El Product Placement, quizá sea junto con los infomerciales una de las prácticas publicitarias más intrusivas. El término es un poco complejo porque el product placement nació bajo la idea de hacer que un anuncio fuese lo menos intrusivo posible. Sin embargo, la práctica común es interrumpir algo para insertar una marca a la fuerza. Se ve en telenovelas, películas y programas de variedades: Generalmente, se sale de un contexto para poder hacer ver la marca, como hacer un “paréntesis” en una charla o una cámara que discretamente “se pierde del foco de la acción”.
Pero en un caso que llamó la atención en Estados Unidos, McDonald’s llegó a un acuerdo para aparecer en diversos programas de la cadenas KVVU en Las Vegas, WFLD en Chicago, KCPQ de Seattle y en Univision 41 de Nueva York. Consiste en simplemente dotar a los conductores de programas matutinos con un café mientras dan las noticias o realizan sus comentarios. No hay menciones y el producto aparece en primer plano.
Así, el product placemente tiene sentido. La marca llega con un mensaje. Recuerda para que sirve y para que lo necesitamos. Todo sin una palabra, con una simple aparición. No interrumpe los diálogos o la información. Simplemente, está presente. Se trata del verdadero papel de las marcas: acompañar, sin interrumpir. Me parece un buen ejemplo de cómo invertir productivamente en publicidad. No es necesario hacer paréntesis innecesarios como “Oigan amigan, por cierto, está con nosotros tal marca que es buenísima…” y que, finalmente, se convierten en anuncios que se diluyen ante la improvisación que ocurre en muchos programas.
Vía: Adpulp.
Buenísimo; a ver si nuestras “queridas” televisoras logran aprender algo del product placement.
De hacer notar eh…