En últimos días, algunos programas de televisión mexicanos con espacios destinados a mostrar los videos más divertidos que se pueden encontrar en YouTube, han puesto este spot para la marca de bloques para techos (plafones) Shera, comercializada en Tailandia.
La pieza estuvo nominada entre las más destacadas de Cannes Film Lions 2007 en el pronóstico que lleva a cabo la red de Leo Burnett. Al final, la pieza obtuvo plata:
Debo serles honesto. Esta fue una de las piezas que se me escapó por completo del festival del 2007. Llegué a ella tras varios comentarios que me hicieron personas que ven los programas que menciono al inicio del post. Por una parte, es cierto que la categoría que menos reviso (para bien o para mal) es Film.
Cuestión de gustos; las que veo casi completas son Media Lions, Outdoors y Titanium. Press trato de revisarla, pero hay tal cantidad de piezas, sobre todo bronces que no doy abasto. Eso me hace pensar que la vida como jurado de un festival podría no ser totalmente envidiable. Asimismo, reflexiono sobre la cantidad de spots buenos que me podría estar perdiendo.
Regresando a la pieza, ¡me gustó bastante! Hay algo interesante en el manejo de emociones y funcionalidad de las ideas. En particular, me encanta el manejo de emociones: Pasa de lo tierno a lo trágico, de ahí da un salto a suspenso y termina con una situación cómica.
De no ser el final, que se excede en los recursos absurdos, la ejecución es buena. Los creativos de Publicis Tailandia, responsables de este trabajo, encontraron un argumento totalmente inesperado para posicionar la marca. Pero sí, ese final sobreestirado seguramente fue lo que le quitó el oro a la vista del jurado. OK, quizá Dove, Bravia, Coca-Cola con sus brillantes campañas también fueron catalizadores del “eclipsamiento” de piezas como esta.
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