Según mi percepción, creo que los virales han funcionado mejor en provincia que en la Ciudad de México. Hay que entender que los virales, cuando se hacen virales, no son susceptibles a la geografía. Sin embargo, aquí en el norte me parecen que tienen mayor impacto.
Quizá sea algo cultural y que aquí se toma más en serio el tema del “acceso a la información”. Por ejemplo, en la capital del país tenemos acceso a 11 canales de televisión abierta (2 de ellos culturales), mientras que en Saltillo solo hay 6 ó 7; Acapulco cuenta con 5 ó 6, por mencionar ejemplos. Entonces, el acceso a internet a fomentado aún en mayor medida la introducción de nueva información de “lo que pasa allá afuera”.
Un viral que ha estado siendo motivo de muchos comentarios es este de AhorroCel, un distribuidor de telefonía celular en el Estado de Sonora:
Cuenta la leyenda que este anuncio está basado en un ringtone que se puso de moda hasta en otros países. Lo interesante del caso es que el anuncio es televisado, por eso es que hay una palabra que cambia entre la versión del ringtone y la del spot.
Desconozco la agencia responsable de este trabajo que, sin gran producción, saca un anuncio memorable. De hecho, hay cierta técnica de la idea, hasta se atrevieron a poner un remate que, personalmente, siento que cumple con estirar un poco más el chiste, aunque no a todos le gusta, como se puede leer en los comentarios de YouTube.
De hecho, ya que estamos en tiempos electorales, bien cabe señalar que uno de los primeros virales de propaganda partidista se dio en ese mismo Estado, protagonizado por Chito Díaz y desarrollado por la agencia, especializada en mercadotecnia política, Memociones.
está muy cagado el spot. Ya me lo habian mandado por mail. Sabes Arturo, la primero que se me viene es que más que una gran idea es un gran chiste. A la mayoría de la gente les cuasa risa la burla hacia los homosexuales y este spot está amarrado de un chiste, claro que también baja bien, no excelente pero el locutor entra diciendo:
“Tú también llénate de sorpresas con las increíbles…”
Claro que la idea se puede mejorar a nivel redacción producción, etc. Sin embargo el concepto creativo es “Llenarse de sorpresas…” o “Tú también sorpréndete por las increíbles…” o “Las ofertas que tenemos también te van a sorprender….”
Mi punto es que es un spot/viral que ha agarrado llo que muchos spots de agencia no tienen: calle y fuerza entre la gente.
Sí lo han conseguido con un chiste, un pastelazo, si algunos de mis alumnos me presentaran esa idea en el simulador de vuelo, lo más seguro es que se la hubiera rechazado.
A diferencia de otros virales mexicanos muy cagados “Fermín”, por ejemplo, no fueron anuncios o ideas echas a propósito, fueron situaciones muy chistosas que la creatividad tomó y la convirtió en idea publicitaria.
lo más destacado sea que la agencia convenció al cliente en realizar esta idea. vender una gran idea es muy difícil, ahora vender una idea basada en un chiste, y de gays, (que puede ofender a ese sector de personas) debió ser mucho más difícil.
lEste podría ser un caso de que la inocencia (idea) puede ser una gran arma para tener un spot ganador.
chido por este post mi buen arturo!
Gracias por compartir esto, Rigo!! Excelente punto para analizar.
Lo quise tirar un poco hacia el lado cultural porque he encontrado varias cosas en Saltillo que me parecen muy chistosas, pero para la gente acá es de lo más normal. Un ejemplo es esta foto:
http://www.flickr.com/photos/liveu4/3409730269/
Vamos, tengan un poquito de sentido REGIONAL del humor xDDD
dentro de 10 meses podremos ver la versión en la que alguien diga “Guardias!”
Se me hace cagado, diferente, definitivamente si les falta mucho para una buena producción (video y audio) pero funciona.
Te echaste un buen choro Rigo.
Arthur, un abrazo.
[...] con la historia de los virales acá en el norte, hubo uno que nos llegó a Grupo W hace un par de semanas. Tiene un éxito muy fuerte y que ya es [...]
Igual, mi Sensei!! =)
A mí me parecen malísimos, está bien que funcionen a nivel regional y ya. Pero no resaltaría esto como un ejemplo de buena publicidad a nivel idea o conceptual. Baja como puede, pero no está anclado conceptualmente al beneficio del producto. Así nunca va a crecer el negocio en México y vamos a seguir viendo como los argentinos hacen los comerciales grandes regionales y nosotros sólo adaptaciones.
Estoy de acuerdo, Lalo. La publicidad, en general, no puede ni debe ajustarse exclusivamente a estos parámetros.
Son solo casos; funcionaron casi sin la intención de hacerlo, y ya.
Ya le tocará a la “idea” decidir si tiene que verse chafa o si tiene que ser la super producción.
Sin embargo, para las empresas que no pueden darse el lujo de contar con los servicios de una agencia publicitaria, también es una forma de probarles que no es necesario tener el “súper presupuesto” para que una idea funcione.
Igual no entiendo como un director de escuela aprueba esto como un buen ejemplo de publicidad. Lo único que rescato de aquí es la audacia del cliente.
Ahí es donde insisto Lalo. No es que aquí digamos si es buen ejemplo o no. Es solo un caso que, por “x” y “z” circunstancias de la vida, pegó. También tenemos que darle cabida a estas campañas cuando analizamos el status de la publicidad. =)
Mil gracias por compartir estos puntos de vista. Torque tenemos que ser muy críticos con lo que ocurre en la industria nacional y esta conversación, con tus puntos, con lo que nos compartió Rigo y el resto de los comentarios se enriquece mucho!!
Estaba escribiendo un comment con referencia al tema pero era demasiado choro así que lo convertí en post. Acá lo encuentran.
http://radarenoperacion.blogspot.com/2009/04/la-publicidad-mexicana-y-la-cultura.html
Increíble post, J!!! Mil gracias, creo que esa es la conclusión ideal! =)
Contrario a lo que se podía pensar, una disculpa si no fui claro en el punto, esto no es la creatividad publicitaria que buscamos. Tampoco son ejemplos de buena técnica publicitaria. Dejo abierto si al final “es buena publicidad o no” en el tema de efectividad o de calle (ahí creo que si hay de donde rescatar).
La idea aterriza en el contexto de una charla que se dio hace un par de años en Cannes por unos creativos chinos (o asiáticos de aquella región). Su charla trataba de suavizar un poco al jurado con respecto a los trabajos de su localidad. Demostraban lo fuerte que eran sus insights y lo bien que funcionaban las ideas afuera. De hecho, el título era algo así como “Por favor, compréndanos…”
En México creo que hemos perdido un poco esa identidad en la publicidad local o está mal enfacada (sigue siendo mejor insight el “todos las preferimos rubias”). Estos virales, quedan nada más como muestra del potencial de insights propios de nuestra cultura.
para Lalo, no lo declaro un buen ejemplo de creatividad, lo declaro un chiripazo, pues es tan malo que es bueno. Es sólo un chiste el spot, los buenas campañas no están echas de chistes, tienen conceptos.
un abrazo Lalo.