Una de las actividades publicitarias más comentadas en los últimos días es el website lanzado por Pearl Jam para promover la re-edición de su aclamado disco Ten.
Algo que peleo mucho cuando nos ponemos a revisar que hay de nuevo en mercadotecnia y publicidad interactiva es el tema de la recompensa en dos vías. Es decir, que la aplicación ofrezca algo (útil o entretenido) para el usuario y que, a la vez, haya un beneficio claro para la marca (en tráfico, branding o loyalty).
Este sitio cumple con eso, más ahora que está de moda ofrecer las descargas legales. Pearl Jam, desde el inicio, ha sido muy consciente de su papel en la música. Como ejemplo, fueron de los primeros grupos en permitir la libre distribución de sus conciertos entre fans. Uno iba al concierto y podía grabar audio, a lo que se le llama bootleg. Aunque ocurre con casi todos los grupos famosos, Pearl Jam era uno de los que lo fomentaba abiertamente. Después, sería de los pioneros en el lanzamiento de una serie de discos con grabaciones oficiales de toda una parte de su gira de conciertos, que superan a los bootlegs en la calidad de audio.
Ahora que la tendencia son las descargas legales y el streaming de canciones antes de la llegada de un disco a tiendas, Pearl Jam ofrece el suyo (streaming), solo a cambio de completar un rompecabezas en un tiempo determinado.
Enlace: Pearl Jam Ten Game.
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