El primer anuncio es quizá un tanto complicado dado que es muy local. Me comentan que puede referirse a tres jugadores de futbol argentino. Independientemente de eso, la forma de llevar al diario, que en México equivaldría al Récord, es bastante ingeniosa para llegar a un target tan delimitado. De lo que he podido ver en la lista de metales, no hay discusión sobre que esta campaña es la más relevante (aunque debatible). Sin embargo, como en cada festival ocurre, la lista nos lleva a la reflexión.

Algo que llama la atención es que este año está habiendo una preocupante escasez de oros en el FIAP y que, de alguna manera, está conectando con una actualidad de la publicidad a nivel internacional: algo ocurrió con la televisión. Ya sea porque hay un sector que está llevando este formato a internet (con mayor duración o con alguna otra forma de distribución) y uno más que pretende innovar en el formato del video online. Este año, el FIAP solo ha dado 5 oros en la categoría, pero no porque el medio se esté muriendo, sino porque su innovación desaceleró notablemente. De hecho, no hay oros en la categoría de Innovación en Radio, Cine y TV.

Compartir Post

El primero que recuerdo con éxito fue el Whopper Virgins de CP+B para Burger King y de ahí se han venido una serie de spots como uno que publiqué de Alfa Romeo recientemente.

Axe también le ha entrado a esta nueva forma de presentar anuncios por la red y está funcionando bastante bien. El look no es propiamente de documental, sino de informercial con la base táctica de los documerciales, la participación de Jaime Pressly y el característico humor y forma de manejar sexo, sellos de la marca:

(¡Gracias Michel!)

Compartir Post

Con ideas y dirección de arte que no son muy comunes de ver en México, mucho menos por acá en el norte, los prints cuentan muy bien la historia que se traduce en el atributo principal de la marca: Su bajo costo.

La agencia responsable es R. Treviño y Asociados que, como comentaba, es una de las agencias con mayor tradición en el norte de México, específicamente en Monterrey. Se vale señalar en este punto que, aunque tierras norteñas hay menos trabajos que comentar, agencias como R. Treviño y, en su tiempo, Zona Zero, han sido agencias que han sabido dar muy bien la cara para la creatividad en esta región.

Compartir Post

El objetivo de la campaña, impulsada fuertemente en relaciones públicas, era comunicar un baja de precio del modelo con el slogan “No podemos bajar más”.

El video es totalmente una dramatización de un billboard instalado a, aproximadamente, 11 kilómetros de profundidad, junto en el punto más bajo en océano, como lo es la Fosa de las Marianas en el Pacífico.

Por supuesto, hay sitios en donde se han tenido que hacer las precisiones sobre lo falso de este logro submarino, lo cual no diluye lo interesante de la analogía y la muy buena solución creativa de la agencia.

Lo más complicado para un viral es tener contenido relevante. Éste lo tiene y, por ende, el trabajo de RP logra tan buenos resultados desde el inicio.

Compartir Post

Este trabajo es de la agencia Cossette, una red originaria de Quebec, Canadá, que tiene varios trabajos interesantes con medios alternos. En especial, este para anunciar el café de McDonald’s me parece sobresaliente, al cumplir puntualmente con objetivos de awareness:

Vía: Brand Infection.

Compartir Post

Sony Ericsson ha preparado una aplicación que se conecta a Twitter para crear su propio mundial. La idea básica es escribir mensajes de apoyo para cada una de las selecciones, lo cual les acreditará ciertos puntos para avanzar.

Twitter World Cup es una aplicación muy sencilla, que se queda como concurso de popularidad. Pero creo que eso es lo que lo hace atractivo. Como pequeña acción, cumple una función de acompañamiento con el usuario en su conversación.

Tal es así que, fiel a la discusión más generalizada, México la tiene muy difícil ya se encuentra en el “grupo de los 5 equipos”, en donde Irlanda aparece para incomodar a la selección francesa con el fantasma de la mano de Henry.

URL: Twitter World Cup.

Compartir Post

Mi ejemplo habitual es con los banners, en donde creo que las agencias brasileñas han sabido llevar bien la creatividad del print al digital, evitando sesgarse con los formatos y jugando más con las posibilidades de los medios, con quienes tienen trato directo.

Por supuesto, esto no significa ni niega que hayan agencias digitales que estén haciendo trabajo interesante pero, con la honestidad debida, estamos entrampados con los formatos, que muchas veces llegan más como mandatorios que como oportunidad de hacer creatividad.

Hoy en Yahoo! México, apareció un banner que es la prueba de la salida del formato. Banners expandibles con videos y audios hay muchos, pero pocos son los que realmente ofrecen experiencia. Absolut es una marca que lo sabe hacer bien, ya publicamos otro trabajo interesante por acá, y este no se queda atrás.

El anuncio es referente a Absolut Rock Edition, cuyo vocero es la banda australiana Wolfmother, gracias a un documental de Danny Clinch. Como siempre, la botella es un pretexto, una inspiración. El banner es un primer acercamiento y un pretexto para involucrarse con la marca. Sin embargo, ya es una experiencia por si misma, con la que se puede jugar y recibir, al mismo tiempo, la esencia de este nuevo producto.

