Absolut: You’re With the Band
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Este año, me han preguntado unas 3 veces si México puede ser considerado como punta de lanza en Latinoamérica en publicidad digital. Mi respuesta ha sido que no, ya que considero que Brasil está un poco más adelantado en el tema. Creo que no soy el único y si consideramos la cantidad de piezas brasileñas que llegan a shortlist y son premiadas en festivales internacionales, tendríamos un parámetro honesto de la diferencia entre ambos mercados.
Mi ejemplo habitual es con los banners, en donde creo que las agencias brasileñas han sabido llevar bien la creatividad del print al digital, evitando sesgarse con los formatos y jugando más con las posibilidades de los medios, con quienes tienen trato directo.
Por supuesto, esto no significa ni niega que hayan agencias digitales que estén haciendo trabajo interesante pero, con la honestidad debida, estamos entrampados con los formatos, que muchas veces llegan más como mandatorios que como oportunidad de hacer creatividad.
Hoy en Yahoo! México, apareció un banner que es la prueba de la salida del formato. Banners expandibles con videos y audios hay muchos, pero pocos son los que realmente ofrecen experiencia. Absolut es una marca que lo sabe hacer bien, ya publicamos otro trabajo interesante por acá, y este no se queda atrás.
El anuncio es referente a Absolut Rock Edition, cuyo vocero es la banda australiana Wolfmother, gracias a un documental de Danny Clinch. Como siempre, la botella es un pretexto, una inspiración. El banner es un primer acercamiento y un pretexto para involucrarse con la marca. Sin embargo, ya es una experiencia por si misma, con la que se puede jugar y recibir, al mismo tiempo, la esencia de este nuevo producto.
Si bien se puede acusar de “idea corta o inocente” esta pieza. Me parece que por el contrario, la creatividad se concentró en una pieza única con un mensaje completo muy claro y del que se tiene que destacar la buena producción. En últimas fechas, hemos visto piezas que parecen muy atractivas, aunque con problemas técnicos de todo tipo que no permiten la correcta entrega el mensaje.
Link: Absolut Rock Edition.
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