Estos son un par de los spots ganadores del Grand Prix, que se entregaron esta noche en el FIAP de Argentina, uno de los principales festivales publicitarios iberoamericanos. El anunciante es el diario deportivo Olé y la agencia responsable es Young & Rubicam, Argentina.
El primer anuncio es quizá un tanto complicado dado que es muy local. Me comentan que puede referirse a tres jugadores de futbol argentino. Independientemente de eso, la forma de llevar al diario, que en México equivaldría al Récord, es bastante ingeniosa para llegar a un target tan delimitado. De lo que he podido ver en la lista de metales, no hay discusión sobre que esta campaña es la más relevante (aunque debatible). Sin embargo, como en cada festival ocurre, la lista nos lleva a la reflexión.
Algo que llama la atención es que este año está habiendo una preocupante escasez de oros en el FIAP y que, de alguna manera, está conectando con una actualidad de la publicidad a nivel internacional: algo ocurrió con la televisión. Ya sea porque hay un sector que está llevando este formato a internet (con mayor duración o con alguna otra forma de distribución) y uno más que pretende innovar en el formato del video online. Este año, el FIAP solo ha dado 5 oros en la categoría, pero no porque el medio se esté muriendo, sino porque su innovación desaceleró notablemente. De hecho, no hay oros en la categoría de Innovación en Radio, Cine y TV.
Ya extrañaba este post de las 5 de la madrugada. Me parece excelente como conduces a tus ignorantes lectores (yo, que soy un ch…) a la globalidad de la comprensión.
Cómo veo el primer anuncio, desde la lupa de la literalidad. ¿Cuál es el premio para aquellos que tienen el valor de dar la cara?: El periódico Olé, que en sí ya remite a los toros, a la garra y a los co… que hay que tener para ponerse de pie y temer quedar como un pelmazo al contar un chiste tan p… como aquel del cual se estaban riendo.
Si no fuese un Hombre Olé, se hubiese quedado humillado por aquel estereotipo con los maestros nos increpan. Otro hubiese dicho, “perdón, maestra” o cualquier jalada.
Ya ponte a escribir, Arturo
Hola, solo quería agregar que el primer comercial no alude a ningún futbolista de argentina, ni tiene un guiño local, creo que en el primer comentario está muy bien explicado. Gracias y saludos
EEEEEEEEEEEEEEEEEEEEE!!!!!!
estas vivoo????
vas a seguir con el blog?
bueno por lo pronto mis favoritos y yo nos despedimos, no te preocupes yo paso la voz