No voy a negar que me causaron simpatía estos impresos de Nescafé en Venezuela, desarrollados por la oficina de Publicis en aquel país. Tienen una idea buena, aunque las ejecuciones se me hicieron un poco complicadas para un producto tan básico.
Personalmente, soy de la idea de que el tipo de producto que anuncias también impone ciertas condiciones. Por ejemplo, en un mercado cafetalero tan competido y siendo un producto de consumo masivo, creo que los mensajes deberían ser más claros sobre los atributos (explicarse en una sola vuelta o en una simple asociación). Para estos prints, prácticamente hay que estudiar el primer copy, luego el visual y terminar con otro copy para llegar a la intencionalidad del mensaje y comprender el “racional de compra”:
Copy: Y en el cuarto tengo muchos más juguetes. M. Jackson. Tómate un tiempo para pensar mejor las cosas. Tómate un Nescafé.
Copy: Hagamos un video para inmortalizar nuestro gran amor. Pamela y Tommy. Tómate un tiempo para pensar mejor las cosas. Tómate un Nescafé.
Copy: ¿Quién se va a dar cuenta que me comí esos perros con todo? A. Machado. Tómate un tiempo para pensar mejor las cosas. Tómate un Nescafé.
Quizá están un poco festivaleronas. Por ejemplo, siento que el anuncio que alude a Pamela Anderson y Tommy Lee no forma parte de la cultura popular para emplearse como una gran referencia. Por el contrario, Alicia Machado es venezolana y buena parte del mundo iberoamericano conoce sus “hazañas”; de hecho, tiene por ahí otra historia que hubiese encajado mucho mejor con el concepto de la campaña. Michael Jackson rebasa por mucho a los casos anteriores.
Creo que tomarse tiempo para pensar, como idea, no está taaan mal pero cuando necesitas tanto texto para conectar una cosa con la otra termina sintiéndose forzado.
El problema de siempre, J: La ejecución…
Así es,
Además otra cosa que me aburre mucho (no por esta campaña en particular) es el abuso que hay en hacer cosas para categorías sobre explotadas como café, marcadores permanentes, detergentes que dejan la ropa impecable, dentífrico para dientes más blancos o marcas como Wonderbra, Matchbox, Oil of Olay, Scrabble, Lego, etc.
Entiendo que sea el camino más corto para hacer una pieza de premio pero también es el más recorrido y predecible.