Desde ayer, los medios mexicanos han comenzado a hacer mucho eco sobre la noticia sobre la solicitud del embajador mexicano en España para retirar una campaña, que en su opinión, es denigrante para el pueblo mexicano.
La campaña en cuestión es la creada por Crispin Porter + Bogusky para anunciar la Whopper Texican, una hamburguesa cuyas características son el estilo texano con ingredientes típicos mexicanos como el chile y la cebolla, además de la carne está mezclada con frijoles.
Aunque la campaña ha sido identificada por los medios como “española”, la realidad es que ha sido una campaña global que actualmente está corriendo en toda Europa. Lo cierto es que España es el punto de entrada de la mayor parte de campañas de esta firma en el viejo continente.
El spot, personalmente, me parece genial. La promesa del producto es “todo el sabor de Texas y un cachito mexicano”, lo cual es llevado de forma totalmente literal, pero con una historia muy bien contada:
El spot de TV no es realmente el problema, sino el print, que también ha servido como material POP, mostrando al luchador mexicano con un jorongo con el escudo nacional mexicano. Es importante mencionar que dichos materiales no siempre son desarrollados por la agencia global, sino por las locales
La verdad es que no veo por donde está la ofensa a México, no me parece que la idea sea totalmente burda hacia nuestra cultura. Sin embargo, hay dos puntos de vista (publicitariamente) sobre el uso del símbolo patrio.
Por una parte, la publicidad se trata de eso: robar símbolos (me refiero al vaquero y al luchador) y crear analogías y metáforas. Pero por el otro lado, el luchador enmascarado (y el jorongo mismo) ya está lo suficientemente posicionado hacia México como para hacerlo todavía más evidente con el escudo. Vamos, salía sobrando y, mal que bien, no es lindo que lo utilicen para algo que tiene un fin comercial muy evidente.
Finalmente, insisto en que la campaña me parece muy buena y la ofensa solo la vio el embajador mexicano y cosas como las de este enlace son rasgarnos las vestiduras a lo tonto.
Enlace: La nota en El Universal.
Arturo: Gracias por documentar lo que pasó y enfocarlo desde la óptica de la publicidad. Personalmente creo que el embajador hizo lo que se esperaba de él y no más. Lo malo es que los medios provocan que se pierda perspectiva y la gente nomás quiere un pretexto para opinar estúpidamente.
Hola!
Gracias por el comment! El problema real-real es el uso del escudo nacional y ahí creo que el embajador está facultado y hasta veo lindo que lo defienda (porque insisto, salía sobrando).
Pero clavarse con el tema de que si nos denigran por ponernos chaparritos, cabezones, que seguimos usando jorongo o sarape y que somos más que luchadores enmascarados, es una exageración total.
Me queda la duda de si los medios lo inflaron o si el propio embajador lo propuso así. Pero esto ya es anecdótico.
Abrazote!
Antes que nada y dejando a un lado la opinión del embajador, la idea está muy 2-3. La falta chispa y gracia para realmente reflejar el concepto de que están “unidos por el destino”, el texano y el mexicano. Ambos personajes están reflejados con sus clichés, el texano es fácil, pero el mexicano tiene varias opciones, pensaría más que en futbolista que un luchador. Pero a pesar de que la idea salió de una gran agencia CP+B está 2-3 la pieza, puedo apostar que el Recreo, agencia de la cual son socios 2 amigos, Lalo y spooky, hubiera hecho mejor idea.
Ahora el cartel está igual, o peor aún, bastante derechito, nada creativo. Es malo ahora viéndolo bien.
salu2 mi buen Arturo!
Hola Rigo!!
El cartel es “x”, muy al estilo de Burger King que no desarrollan mucho las ideas y en donde el protagonista siempre será el product shot. Evidentemente, CP+B no es responsable del print. No es de su estilo y no fueron tan ingenuos de poner el escudo nacional en el luchador. Como comentaba en el post, no había razón para hacerlo si el estereotipo es extremadamente claro.
Del spot, uhmmm… no se, se me hace arribita del 2-3 pero sin ser tampoco el nuevo hito publicitario. Los cliches, sobre todo el del luchador, son muy fuertes allá. Por ejemplo, muchos franceses aman esa ondita de la cultura de la lucha de enmascarados… =)))
hola!
pues la verdad como ya he comentado enalgunos foros y videos aqui el problema no los clitches, por favor los mismos mexicanos nos burlamos de nosotros mismos con charros, idígenas (al menos que la gente se digne a ecribirlo como es) y luchadores, el caso es que utilizar la bandera, el escudo o el himno nacional en cualquier caso que no sea para lo que son, como en ropa, accesoris, etc “ES DELITO CONSTITUCIONAL” por esa parte si lo entiendo lo demás se me hace que es superfluo
No veo que sea nada ofensivo ese zarape.
El luchador puede ser la vercion mini del Super Crazy, jejeje
Lo unico ofensivo es que el vaquero parece maricon y puede ofender a muchos texanos.