Si bien se puede acusar de “idea corta o inocente” esta pieza. Me parece que por el contrario, la creatividad se concentró en una pieza única con un mensaje completo muy claro y del que se tiene que destacar la buena producción. En últimas fechas, hemos visto piezas que parecen muy atractivas, aunque con problemas técnicos de todo tipo que no permiten la correcta entrega el mensaje.

Link: Absolut Rock Edition.

Compartir Post

Aunque hay mucha interacción con los mouse over, el banner lleva a www.absolut.com/mx, en donde se encuentran las mismas fotografías de instalaciones que forman la frase “Doing things differently leads to something exceptional”, desarrolladas por diversos artistas de corte internacional.

Los nuevos mouseover nos entregan información en tiempo real sobre el número de veces que cada palabra es publicada en blogs, Flickr y Twitter.

Ahí es cuando comencé a pensar que el banner pudo haber contenido toda esta información sin tenerme que llevar a otro sitio. Sin embargo, al navergarlo y descubrir los “detrás de cámara” de cómo se produjo cada instalación y el film sobre el concepto creativo de la campaña, me llevé un buen sabor de boca.

Hay momentos en donde la tecnología, las nuevas plataformas y las tendencias publicitarias, no pueden evitar que se creen sitios de tanta riqueza visual como este y que tienen que vivir mucho más tiempo del que pautas publicitarias en redes sociales y portales pueden dar.

URL: absolut.com/mx.

Compartir Post

Crispin Porter + Bogusky es del tipo de agencias que no teme al uso de banners con una campaña sencilla. En muchas ocasiones, no hacen uso de un landing page, ya que el objetivo de comunicación primario se cumple en ese pequeño espacio. En Grupo W tuvimos oportunidad de trabajar con esta agencia, como productora digital, en unos banners de Volkswagen con una interacción vía Twitter.

Este banner de Burger King funciona con un billete de dólar (aunque lo probé con uno de MX $20 y funcionó), para comunicar las opciones de menú que pueden ser compradas a ese precio. Lo pueden probar aquí, solo tienen que encender sus webcams (si nos lees desde Facebook o desde un RSS, necesitas entrar aquí):

La creatividad (entendido como el concepto) no es grandioso. Sin embargo, CP+B es una agencia que se caracteriza por crear ideas en dos ejes: Creatividad tecnológica (entendido como la solución de plataformas de comunicación) y el “potencial de viralidad”. Esto último lo podemos entender como algo que despierta sorpresa ante la innovación, más allá de que Japón, Europa y EE.UU. tienen ya un buen rato acostumbrados al uso del AR.

Compartir Post

Este año, el tema de la influenza fue muy sonado a nivel mundial, siendo Argentina uno de los países más afectados. Tulipán aprovechó la ocasión con el siguiente print. El copy dice “En primavera, seguí cuidándote” y “Ante cualquier duda, consulte a su médico”, como una forma de cerrar el chiste.

Realmente, no me atrevo a decir si la analogía es inteligente, pero de que la creatividad logra establecer el tono humorístico y atrevido, sellos que distinguen y alejan a Tulipán de otras marcas.

La agencia responsable es Young & Rubicam Argentina.

Compartir Post

La agencia responsable es Tempo Advertising, Bucarest.

Compartir Post

La agencia responsable es TODD, con sede en Berlín.

Compartir Post

Media Arts Lab es la agencia responsable, como siempre, cumpliendo con un extraordinario trabajo para su cliente.

Compartir Post

Me llamó la atención ver TeamHSBC Colombia como agencia responsable y no se trata de otra cosa sino de una división de JWT, agencia con la cuenta global, al estilo de Media Arts Lab de TBWA para atender exclusivamente a un cliente.

Se que puede parecer un cambio abrupto de tema, pero hay una analogía con el mundo digital y los banners: La creatividad sobre el formato. Casi por definición la mercadotecnia directa es llevar un mensaje ya existente en otros medios, visto como otra forma de entrega. El banner es un generador de tráfico que entrega la primera parte de un mensaje.

Sin embargo, con las herramientas actuales, ambos pueden convertirse en la campaña por si misma. Nadie pensaría en una TV para el mensaje de HSBC porque el mensaje (contenido completo) ya llegó a quien verdaderamente le podría interesar (sus propios clientes). El banner tiene similares posibilidades de segmentación y acomodo de contenido, con lo que la necesidad de un website se vuelve relativa.

Compartir Post

A pesar del contenido explícito, entendible por target, el video presenta una historia impactante para bien o para mal. De hecho, se ha comentado que se piensa exhibirla en el MORBIDO Festival Internacional de Cine Fantastico y de Terror y en el Latin Horror Film Festival de Toronto.

En el blog de Alimaña. podemos encontrar que los Monstruos Esporas Malignos del Espacio Exterior, son un concepto que han desarrollado muy completo.

Detrás de este video, se encuentran Carl W. Jones (quien dirigió), Pável Muñoz y José Rosales, todos ellos en Young & Rubicam, México.

