Lo pensé: Este post bien se pudo llamar “YouTubitis Publicitaria 3a. Parte” (ver los episodios uno y dos). Sin embargo, aún eso creo que HP ha sido de los anunciantes pesados que le han sabido sacar cosas un poco diferentes en el sitio de videos. En mi opinión tienen el problema que muchos comparten con el tema del seguimiento de las campañas interactivas y como generar engagement (o como seguir involucrando al público) utilizando otros medios, pero eso es otro tema.
Las más reciente campaña de HP viene de la mano con el lanzamiento del film animado Kung Fu Panda de los estudios Dreamworks. Consiste en un concurso en el que se llama al público a grabar un video de 30 segundos con su propia versión del “Baile del Panda”, con tal de ganarse un equipo HP. En este caso, el anuncio está siendo difundido en el medio en donde su target más activo se encuentra: YouTube. Aunque no dudo que esté rotando por TV de paga alguna versión más corta del anuncio, la actividad en internet estará siendo la de mayor peso con el perfil en YouTube, en donde se encuentran las bases del concurso:
Un poco antes de comenzar con este post, noté algo que no se llamar “curiosidad” o “grave error”. No me queda duda de que es un error, pero resulta un poco increíble: El video publicado en el home de YouTube México fue borrado; quizá por algún problema de coordinación o porque se activo la campaña antes de tiempo o porque se subió una versión errónea del anuncio (tengo entendido que la campaña es mundial).
Comentaba al principio que le veo problemas al seguimiento de estas campañas. Inician fuerte y se diluyen rápidamente. Es momento en que no se qué paso con la campaña de Paulo Coelho. En este caso, además de la desaparición del video en el home de YouTube, siento que por el tamaño de la campaña hay demasiado enredo. Por ejemplo, es casi imperceptible una sección de descargas montada en un micrositio de HP.com.
Con un poco de tiempo y varios clicks de por medio, logré llegar a esa URL, marcada en el sistema como “Landing Page” y que seguramente es más accesible desde una campaña paralela por medio de correos electrónicos. Ahí el problema es la conexión entre ambos esfuerzos promocionales. De hecho, la campaña de Email Marketing debe estar aterrizando en el home del micrositio, el cual también nos lleva a la sección de descargas, pero de una manera más visible.
No se entiende bien tu comentario o talvez te falto cerrar el tema. Qué quieres decir en realidad?
En resumen, que muchas campañas de mercadotecnia interactiva tienen problemas de coordinación. En este ejemplo específico, la navegación y el problema del video en YouTube son graves.