Anteriormente, comentamos sobre la más reciente campaña de Rexona, denominada “8 Reclutas”, un conjunto de advergames que simulan un proceso de reclutamiento para encontrar a 8 ganadores que habrán de acompañar a la selección mexicana de futbol a través de proceso de calificación al Mundial de Sudáfrica en 2010.
En estas semanas, Yahoo México y Medio Tiempo, dos sitios que permanentemente son utilizados para la difusión de campañas de este tipo (sobre todo en lo referente a deportes), han estado mostrando unos banners que resultan interesantes comentar, tanto por el pensamiento que hay detrás como por otro motivo que ya les comentaré más adelante.
Por supuesto, Grupo W es la agencia responsable de estos banners y fieles a su tradición, buscan ir un poco más allá de los banners para crear verdaderos interactivos. Generalmente, los banners son comprendidos como prints con un poco de movimiento, a pesar de que el medio permite que los usuarios puedan jugar con él. Yep, es un poco lo que comentamos sobre para qué es conveniente el flash y, desde ahí, comienza la interactividad de una marca con su público:
Personalmente (como usuario), no soy fan de entrar a un sitio y encontrar banners con un “autoplay” que se expanden y tapan el contenido que quiero encontrar. Sin embargo, cuando te pones en el lugar del medio (los sitios web), o del anunciante, o de la agencia es comprensible el porqué de todo esto. Finalmente la publicidad cumple con varias funciones que van desde la simple presencia hasta los término económicos (sí, por eso es que este blog también tiene publicidad).
Pero ante todo, algo que internet a diferencia de muchos otros medios es la capacidad de segmentación. Si bien los banners pueden ser molestos para muchas personas, también es comprensible que si entras a un sitio como Medio Tiempo (que es prácticamente puro futbol), no hay muchos “tiros” desperdiciados y el anuncio incrementa las posibilidades de interacción con el usuario y de conseguir el objetivo final: El click.
No hay comentarios »
Deja un comentario