Compartir Post

Recientemente, un nuevo juego se estrenó en Facebook, como parte de la campaña promocional del lanzamiento en DVD de G.I. Joe: The Rise of Cobra, un film que no logró muy buenas críticas durante su puesta en escena en salas.

No hay una gran complejidad en el juego. Solo se trata de armar un personaje y disponerlo para una pelea automatizada, con lo que se logra desbloquear armas, basado en juegos ya muy populares. Al final, todo queda en la disponibilidad de un par de escenas “detrás de las cámaras”.

Más allá de la baja calidad creativa de la aplicación, hay algo que se cumple a la perfección en esta campaña y que me ha costado trabajo hacer entender a algunos clientes: Cuando me piden crear caminos “Aviso – Juego en Facebook – Registro o vista a otro sitio”, trato de ser insistente en la necesidad de que una aplicación comience y termine en el propio Facebook. Funciona perfecto, sobre todo cuando los Facebook Ads se utilizan para llevar a la aplicación y uno a algo en el exterior.

Redes sociales como Facebook, Hi5 y hasta YouTube, permiten utilizar otras ramas distintas a la colocación de un banner. Hoy, todo lo que habíamos pensado para crear un sitio de marca es perfectamente incrustable en estos espacios. ¿Para qué complicarnos la vida con los registros y mensajes fuera de donde el usuario está cautivo?

Parece básico, pero aún hay quien considera que el contacto de marca solo es medible en tráfico a sitio de marca o a través del click de un banner.

Vía: Inside Social Games.

Compartir Post

Personalmente, aún mientras escribo esto, me río de la campaña que lanzó hace poco días la cadena de tiendas de electrónicos Steren a nivel nacional. Me tocó verlo en la televisora local de Coahuila, pero no en canales nacionales.

No se si comenzar por la parte de que una marca ligada a lo estético sea plagiada con chistes medio albureros; o por la parte de que hasta los vistieron igual; o por la de que es la copia de la copia.

Pico Adworks comentó, en su momento, que al final de la campaña nos daríamos cuenta de por qué surgió la idea. Claro, seguimos esperando que ese momento llegue. Y, a ver con qué nos sale Steren y su agencia publicitaria.

Compartir Post

Lo mismo pasó con la guerrilla y comienza a suceder con las redes sociales como Facebook y Twitter.

Hace poco, charlaba con Daniel sobre lo que creíamos buenas campaña en Twitter, en particular. Parece que los 140 caracteres que se utilizan quedan cortos para aquellas marcas con 3 enunciados mandatorios. Concluimos con que el Perro Wow de Telmex es de lo mejor que se ha visto entre marcas en México, sobre todo porque la comunicación es en 2 vías reales, no hay hard-selling (hay twitts de paquetes y promociones muy esporádicos) y el personaje se divierte.

El Toronto Zoo lanzó esta semana una campaña muy interesante con el uso exclusivo de Twitter. Aunque los personajes centrales son los osos polares, la campaña cae en el tema del calentamiento global y busca ofrecer diversas soluciones a cuestiones energéticas cotidianas.

La idea es sencilla y no demasiado compleja para ejecutar. Todo inicia en el sitio www.polartweets.com, en donde el usuario puede tomar, al azar, un tweet que publicar con el hashtag #polarbears que contiene enlaces a la información de la situación actual del problema (awareness) y a consejos útiles para poder cooperar desde casa. Esto, básicamente, diseminar el contenido de un sitio de manera inteligente, que además permite que el público también agregue sus propios pensamientos o enlaces.

Aunque twitter es muy simple, los hashtags (“#”) permiten categorizar ciertas cosas. Esto es aprovechado para crear enlaces directos a usuarios que emplean palabras clave relativas al problema. Por ejemplo: “agua”, “reciclar”, “líder”, “energía”, “conservación”, etc.

La agencia responsable es Lowe Roche, Canadá.

Compartir Post

También de comida rápida, estas son unas instalaciones desarrolladas por la agencia estadounidense Engauge para su cliente Donatos Pizza. La idea es corta, aunque las ejecuciones son buenas. De hecho, aún en México se han visto lo que parecen “intervenciones” entre billboards (en este caso, es un solo slot partido a la mitad).

Vía: Ads of the World.

Compartir Post

Cuando vemos una guerrilla con buena idea en México, se agradece, aún más allá de que sea un reciclaje de otras campañas que se han visto alrededor del mundo.

Esta guerrilla corresponde a la cinta Drag me to Hell, próxima a estrenarse en el mercado nacional. Me comentan que se ha estado viendo en baños públicos de restaurantes en la zona centro de la Ciudad de México:

Si no mal recuerdo, el reciclaje corresponde a anuncios de Godzilla o de Cloverfield (por fechas, es más probable la segunda), pero la idea ya había sido con anterioridad .

Otra cosa que tenemos que reconocer es que, para bien o para mal, una buena cantidad de los usos de medios alternativos están siendo originados desde las agencias de medios. Cabe recordar que las agencias de medios mexicanas han comenzado a subirse en la oleada de participaciones en festivales publicitarios (que comienzan a ser dominadas por este tipo de agencias).

¡Gracias Michel!

Compartir Post