Este anuncio para el medicamento para la disfunción eréctil de Pzifer aún puede verse en la televisión mexicana, después de que fuese presentado en el segundo bimestre de 2008. La historia demuestra si líos el beneficio del producto sin tener una vuelta espectacular en cualquier concepto creativo antes visto, como lo que alguna vez hicieron en medio oriente, pero termina siendo hasta francamente “cachondón” (lo que habla de buena producción y síntesis de elementos como el soundtrack).
Hay un par de detalles que bien vale la pena comentar. Lo primero es que, en verdad, la marca tiene un resurgimiento en relevancia desde que Z Publicidad, agencia responsable de este anuncio, se la adjudicó no hace mucho.
La otra es, ver un poco con tristeza, como hay historias buenas (como esta) que no terminan siendo bien contadas al momento de transmitirlas al público. Es la complejidad de la televisión, en donde generalmente tienes 20 segundos (casi un estándar para México), ya que lo he podido ver como público son solamente los últimos segundos, concluyendo en una irrelevancia total. Una vez que lo vi en Los Medios Alternos, ya pude ver la historia completa y tener una mejor visión del trabajo, pero ¿y las personas realmente requieren adquirir el producto?
Aunque es frecuente hablar de la relación (frecuentemente nula o mal coordinada) entre agencias publicitarias y agencias de medios, también hay un tema de ideas aquí. Estamos demasiado acostumbrados al “testimonial” y al “cine minuto”, no es común ver anuncios como el que cité más arriba de Pzifer.
Este no requiere de un complejo trabajo de encontrar espacios tan amplios; de hecho, se podría contar en 10 segundos. Es un chiste, cuenta una historia, amarra extraordinario el beneficio del producto y se cuenta muy rápido. Por supuesto que entra en juego el tema religioso en Arabia Saudita, pero en lugar de convertirse en una barrera, representó para la agencia RMG Connect Jeddah una extraordinaria forma de encontrar un camino verdaderamente creativo.
Más allá de la ejecución, me late que Zeta no se haya ido por la ruta más obvia, esa que ya todos conocemos y hemos visto ganar en Cannes.
Lo de los 20 segundos nunca va a ser una situación ideal pero ¿no será ya hora de que nos resignáramos y aprendiéramos a usar esos 20 segundos mejor? Y la neta, no creo que eso pase muy pronto si seguimos con el consuelo de ‘la versión agencia’.
Ese es el punto. Mucho “buen anuncio” que se vuelve irrelevante porque la historia está cortada… Entonces no sirve de mucho.
Vi el comercial en la television, me parecio muy lindo, cumplio con su mision, pues recorde a pfizer y la pastillita azul =D, la verdad me gsutaria saber el nombre de la cancion, eso fue lo que mas me movio a buscar el comercial, como quiera que sea, atrajo mi atencion, no es esa la mision de un comercial?