Yo he visto muchos mexicanos de esa estatura, asi que no se de que se quejan…
[...] de ofensas, simbolismos y publicidad como lo hicimos por la mañana con el caso de Whopper Texican, resulta que en Argentina también ha habido mucho ruido por una campaña que podría ofender a [...]
la verdad el video no tiene nada d eofensivo ni denigrante, de hecho podriamos decir que el texano se ve algo amanerado, el unico problema es con el poster ya que muestar el escudo nacional para fines lucrativos, considerado un delito.
Exacto, es el uso indebido innegable, no la ofensa. Son cosas totalmente distintas. =)
Pues para mi que en una de esas hasta lo hicieron a sabiendas de lo que se iba a generar, porque por si sola la pieza es decente, pero nunca tendrá el impacto que está teniendo, para bien o para mal de la marca todos conocemos ahora la Texican Burguer ¿no?
a mi me suena a que estaba previsto.
Perdónenme por no estar de acuerdo con sus comentarios. Yo estoy con los que se sienten ofendidos.
Es más, propongo que todos los ofendidos se unan en un acto de amor a la patria y siguiéndo el ejemplo de los niños héroes, salten de la azotea de algún multifamiliar envueltos en la bandera tricolor mientras escriben en sus laptops algún comentario como ‘Pinches gringos putos’ en You Tube.
Ojo, nada más asegúrense de que sea youtube.COM.MX para no fomentar el imperialismo yanki.
(de corazón, ojalá haya quien se tome este comment en serio).
no se por qué tanto problema si ustedes son asi, enanos, negros, feos y sólo sirven para hacer lucha libre. gracias.
qué bárbaro Walter, todos siendo irónicos y tú con la lanza en la mano, seguro que podrías ganarte la vida como copy en alguna agencia del Buenos Aires en el que vives LOL
Los %&/# gringos no tienen respeto ni de su madre, menos la van a tener para los demas
Querido Walter no hace falta ser tan agresivo, por suerte conozco a varios argentinos y no todos son como tú. A mí este spot no me ofende en lo más mínimo, nuestra raza es como es y hay que aceptarlo. Lamentablemente no ataco a tu Buenos Aires porque tengo que reconocer que es la ciudad más linda de latinoamérica (conozco varias) y tienen otra sofisticación y educación que les permite hacer mejor publicidad pero nada más. Gente como tú es la que molesta al resto
Hola Arturo.
Comparto tu opinión de lo exagerado de la reacción.
¿Qué sería si existiera una protesta oficial cada vez que se hace burla de los norteamericanos en la publicidad mexicana? Para muestra recordemos aquella campaña de la cerveza que siempre lograba pasar de contrabando de México a EUA.
Viene a cuento la frase de George Orwell que ha citado Enrique Krauze en uno de sus libros:
“el nacionalismo no debe confundirse con el patriotismo…Por patriotismo entiendo la devoción por un lugar o una particular forma de vida…El nacionalismo, en cambio, es inseparable del deseo de poder. El nacionalista piensa siempre en términos de victorias, derrotas, humillaciones”
Saludos
Lo que ofende verdaderamente es:
1.-Que sigan haciendo (los publicistas) el tan trillado truco de crear polemica usando estereotipos para generar discuciones que no llevan a nada. Lo peor es que siga funcionando. :S
2.- Creo la más importante, que las hamburguesas de BK son las mas insipidas que he probado, prefiero millon de veces las Carls Jr.
Salu2!
Saben yo cuando vi los posters dije: “bueno sone que sea lo ofensivo pero debe ser el rollo de usar el escudo, por que es cosa delicada pero, por la onda de que estamos tipificados y que el mundo nos ve asi, pos que tiene de malo nosotros vemos a los ecoceses con falda osea no hay pex; por otro lado el comercial me gusto, siiii me gusto y? y? y?
jejeje, yoooo no me siento ofendida yo se que aqui en mi lindo pais hay muchas otras cosas que nos engrandecen… y tambien hay otras que nos denigran mas que nos vean como gorditos, chaparritos, luchadores y jorongos…
Me encanta este blog…
Es cierto lo del uso de algunas “marcas” mexicanas que creo pertenecen al gobierno, como por ejemplo el logo de Hecho en Mexico. Vas a ver que no se pueden hacer impresos en camisetas con ese logo que está bastante bueno. Pero creo que es algo por ley allá. Si en Argentina te querés hacer una remera con la bandera argentina o con algún símbolo patrio no hay ese problema legal, lo cual no se si es un vacío legal que hay aquí o qué, pero es una curiosidad que quería comentar.
Un abrazo grande y excelente sitio!!
Si no tuviera nada de malo por que no ponen al vaquero como el chaparro ehh. bueno de todas formas no sé porque pero me acorde de Selena
Tienes razónla campoaña es genial el problema es la utilizacióndel escudo nacional por ley en la constitución politica de mi país el escudo nacional no es como el de estados unidos que es un logotipo aquí no se pude utilizar par afines comerciales no es razgarse las vestiduras es conocimiento de las leyes que rigen a cada país
un abrazo
La caracterización del personaje Mexicano es perfecta!!! Por qué se quejan si ellos son así, morenos chaparros violentos y exagerados