Kidzania, lo que antes conocíamos como la Ciudad de los Niños, ha estado realizando una serie de campañas para comunicar dicho cambio de nombre e imagen, producto de sus planes de expansión a otros países.
Entre otras ejecuciones, encontramos esta guerrilla en las calles de la Ciudad de México, en donde se explotan recursos creativos que hemos visto en muchas otras ocasiones:
Kidzania produce publicidad de manera interna, no estoy seguro de si estas ejecuciones son in-house. Esto viene a colación porque, de manera muy personal, creo que las agencias y anunciantes mexicanos debemos evitar un poco el caer en el “intento posterior” de lo que hemos visto en otros países. En serio, ya he visto muchas piezas (truchas y no truchas) que sólo imitan lo de afuera.
Por ejemplo, mientras estuve en una agencia betelera, llegó un cliente a solicitarnos una ejecución (yep, ejecución, cero idea) en donde antes que brief o cualquier otra cosa, la exigencia era “quiero que hagan algo con las puertas de los elevadores; las he visto, quiero algo así, son cool…”. Vamos, en ese caso se puede innovar con cosas como las de Oreo, pero el requisito indispensable eran “Puertas de Elevador”…
OK, en el caso de Kidzania el recurso comunica bien y toda la cosa; es buena ejecución, pero sin una idea. Es atractiva, aunque es más fuerte el impacto por el uso del medio alternos que por lo que comunica. Pero insisto: ¿por qué tenemos que ser followers de una tendencia si nuestra propia cultura nos puede ofrecer otras alternativas?
(¡Gracias Michel!)
en lo personal me choca, me parece más una campaña en contra del trabajo infantil, capaz que no entiendo algún elemento cultural propio de méxico… pero en lo personal me da la sensación de una acción en contra de telmex que tiene a niños trabajando
Kidzania es un lugar en donde los niños juegan a ser adultos. Por ejemplo, puedes ser telefonista de Telmex, mesera del Sanborns, bombero… etc.
Pero entiendo tu punto, como esta ejecución la vi primero para una fundación de niños de la calle y después para una funeraria, el impacto me puede ser más negativo…
entiendo el producto, es como la ciudad de los niños aquí en buenos aires, a lo que me refería es a tus ejemplos, esto va más para connotar algo negativo como el trabajo infantil que para publicitar un lugar donde los niños juegan a trabajar… tranquilamente podrían haber hecho una doble campaña (bien público y comunicación de marca) diciendo: “que esta imagen solo se vea en Kidzania” o algo así
voy a cumplir 11 años y quisiera ir pero desoe saber en donde queda con mas precision
Te dejo un mapa para el de Monterrey:
Mapa para Kidzania
kidzania es un fraude y utilizan a sus probedores y no les pagan ni un peso y acvada gente que contratan es lo mismo y no se vale que por necesidad les prestemos un servicio y ya que lo obtubieron no pagen tengan mucho cuidado toda la gente no se deje sorprender y menos con ANTONIO PAREDES el esta a cargo en kidzania santa fe NO PAGAN NUNCA Y YA HICIMOS EL SERVICIO PAGAMOS GENTE TRANSPORTE Y ELLOS NO QUIEREN PAGAR NADA “CUIDADO”COBREN POR ADELANTADO