Adidas tiene un buen rato siendo la marca patrocinadora del Ajax, uno de los equipos de futbol más emblemáticos en Holanda. Les he visto cosas muy buenas, ya que Adidas considera a su patrocinado como estratégico para la zona europea. Con la finalidad de promover el nuevo uniforme del equipo, Adidas está propagando este video [...]

El domingo pasado (6 de julio de 2008), Greenpeace México llevó a cabo una actividad para generar conciencia sobre el estado actual de las playas mexicanas en el marco de la publicación del Ranking de Playas más Sucias del País. Según el informe difundido por la ONG, Puerto Vallarta obtuvo por 3er. año consecutivo el [...]

No voy a negar que me causaron simpatía estos impresos de Nescafé en Venezuela, desarrollados por la oficina de Publicis en aquel país. Tienen una idea buena, aunque las ejecuciones se me hicieron un poco complicadas para un producto tan básico. Personalmente, soy de la idea de que el tipo de producto que anuncias también [...]

Cannes Lions mantiene su status como un festival de tendencias, no me queda duda. Para muestra un par de botones que no tienen que ver con el festival directamente, pero que muestran el pensamiento de innovación y nuevas formas de hacer publicidad: La Publicidad Tradicional está Obsoleta. Néstor hablando de las nuevas necesidades de la [...]

Aprovechando la entrevista de la semana pasada, Grupo W nos adelantó un poco sobre el inicio (digamos) formal de la campaña 8 Reclutas para Rexona. El teaser me llamó especialmente la atención por la clara intención del uso del “Full Video” que la agencia empleó como recurso creativo. Aunque las campañas anteriores también hacían uso [...]

Hace una semanas publicamos sobre un video que había aparecido en YouTube con ciertos toques interesantes de creatividad. Se trataba de Centauro en Brasil, con una especie de “spot – catálogo” con sus promociones más relevantes. Esta vez, nuevamente Adtribe nos apunta hacia una campaña que estira muy bien las posibilidades de interactividad que YouTube [...]

Como les adelantamos, ayer se presentó un spot en cadena nacional para presentar la más reciente edición del Chevy en México. Sin embargo, dentro de las expectativas generadas por el teaser de la campaña, nos aventuramos a mencionar que el concepto “La Voz más Grande de México” probablemente tendría que ver con las capacidades de [...]

El día de ayer tuvimos oportunidad de acudir a una charla, organizada por el equipo de relaciones públicas que atiende a Rexona de Unilever, con la finalidad de celebrar los premios que la campaña “Salvemos a Fermín” ha obtenido en diversos festivales; es especial, la plata en Cannes 2008. Estuvieron presentes Federico Montané y Rodrigo [...]

Uno más de los que se suman al rebranding: Wal-Mart tiene nueva imagen: El Economista: El conocido logo del minorista más grande del mundo se modificará en los próximos meses. Wal-Mart anunció que la compañía comenzará la sustitución de sus logotipos ubicados en la parte delantera de sus tiendas de Estados Unidos. Kevin Gardner, vocera [...]

Mismo caso de lo que dijimos en la mañana. Ahora se trata de un anuncio teaser para La Voz más Grande de México para comunicar la aparición de un spot televisivo en cadena nacional. De hecho, eso también me parece un uso extraño de un medio tan bondadoso como la televisión. Muchas marcas hacen un [...]

Ayer comentamos sobre la Rueda de la (in)Fotuna de la Mercadotecnia, como una forma de analizar ciertas tendencias que comienzan a ser repetitivas y mal ejecutadas, debido a planeaciones débiles o porque el uso del recurso no está totalmente justificado. Pero también ayer, encontré un ejemplo muy claro del artículo original. Podríamos encasillarlo en las [...]

Las agencias publicitarias mexicanas inscribieron en total 250 piezas al Festival Publicitario Internacional de Cannes. Siguiendo la escala creada por Adlatina para medir la efectividad de un país en dicho evento, las agencias mexicanas obtuvieron un coeficiente de 0.68 puntos, ocupando la 30º posición. Brasil quedaría un poco más abajo (31º con 0.64) y Argentina [...]

Creo que no exagero cuando digo que hay buena expectación por los trabajos que estará desarrollando la agencia El Recreo. Ha sido un buen año para ellos, ganando cuentas importantes como la de Burger King y con fuerte presencia en medios gracias a la campaña que hicieron para Televisa Deportes para Beijing 2008. Precisamente, una [...]

Dice el dicho que “la vida es una ruleta” y aplicable a casi todo. La mercadotecnia y la publicidad no se salvan, menos en esta década en la que hemos visto cambios, tendencias y nuevas maneras de pensar y distribuir ideas para la comunicación de las marcas. Hace tiempo hablamos del “talento” que siempre es [...]