande del mundo. Se trata de unos trazos creados, supuestamente, a partir de la ruta que aviones de entrega de envíos de DHL habían realizado. Todo esto mediante un maletín con un GPS [...]

Esta mañana, mientras buscábamos en las fuentes en donde ubicamos nuestra información, encontramos una liga en Adpulp hacia un artículo muy interesante en BrandWeek. El texto en cuestión afirma que, en las agencias de publicidad, el talento… el verdadero talento… está fragmentado en el 15% de las personas que laboran ahí. Por talento se [...]

¡Zaz! Que viene Kevin Roberts a dar una charla para el Seminario Especializado en Mercadotecnia de Televisa y que nos escupe la verdad en la cara. Hace rato lo comentaba en un post y parece que lo pintamos en términos trágicos. Pero la realidad nos lo dice. Cada día vemos menos piezas mexicanas en los [...]

Desde la aparición de la televisión en la cual no sólo encontramos información, programas de comedia, drama, suspenso entre otros, también es necesario mencionar lo que realmente le da vida: hablamos de los comerciales.
Los comerciales, como se ha visto, son parte fundamental de cualquier medio de comunicación, tal vez no son su eje, pero son [...]

El término “Alternativo” ha pasado de ser empleado para soportes publicitarios físicos, para convertirse en un referente de la innovación en el uso de plataformas poco explotadas por la comunicación comercial. Así, los Medios Alternativos ya no son sólamente cosas como la guerrilla, sino que los medios digitales han comenzado a tomar una buena parte [...]

Lo entiendo. Yo también protestaría y renegaría de muchas cosas acerca de la famosa marca de barras congeladas Bon Ice. Sin embargo, me hizo mucho sentido este anuncio y, debo confesar, me arrancó una sonrisa. No es la cosa que uno inscribiría sin dudas a Cannes o a NY Festivals, pero está interesante analizarlo fríamente:

Más [...]

Les diré la verdad: ¡Seguimos de vacaciones!. Yep, es totalmente una presunción pero ni modo, de alguna manera tenemos que justificar nuestra ausencia.
Aprovechando este break, encontramos un artículo interesante en eMarketer sobre la efectividad táctica del Email Marketing, específicamente en lo relativo a su redacción y personalización. Como casi siempre, los artículos quedan [...]

Cuando escogemos la carrera de mercadotecnia (o alguna afín), suponemos que esto no va a terminar siendo por moda o porque ya no había otra cosa; eso es algo que no nos gusta escuchar, pues el hecho de ser mercadólogo no significa que eres el vendedor o el que se la pasa en fiestas. Por [...]

Sabemos que el mundo del BTL es muy amplio, complejo y táctico. No sólo de la TV y el internet sobreviven las marcas, así que tienen que llegar hasta el punto exacto en donde se encuentran sus consumidores. Esta es la principal razón para existir del Below the Line.
Es una lástima que todavía hayan creativos [...]