Me gusta esta pieza por su sencillez. Es un mensaje rápido, comprensible y que llama a una acción muy concreta. Se trata de un directo del banco HSBC en Colombia para fomentar la sustitución de los estados de cuenta impresos, por versiones digitales.
Me llamó la atención ver TeamHSBC Colombia como agencia responsable y no se trata de otra cosa sino de una división de JWT, agencia con la cuenta global, al estilo de Media Arts Lab de TBWA para atender exclusivamente a un cliente.
Se que puede parecer un cambio abrupto de tema, pero hay una analogía con el mundo digital y los banners: La creatividad sobre el formato. Casi por definición la mercadotecnia directa es llevar un mensaje ya existente en otros medios, visto como otra forma de entrega. El banner es un generador de tráfico que entrega la primera parte de un mensaje.
Sin embargo, con las herramientas actuales, ambos pueden convertirse en la campaña por si misma. Nadie pensaría en una TV para el mensaje de HSBC porque el mensaje (contenido completo) ya llegó a quien verdaderamente le podría interesar (sus propios clientes). El banner tiene similares posibilidades de segmentación y acomodo de contenido, con lo que la necesidad de un website se vuelve relativa.
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