Uhmm… ¿dónde he visto algo similar? ¿En dónde? ¡Ah sí! Creo que en algunos medios que cayeron una trampa de Gatorade. Mismo concepto, misma idea, pero creo que no se trata de una sospechosa coincidencia. Quizá esté más cercano a ser una extraña similitud de criterios.
Se trata de un nuevo viral que anda circulando en los sitios de videos en donde se pueden ver a varias personas haciendo encestes extraños y algunos muy espectaculares. Todo esto, basado en los clásicos insights de utilizar contenedores y cestos de basura como canastas:
Hay dos maneras de ver este video que resulta ser un “anuncio-viral” muy obvio de Nike, seguramente de la mano de Wieden + Kennedy; prácticamente todas las “viñetas” comienzan con una toma de los tennis. Si lo vemos desde el punto de vista de usuario, puede ser atractivo. Personalmente, me gustó el video, se me hace divertido y me llamó la atención (lo terminé de ver que es mucho decir). Sin embargo, si asumimos el rol completo de la crónica publicitaria, pues sí… ya es un choteo aburridísimo de virales, es una técnica que pasó de ser novedosa a ser “el recurso actual”, sin más.
Sin embargo, también hay dos vertientes interesantes a considerar que parten de un mismo punto. Nike es una marca que trabaja demasiado con “planning”. En serio, ellos “no dan paso sin huarache”, como decimos en México al hecho de que cada acción está justificada por algo, aunque sea una razón muy escondida.
Dicho así, sabemos que Nike le apostará muy fuerte a los sitios de videos. El de Kobe Bryant funcionó bien, este parece seguir el camino. La cosa es que cuando esta marca encuentra a su target en un sitio, lo satura hasta que deja de ser fructífero. Conocen y predicen a la perfección ese timing. Durante el auge de hace unos 7 - 8 años atrás de la guerrilla y los medios alternos, Nike los explotó al máximo. Lo mismo ocurrió durante el auge de los micrositios, lo volvieron hacer en el auge de los podcasts / websodes, y también lograron cosas interesantes al explorar gadgets y redes sociales. En México ya podemos ver algo con bluetooth en su más reciente campaña.
Cof, cof… Un pequeño paréntesis: Una vez me cuestionaron sobre la exploración de Nike en redes sociales, nadie recuerda algo fuerte en Facebook, MySpace, etc., pero el producto (no pieza publicitaria) no fue explorar lo que había en aquél entonces, sino que prefirió crear su propia red social: ¿Recuerdan Nike+? De hecho, la campaña para esto se llevó algo en Cannes…
Lo que no me queda claro aún, pero que comprendo que la marca debe tener perfectamente ubicado en sus nichos de mercado es la relación de varios elementos que componen este nuevo viral. Los tennis no son precisamente de basketball, solo hay mujeres en el video y creo que casi todas ellas son afroamericanas.
Algo debe haber por ahí con insights o nichos de mercados, así que cualquier teoría es bienvenida en los comentarios. 
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