El día de ayer tuvimos oportunidad de acudir a una charla, organizada por el equipo de relaciones públicas que atiende a Rexona de Unilever, con la finalidad de celebrar los premios que la campaña “Salvemos a Fermín” ha obtenido en diversos festivales; es especial, la plata en Cannes 2008.
Estuvieron presentes Federico Montané y Rodrigo Pérez representando a Rexona y Miguel Calderón por parte de Grupo W, agencia encargada de la parte interactiva de la marca. La charla comenzó con una introducción sobre la filosofía de la marca en términos de la innovación y uso de medios, sobre todo la parte relativa a internet. De hecho, se mostró un video bastante interesante sobre las justificaciones que el anunciante tiene para considerar estratégica la comunicación en este campo.
Además de detallar cada uno de los proyectos que Grupo W ha venido desarrollando para la marca, los representantes del anunciante hicieron especial énfasis en la capacidad de su socio estratégico para desarrollar conceptos que sean funcionales para los objetivos que ellos plantean en sus briefs y merecedores de una larga lista de premios a nivel nacional e internacional.
Personalmente, me quedo con los siguientes “hechos y dichos” que se dieron durante el evento:
- La filosofía de Rexona que no niega la importancia trascendental de los medios tradicionales como la TV, el print y demás, pero reconociendo que cada día son más competidos y más complejos para ubicar al target y entregar mensajes de manera eficiente.
- Las anécdotas “cliente-agencia” que compartieron a lo largo de la charla. Desde cómo en algún momento Grupo W estuvo a punto de no concursar por la cuenta, hasta los pequeños detalles de suerte que pueden afectar el entorno de una campaña.
- El orgullo que un anuciante tiene por la agencia que atiende su cuenta. ¡De verdad! Si algo trasmitieron los representantes de la marca durante la charla es que, además de estar satisfechos con los logros comerciales y el empuje que las campañas de Grupo W le da a Rexona, le celebran que sean capaces de obtener premios como Cannes, FIAP, etc. Demuestran que les agrada que la agencia obtenga reconocimientos. Es algo a lo que ellos mismos animan; simplemente, sienten orgullo porque también es un logro de la marca.
- Los keywords de cada uno de los speech: “Relevancia del mensaje”, “Experiencias”, “Engagement”, “Logros”, “Buenas ideas y contar buenas historias”. Todo esto es lo que consideraron que hace la diferencia al momento de cosechar los resultados cliente-agencia.
Al final de la sesión de preguntas y respuestas, tuve oportunidad de charlar con Miguel Calderón para comentar con un poco más de profundidad cuáles son sus planes en el futuro cercano y lo que representa que una agencia interactiva mexicana se haya hecho acreedora a tantos premios en el último año. La verdad es que era una charla más personal, así que de manera improvisada, alcanzamos a grabar un pequeño fragmento de la conversación para compartirla con ustedes. Utilizamos un celular para hacerlo, por eso les ruego que no esperen gran calidad en el audio y video:
No mames Arturo, que chingonería de entrevista le sacaste a Miguel. Wey pa cuando un podcast, se les extraña un chingo al Rigo y a tí. Los que ahora están… de hueva mi estimado.
Conocí a Miguel en el Wave Festival y de verdad que es un groso. No sólo por la creatividad que está haciendo Grupo W y los premios que están ganando, sino también por la filosofía cliente-agencia. Muy al estilo británico, el de trabajar como asesor de las marcas.
Lucky boy!! =) Néstor, por ahí va el camino, por ahí!!
Me hiciste el fin de semana con tu comment, tenía rato que no sabía de tí ni por el twitter…
[...] Aprovechando la entrevista de la semana pasada, Grupo W nos adelantó un poco sobre el inicio (digamos) formal de la campaña 8 Reclutas para Rexona. El teaser me llamó especialmente la atención por la clara intención del uso del “Full Video” que la agencia empleó como recurso creativo. Aunque las campañas anteriores también hacían uso de video, habían muchas cosas que aún eran animaciones en ciclos. [...]
De Twitter ya nada. Me quita mucho tiempo este cybervoyerismo. jejeje!
Un abrazo bro.
PD: Cuando el podcast?
OK, brother! Me acabas de llamar voyeurista cibernético, pero lo acepto, jajaja!
Er… no le se, por el momento creo que un podcast es un poco complicado. No tengo recursos para sacar algo con la calidad que me gustaría. Sin embargo, siempre que hayan chances de tener charlas como la de Miguel se las estaré compartiendo.
TODA MI ADMIRACIÓN Y RESPETO A MIGUEL. ES UN CHINGÓN Y TODO W TAMBIÉN.
DE MIGUEL HE APRENDIDO MUCHÍSIMO. FELICIDADES W Y ADELANTE.
SALUDOS DESDE EL DF
ALINA