Más allá de que se trata de un pequeño promo para Ads of the World, resulta muy interesante este resumen de los 8 años en los que los creativos han sido inspirados por tan “singular” personaje. Alguien diría que hay para todos los gustos, pero algo que me llenó de gusto fue ver una pieza mexicana que quizá muchos recuerden (por ahí del segundo 18).

Así pues, no resta más que reconocer la buena puntada de Ivan y enviar saludos a los amigos en Olabuenaga Chemistri, responsables de la participación mexicana en este video.

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Grupo W se ubicó, en la edición correspondiente a este 2008, en la 4a. posición del Ranking de Agencias Interactivas a nivel mundial, sólo detrás de Crispin Porter + Bogusky (Miami), Farfar (Estocolmo) y Goodby, Silverstein & Partners (San Francisco). Además, en el Ranking de Campañas Interactivas “¿Quién #!%$ es Fermín?” quedó en 7º lugar.

Con los 15 puntos obtenidos por Grupo W, Rexona se fue a la 20a. posición del Ranking de Anunciantes (16 puntos totales) y México en la 19ª al quedar con 29 puntos totales.

Por otra parte, Grupo W acaba de recibir oro en la categoría Digital Media del London International Awards 2008 por “Showdown Interactive”, el advergame para el One Show Interactive 2008. Aquí, lo mejor de todo es que hubieron otras 3 medallas para agencias mexicanas que fueron JWT México con otro oro y una plata por sus gráficas “Triciclo” y “Gato” de Ford Expedition. Por su cuenta, DDB México, en conjunto con Velvet Mediendesign Munich, se llevó una plata en la subcategoría Sound Design por el spot de televisión “The Calling” para Casa Cuervo México.

Todas estas estatuillas representan la primera ocasión en 8 años que agencias mexicanas son premiadas en los LIA Awards, así que desde este blog ¡les enviamos una gran felicitación!.

Link: Los principales rankings del Gunn Report en Adlatina.com.
Press Release: Grupo W en Gunn Report 2008.

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En términos generales, el reporte explica en qué consiste “la regla del último click”, un procedimiento que es casi un estándar para la industria que consiste en que el último click es responsable total de una conversión (según objetivos: una visita, un prospecto que solicita información o una compra). Para el sistema que propone Lattitud, la responsabilidad es compartida por todos los elementos que participan en la campaña online: banners (visuales), clicks asistidos (en particular anuncios en buscadores) y hasta los mismos resultados arrojados por un buscador.

En alguna parte del estudio, me sentí un poco enredado con la información (que incluye argumentos de venta como es lógico). Sin embargo, también se hace una anotación interesante sobre la combinación de keywords que hay que atacar al momento de una campaña de SEM (Search Engine Marketing). Por ejemplo, establece la relación que guardan las conversiones entre una búsqueda por marca específica y las obtenidas al buscar un término genérico relacionado con el producto.

El reporte completo puede descargarse aquí.

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El resultado de esta idea es un espacio limpio, sin distractores de la pantalla de televisión y un anuncio que genera impacto sin necesidad de ser estorboso, brillante (de colores) o totalmente fuera de sintonía del contenido que auspicia… Y tal parece que esa será la política comercial de Milenio. Creo que lo único fuera de esto es el intro publicitario que se ve al entrar al sitio.

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La agencia tendrá su sede en la ciudad de Querétaro, desde donde prometen ofrecer uno de los mejores servicios creativos de la región, incluyendo la capacidad de responder a las necesidades de cuentas grandes.

¡Felicidades para todo el equipo de Teo & Hapman y los mejores deseos!

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Tanto la campaña online “Un millón de Clicks” para Rexona Power, aquella que estuviese integrada entre otras ejecuciones por “¿Quién #I%$ es Fermín?”, y “Showdown Interactive”, el advergame e imagen del One Show Interactive en 2008, son las que están dentro del shortlist de este festival publicitario.

