Adidas tiene un buen rato siendo la marca patrocinadora del Ajax, uno de los equipos de futbol más emblemáticos en Holanda. Les he visto cosas muy buenas, ya que Adidas considera a su patrocinado como estratégico para la zona europea.
Con la finalidad de promover el nuevo uniforme del equipo, Adidas está propagando este video de manera viral:
La idea se me hace un poco rara. No es el clásico viral que contiene algo chusco o fuera de la realidad para provocar el reenvío masivo. De hecho, me parece que la idea es hacerlo un poco más sincero, haciendo que la gente lo vea por el hecho de conocer la nueva camiseta y ver que ocurrió durante su presentación en las calles de Amsterdam.
Por supuesto, bajarle un poco a las pretenciones de viralidad puede funcionar. Ajax es una de las principales marcas deportivas en Europa (la mercadotecnia deportiva es eso: construir marcas sobre los equipos deportivos) y ha crecido enormemente gracias al apoyo de Adidas. Lo que el video muestra es esa conexión, la de una marca que está por encima del bien y el mal, cuyo uniforme es cotizado y que siempre intenta estar cerca de la fanaticada. A su vez, para Adidas el mensaje es “vivimos la misma pasión que tú por este equipo”.
El modelo estratégico retoma totalmente un concepto muy explotado en los últimos dos años, como es el “Flash Mob”. De hecho, hubo un intento similar en México con Ciel Aquarius pero ese, como lo comentamos en su momento, fue un caso que se sobreestiró y que al final no actúo como se veía planeado. Requirió más apoyo de la TV y poco logró en los digitales alternativos.
La gran diferencia reside en el punto que hace que el video sea relevante. Aquarius no tenía ese “pequeño punto, mientras que el nuevo uniforme del equipo más popular de un país lo es por sí mismo.
Hay algo que aún no termino de checar sobre la agencia responsable. iPub le acredita la pieza a TBWA Amsterdam, pero es factible que en realidad se trate de 180 Amsterdam, filial que atiende la creatividad global de este anunciante.
Creo que la acción está muy bien planteada… Es sencilla y juego mucho con la emoción.
Totalmente de acuerdo contigo con el tema de Flashmobs… yo hice un post hace poco sobre el tema http://juanmarketing.blogspot.com/2008/06/flashmobs-una-oportunidad-publicitaria.html
Por supuesto invitado estáis a verlo.
Un saludo a los Apasionados del Marketing…