Aunque los billboards vivientes no son cosa tan nueva, me llamó poderosamente la atención una pieza que nos han hecho favor de enviar a nuestro email. Al parecer, viene de alguna agencia localizada en Monterrey, Nuevo León y está comenzando a circular en varios buzones.
Se trata de un anuncio de Reporte Índigo, una publicación electrónica semanal fuera de lo convencional que se distribuye por medio de PDF’s, Flash o Email. Es una revista sobre política con tonalidades más chuscas, aunque está enfocado al gossip y escándalo político.
Pero si el formato, la distribución y la explicación de su funcionamiento son disruptivos, seguramente su publicidad tendrá que ir por la misma ruta. De hecho, creo que lo lograron con este espectacular instalado en Monterrey, sede de la publicación:
Evidentemente, al tratarse de un tipo de anuncio que no es convencional en nuestro país, una buena manera de amplificar el mensaje, estático en el sentido de cobertura, es filmándolo y enviándolo con las herramientas favoritas de la mercadotecnia viral. No he visto el video en YouTube aún, pero los virales comenzaron con algo más “precario” (so to speak): El Email.
Debo serles franco: ¡Me emocionó! Como lo dije antes, no es algo nuevo, no es la gran revelación publicitaria mundial, no es el Grand Prix 2009 de Cannes (aunque con un follow-up en otros medios podría traerse algo). Creo que lo que más me sorprende no es la buena idea (la conexión de las marionetas es muy sencilla, pero a la vez poderosa), sino la buena ejecución. Quizá coincidan conmigo. Tal parece que lo realmente disruptivo en materia publicitaria para México es simplemente una buena ejecución. Nomás con eso…
La agencia responsable es BC México - Marketing & Advertising, ubicada en el área metropolitana de Monterrey, Nuevo León.
(¡Gracias Alan y el resto de amigos que nos enviaron esto!)
Está interesante.
Pudo estar mucho mejor producido y la neta el video está malón (23 segundos de una explicación innecesaria y sólo 7 de la acción en vivo).
Fijate que acá creo que la idea de posicionar una publicación como casi subversiva es bastante bueno y la ejecución se queda corta. Tienes razón, estaría bueno que lo bajaran a otros medios.
En realidad, parece video para board.
Sin embargo, hay aquí un detalle que noté con tu comentario, J. A mí me pareció bien la explicación, no se me hizo tan innecesaria y por el contrario, creo que al final me terminó por conectar.
Lo que pasa es que yo no sabía de la existencia de esta revista hasta hoy. Siendo así, las definiciones trabajan como introducción (tanto para la idea de que su concepto es “irrevenrente” como para conocer su promesa básica) a algo de lo que lo que no hay mucho awareness. Personalmente, me sirvió para saber más o menos con que tipo de producto o servicio me encontraría sin tener que haber corrido a teclear la dirección.
No se si en tu caso, haya afectado que antes escribí el concepto del producto y después viste el video.
Ahora que lo pienso, quizá haber visto el billboard en vivo no me hubiese dicho mucho. Claro que habría llamado mi atención y quizá visitaría el sitio, aún sin ser un “cazador de publicidad”.
Buen punto. Hace tiempo conozco Indigo y a lo mejor mi reacción no es tan espontánea.
Lo que me quedo pensando es que acá, hay una idea interesante y les faltó cuidar los puntos finos. No quiero demeritar la chamba de nadie, pero esa es la diferencia entre los que llegan y los que no. Ojalá sigan haciendo cosas diferentes.
En lo personal, amí me fascino opino con ustedes que a lo mejor no es una idea nueva,( mas no he visto ninguna así) pero creo que el concepto es demasiado bueno y habla por si solo, claro la ejecucion es muy muy buena.
Felicidades a los que estan detrás ( de esta campaña ) aclaro jaja
Saludos y sigan así haciendo cosas interesantes para este público que poco a poco se esta aburriendo de lo mismo.