Personalmente, confío en que podamos lograr algo más con nuestras piezas, aunque se que es difícil dada la gran calidad de interactivos que se han estado viendo en este año.

Ver el comunicado oficial de Grupo W.
Ver la lista completa de agencias mexicanas finalistas.

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Quedaron desiertas para agencias mexicanas las categorías correspondientes a Diseño, Campañas Integrales, Diseño de Empaques, Poster y Espectaculares, y Radio.

Muchas felicitaciones para todas las agencias y equipos creativos de las campañas finalistas. Por supuesto, ¡nuestros mejores deseos para capitalizar estatuillas!

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Más o menos, algo me sucedió hoy al ver el perfil de Nintendo Wii en YouTube que, de alguna manera, nos sacudió en esta oficina. No necesita mucha presentación, sólo hacer click en la imagen:

Yo quisiera dejarles a ustedes la opinión sobre esta pieza, pero no puedo evitar que, aún si se quiere ver como un banner o como un YouTube Profile, es simplemente refrescante para la creatividad en un medio, en donde se pensaba que no había más o que todavía no era el momento para estirar ideas de esta manera.

(¡Gracias Pitt!)

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(¡Gracias Lourdes!)

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Battleflied Bad Company es un título que fue lanzado el pasado 23 de junio en los Estados Unidos. Los banners formaron parte de la campaña mundial de lanzamiento, siendo adaptados a más de 4 idiomas y dirigidos especialmente a sitios para gamers, que podrían permitir jugar mejor con el medio.

Los banners y sus animaciones pueden ser vistas dando click en cada una se las siguientes imágenes:

Ni modo… les sedo la palabra y no sean muy duros, ¿ok?… Ya en serio: Personalmente, ¡me encantan! Es quizá parte de la fórmula entre estas dos agencias, pero lo más interesante es ver cómo, a medida que pasa el tiempo y se exploran diversas alternativas tecnológicas, se puede jugar cada vez con el medio y se pueden ir contando mejores historias en este medio.

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“La inseguridad siempre ha existido, no habrían de existir redes sociales para dar origen a la delincuencia. Al igual que la vida real uno es responsable de la información que da a desconocidos”.

Yo esperaba leer más al respecto en blogs mexicanos sobre el bombardeo que medios tradicionales hicieron en alarde a que las redes sociales están siendo utilizadas como fuentes importantes de información para secuestradores. Personalmente, me quedo con términos empleados por Engel Fonseca, buen amigo .Fox: “Sentido común y tus opciones de privacidad deseadas”.

Havas Digital México publicó un boletín de prensa con su opinión al respecto, del cual tomamos la frase de su Director General.

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Todo comienza con un email en el que DHL reconoce que sus clientes deben estar demasiado tensos, sobre todo cuando requieren soluciones de entregas:

Al dar click sobre la imagen del correo, el usuario es llevado hasta una e-card, en donde intentarán resolver el problema del stress:

No me quedan más palabras para describir tan buena ejecución. De hecho, haciendo gala de las injusticias cometidas en las generalizaciones, es súper difundido el dicho de que Argentina no es un gran productor de interactivos. Ahí está la excepción a la regla.

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¿Por qué Chile sigue participando en Cannes? No es novedad y tampoco secreto que nuestras más prestigiosas agencias de Publicidad siguen compitiendo de modo fraudulento, poco honesto y sin vergüenza.

Uhmmm… me pregunto lo mismo sobre México. Chance y me pregunto lo mismo del resto del mundo. No es mal plan, ni un intento por redimirme con nadie, ni mucho menos presumir lo que no: Por eso me gusta seguir más de cerca Titanium y Cyber; son categorías en donde se ven pocos truchos, aunque me queda claro que hay piezas y campañas infladísimas en descripción y alcance.

