Bubbaloo, una de las marcas de Cadbury Adams, ha estado difundiendo una URL de YouTube para visitar su perfil. En los anuncios que he podido ver en la TV no se hace mucha mención sobre la mecánica de esta promoción, denominada “Préndete con Bubbaloo”. Podríamos caer en un nuevo episodio de la YouTubitis Publicitaria, pero creo que aquí hay un buen intento por hacer cosas un tanto diferentes. Vamos, no se trata de comprar espacio premium y poner el anuncio que podemos ver en la TV.
En el perfil de YouTube podemos encontrar las bases y la mecánica de la promoción, resumidas en este video:
Me llama la atención que también se ha buscado una combinación de herramientas tecnológicas que resultan atractivas. El uso de los SMS para registrar a un equipo participante es una buena forma de explorar la forma de interactuar desde distintos medios.
Tal parece que la campaña va funcionando bien, el perfil se ha convertido en uno de los que mayor cantidad de suscriptores ha obtenido en últimas fechas, ha recibido una buena cantidad de respuestas con los videos que muestran los retos aceptados por los usuarios.
Suena a que es una obviedad, pero uno de los grandes aciertos es que la campaña está totalmente dirigida a usuarios que están acostumbrados a crear contenidos. Aunque es una campaña abierta, hacer esta discriminación sobre quienes pueden participar en este tipo de promociones es una obligación que no siempre se cumple. Por ejemplo, el caso de Bubbaloo apela más a la creatividad de los participantes; hay por ahí un reto llamado “Cocina con Bubbaloo” que algunos equipos han sorteado de una manera original.
Algo muy importante y que, generalmente, quienes hablamos de mercadotecnia y publicidad no mencionamos siempre es que estamos ante una marca que podría considerarse como “conservadora”. Opera fuertemente en los medios tradicionales, especialmente la TV. Bajo este contexto, creo que es merecido reconocer la apuesta que se está realizando hacia estos “nuevos medios”; sobre todo cuando comprende que el medio requiere ofrecer entretenimiento real, comunicación de dos vías y que debe actuar simplemente como un acompañante, compartiendo con el usuario el papel protagónico.
En resumidas cuentas: YouTube es un canal de entretenimiento, no un canal de venta directa.
CABE MENCIONAR QUE EN ESTA ESTRATEGIA DE BUBBALOO SE ACOMPAÑO CON UN STREET MARKETING APOYADO POR BLUETOOTH MARKETING QUE GENERO NUMEROS MUY INTERESANTES SIENDO LA PRIMERA COMPAÑIA QUE REALMENTE A UTILIZADO EL BLUETOOTH COMO PROXIMITY MARKETING VIRAL Y NO SOLO PARA ENVIO DE FLYERS DIGITALES CON ESTO CREO ESTAREMOS VIENDO UNA NUEVA MANERA DE EXPLOTAR EL BLUETOOTH ATRAVEZ DEL STREET MARKETING GENERANDO DINAMICAS INTERACTIVAS CON LOS CONSUMIDORES
Hola Paul!
Muchas gracias por compartirnos el resto de los detalles! Es una campaña bien armada. Ojalá que después nos puedan compartir los resultados.