Cannes Lions mantiene su status como un festival de tendencias, no me queda duda. Para muestra un par de botones que no tienen que ver con el festival directamente, pero que muestran el pensamiento de innovación y nuevas formas de hacer publicidad:
- La Publicidad Tradicional está Obsoleta. Néstor hablando de las nuevas necesidades de la publicidad. No basta con los medios tradicionales y pocos son los que están dándole importancia en el lugar donde nacen los creativos: Las escuelas. Una conclusión razonable es que estamos en el momento de una especie de brecha generacional publicitaria; podemos verlo en algunas comparativas mostradas en el post de Zapping Digital.
- Mercadotecnia Viral: Consumidores Cómplices de la Publicidad. Una reflexión extensa originada por la publicación de un anuncio de Gatorade en Milenio Diario. Cayeron, como muchos otros medios, en la trampa y trasmitieron gratuitamente uno de los virales más famosos de este año. De hecho, la real intención del artículo es justificar el por qué removieron el video. También hace un breve recuento de los virales de los últimos meses.
Gracias por la mención mi buen amigo. Y claro, para hacer crecer la publicidad, se debe por hacer crecer a los publicistas, y con mucho más esfuerzo; a los estudiantes.
El nuevo consumidor necesita de esta comunicación integrada. Pero muy pocos están preparados para desarrollarla. Un caso que me gusta mucho es el de Doritos con Que Vuelvan los Lentos, que mejor 360 que éste. Lástima que no se inscribió al Titanium de Cannes.