Havas Media presentó los resultados de un estudio instruido a la agencia de investigación de mercados IPSOS sobre la percepción del público ante el Cambio Climático. Para proveer con información relevante a sus clientes sobre la afectación de esta problemática social en los negocios, Havas Media contempló un total de nueve mercados para realizar el estudio. Se llevaron a cabo un total de 11,800 entrevistas en México, Estados Unidos, Reino Unido, España, Francia, Alemania, China, India y Brasil, que son representativos en los ámbitos de los países desarrollados y economías emergentes.
Los datos más representativos del informe son:
- 79% de los consumidores prefieren comprar en compañías que hacen lo posible por reducir el impacto en el medio ambiente.
- 43% se considera atento a la situación climática, mientras que sólo el 22% se considera apático.
- 89% de las personas probablemente compararán más productos ecológicos en los próximos 12 meses.
- 35% están dispuestos a pagar más por productos ecológicos.
- 74% de los consumidores sienten que pueden contribuir activamente a solucionar el Cambio Climático. Esta cifra es mayor en los países en desarrollo, pero menor en los desarrollados
- Sólo 11% de los encuestados están convencidos de que su respectivo gobierno está haciendo lo necesario para afrontar el cambio climático
El estudio es muy completo e incluye resultados por mercado. Esta parte es especialmente interesante porque muestra las inconsistencias sobre las percepciones en cada país en donde se realizó el estudio. Por ejemplo, en México y Brasil (representando a zona latinoamericana), el estudio señala que existe la mayor cantidad de absortos sobre este tema. Sin embargo, también son los países con menor número de apatía.
Otro dato especialmente interesante se encuentra en el nivel menor de preocupación entre las poblaciones de las potencias económicas. Además, según señala el estudio, consideran que no deberían cambiar su actual estilo de vida y que no se verán afectados por el cambio climático.
Por supuesto, el estudio está enfocado hacia las tendencias del Green Marketing, o bien, las actividades de mercadotecnia orientas a productos más amigables con el medio ambiente. Por ejemplo, el estudio señala que si bien las potencias económicas no están siendo tan sensibles al tema del cambio climático, son considerablemente más tolerantes a variaciones en el precio por “primas verdes”; es decir, costos adicionales producidos por la investigación; el empaque y embaje; el diseño y desarrollo de productos; y, por congruencia, prácticas publicitarias orientadas a este tipo de productos.
[...] donde el 59% también está dispuesto a modificar su comportamiento, de acuerdo con la encuesta PERCEPCIÓN DEL CAMBIO CLIMÁTICO EN EL CONSUMIDOR Y SU IMPACTO EN LOS NEGOCIOS. Sin embargo, la disponibilidad mexicana supera la de los habitantes de naciones desarrolladas, [...]