No me queda duda de que, si existe una agencia que podría considerarse “dominante” en la producción de campañas impresas, esa es Almap BBDO, Brasil. Es un poco complejo decirlo así porque podría tomarse como una consecuencia de muy buenas habilidades técnicas (diseño, retoque, fotografía…).
Sin embargo, el gran valor de los impresos con los que todos los años la agencia obtiene premios a nivel regional e internacional va más allá. No es que contraten a grandes diseñadores (que no dudo que los tengan), sino que llegan a ideas muy poderosas como lo demuestran como estos prints para Gatorade Kids:
Siendo una marca que apuesta mucho a las historias de éxito de sus testimoniales, aunque en últimas campañas ya no sean personalidades famosas, la idea es tan sólida que la ejecución dejó de ser un problema. De hecho, la idea es simple a más no poder (pongamos niños en situaciones de éxito de deportistas famosos).
Hay algo en la estrategia que me llama la atención. La selección de los personajes a reemplazar. Pelé creo que rebasa un poco la brecha generacional; Michael Jordan creo que ya no es el ícono, marcó fuertemente mi generación, pero hoy escucho muy poco o casi nada de él en las nuevas generaciones y Muhammad Ali, aunque es leyenda viviente, no creo que sea tan sólido para nuevas generaciones. Pero ocurre algo similar a Danonino y demás marcas para niños: La publicidad está dirigida a los padres, en este caso, a imaginarse a sus hijos siendo las leyendas que ellos tienen presenten en la mente.
Esto nos demuestra que el print va más allá de la técnica, involucra las historias que se puedan crear bajo recursos creativos y que éstos deben estar justificados bajo criterios estratégicos, justo de lo que se trata la publicidad.
Vía: I Believe in Adv.
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