Aprovechando la entrevista de la semana pasada, Grupo W nos adelantó un poco sobre el inicio (digamos) formal de la campaña 8 Reclutas para Rexona. El teaser me llamó especialmente la atención por la clara intención del uso del “Full Video” que la agencia empleó como recurso creativo. Aunque las campañas anteriores también hacían uso de video, habían muchas cosas que aún eran animaciones en ciclos.
Esta fase de la campaña comienza con un screening del diario que el policía de la recepción estaba leyendo. Ahí se pueden ver algunos anuncios clasificados, incluyendo el de reclutamiento y un par de “noticias falsas” que conectan con el objetivo de la promoción. El detalle de las noticias está bien pensado porque, al menos como a mí me ocurrió, me hizo pasar desapercibido un proceso de carga para la siguiente sección del website. Algo que sigue siendo problemático es que en ciertas secciones cuesta un poco de trabajo encontrar en dónde está el click.
Destaca el diseño de la interfaz completamente pensada en primera persona. Algo que Grupo W maneja, me atrevo a decir, casi a la perfección es precisamente cómo planean sus transiciones. Hay momentos en los que la carga del sitio, es imperceptible porque están atendiendo al video o a un instrucción, evitando esas pausas inoportunas que eran comunes hace algunos años.
Fieles a la costumbre, Rexona estará apoyando la difusión del website con algunos spots en TV y ejecuciones en otros medios, incluyendo banners en sitios deportivos y portales mainstream:
Todavía más importante es el uso que se le da al Flash. En estos sitios está justificado, están buscando un nivel de interactividad que sería casi imposible por otros medios. ¡Hey! Para eso es el flash. El flash no es para hacer bannercitos con una animación pobre, no es para desarrollo totales de sites corporativos, no es para hacer blogs o galerías up-to-date. El flash es para interacción; es para enriquecer la experiencia online; es para crear ambientes; y en casos más leves para incrustar video de manera fluída, de buena calidad y con niveles aceptables de carga (¿notaron que 8 Reclutas es un Hi Resolution por encima del promedio?).
En las agencias interactivas o digitales vivimos continuamente con este tipo de discusiones. De pronto, los clientes lo quieren bonito y con mucho movimiento, pero hay momentos en los que los gifs animados con un toque creativo en Ajax y otros recursos pueden hacer la tarea. No obstante, los “enemigos públicos” del flash parece que perderemos una de nuestras principales justificaciones: Las pocas posibilidades de influenciar los motores de búsqueda con el contenido de un website basado en esta tecnología.
Finalmente, la discusión sobre el uso de tecnologías en un website equivale a las que ocurren al momento de filmar spots: Usar 4:3 o 16:9 por ejemplo. En print se vive algo similar entre los distintos formatos; entre recomendar encartes, folds o delimitar contornos (tiene un nombre técnico que olvido en este momento). La respuesta en todos los casos solo la puede dar la idea creativa y las justificaciones que de ella se deriven.
qué buen post.
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