En este regreso a la “bloggeada”, no podía dejar fuera al Guerrilla Marketing y, por fortuna, di con una pieza que me parece tiene una buena idea.
Las ideas pueden orientarse; así como algunos insights nos dan como resultado una innovación en el discurso (el contenido), otros parecen débiles en el papel, pero con una buena innovación en el medio (la forma), pueden surgir piezas destacables. Del primer caso, me parece que la campaña de Lego que publicamos ayer es un buen ejemplo.
El insight en esta guerrilla de Scrabble es muy corto, pero los esfuerzos de producción hacen que la pieza sea atractiva; uno de los pocos casos en los que se ve buen trabajo con idea y ejecución, sin un concepto muy elaborado. También hay que reconocer que la pieza se apega totalmente al canon de la guerrilla, jugando muy bien con los letreros (nombres de hoteles, foros, empresas, etc.) que se ven todos los días en las calles y que resultaría poco probable considerarlos como espacios publicitarios.
La agencia responsable es Ogilvy & Mather Colombia.
[...] FumadaEstratégica Comparte y disfruta Ateneu [...]