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Por supuesto, el párrafo anterior es la presentación de la manera en como Leo Burnett México estará festejando su 40º aniversario. Para iniciar, se abierto el website Leo Vive, en donde podemos encontrar las principales frases que sustentan la filosofía de la agencia, un archivo de expedientes que “comprueban la estancia de Burnett en nuestro país” y descargables como wallpapers y screensavers.

Por cierto que hay un countdown que, al día de hoy, está en poco más de 40 días. Esteremos al pendiente de la sorpresa que Leo Burnett México está preparando. ¡Muchas felicidades!

Visitar el Website.

(¡Gracias a la gente de ARS!)

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• “How to unsubscribe without being called a whore…”. Una usuaria, PR de profesión, intenta cancelar el envío de un newsletter y recibe una sorpresa a través del captcha (el sistema que genera caracteres que el usuario debe repetir a manera de confirmación).
• ¿Cómo ocurrió el error de Google Chrome?. No tenía idea de que el lanzamiento del nuevo browser de Google fue prematuro debido a un pequeño error… y de lo trascendente que se puede volver un “pequeño medio”.
• Venganza para el novio infiel. El viral que más ha trascendido en medios en esta semana. Suena a que alguien (mejor dicho algo, porque no es persona tal cual) está detrás del video. Update (casi inmediato): Ya hay fuentes que afirman que la Donna, la protagonista del video, es en realidad una actriz de películas para adultos que está promoviendo su website. ¡Estas cosas se huelen (no sean malpensados, me refiero a los virales de marcas)!

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Desde hace una semanas, hubieron acercamientos con una agencia de la cual me siento muy orgulloso. Fuera de los sentimientos “nacionalistas” y de “arrastre” que se dan frecuentemente en estos casos, dicho sentimiento es producto de una buena amistad. Los conocí hace unos cuantos años, cuando aún no eran un nombre tan “mediático” (so to speak); ya tenían un buen portafolio gracias a Nike, Semillero y, según recuerdo, su primer trabajo para Unilever.

Tras ver coincidencias y diferencias en palabras y obras, debo decir que estoy muy contento de tener esta oportunidad de marchar hacia una agencia muy sólida y con resultados tan contundentes a la fecha, que habrán de ser un gran reto. Uno no puede ir pensando en lo que su agencia ya ha logrado, sino en lo que falta conseguir y en qué se va a aportar.

Con lo anterior, ¡es un honor saberme parte de la plantilla de Grupo W!, en donde estaré trabajando al lado de varios amigos y excelentes profesionales, para los que el 2008 fue de cosechar lo sembrado. Grand Prix en los principales festivales iberoamericanos, máximo reconocimiento para una agencia mexicana este año en Cannes y demás. Sin embargo, lo que me hizo optar por esta mudanza (Saltillo, su base, está a más de 800 kms. de la Ciudad de México) es el increíble grupo de trabajo con Miguel, Ulises, Pitt (quizá ustedes lo ubiquen por ser fundador de Mekate.com) y Daniel Granatta, sin olvidar al resto de la plantilla.

De nueva cuenta, ¡muchas gracias a lo que enviaron mails y a los que estuvieron llamando! Algo importante es que por aquí voy a seguir. Así que les voy a seguir dando lata con las cosas que me vayan llamando la atención. De la misma forma, Fumada Estratégica no se convertirá, ni prentenderá ser vocero de Grupo W (este blog no se mueve de 3LD), aunque quizá les vaya contando sobre algunos proyectos que ya sean públicos.

Foto: BrianB.

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Algo que me encanta es que, hasta donde he podido ver con el gel para baño de Axe, el concepto rompe con lo que hay en Estados Unidos o Inglaterra, en donde la publicidad para este producto específico tiene mayor rotación. El insight lo es todo y me parece que el mensaje está muy bien logrado:

La agencia responsable es VegaOlmosPonce y creo que es de los trabajos que por adelantado podemos nominar para cosas grandes en los festivales regionales. La verdad es que no se si esté para algo más internacional, en donde la tendencia se está separando cada vez más de las fórmulas tradicionales de la televisión.

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