En la industria de los medicamentos hay pocas marcas que echan mano de la creatividad para comunicar sus principales productos. No es extraño; se trata de mercados que, en su mayoría, requieren otro tipo de manejo en su mercadotecnia. Por ejemplo, a excepción de los medicamentos que no requieren receta y que son de uso frecuente como la Aspirina, el Pepto, etc., los esfuerzos promocionales deben ir orientados a los doctores, no a los usuarios finales.
Mebucaine de Novartis (conocida en Latinoamérica como Mebucaina) es un medicamento para el dolor de garganta, se vende sin receta y es del tipo de marcas que puede buscar comunicar sus atributos con algo más creativo. Esta fue la propuesta que Saatchi & Saatchi Suiza hizo para cumplir con dicho objetivo. El resultado me parece bueno; los códigos empleados me parecen identificables sin muchas vueltas y el atributo toma el rol principal de las historias:
Vía: Adverbox.
La pieza es chevere, pero se asema un poco al concepto creativo de un aviso de cannesten:
http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/canesten-soldiers-343550/