Estos mupis formaron parte de la campaña publicitaria de la última temporada transmitida de Ugly Betty en Nueva Zelanda. Por supuesto, la multi-galardonada telenovela (podríamos llamarle serie) producida por Salma Hayek ha dado la vuelta al mundo y con bastante éxito:
Las piezas fueron principalmente colocados en centros comerciales, un buen lugar para alcanzar al target de este tipo de programas de televisión. Me gusta bastante la sencillez de la ejecución, el código de la bolsa de papel en la cara es universal.
Quizá para nosotros en México, la idea está un poquito corta, pero se trata de una actividad de refuerzo para el conocimiento del público (awareness). El problema es que aquí tenemos demasiado presente el programa. Por un lado, en nuestro país la historia colombiana original tuvo un éxito apabullante, básicamente en toda Latinoamérica; me atrevo a decir que aún más grande que el de series como Smallville o Lost en sus momentos de apogeo. Como refuerzo, el éxito se dio en las 2 partes de la historia (la que conocemos como Betty la Fea original y la secuela llamada Ecomoda).
Esta interesante comparar el impacto social que tienen este tipo de historias. En México funcionó bien el refriteo de esta historia producido por Televisa, mientras que el de Hayek no hizo mayor ola de comentarios del público. Por una parte, el grueso de las personas que han podido verla es limitado y la verdad es que no son el target de la adaptación (pensada para el público gringo).
La agencia responsable es Saatchi & Saatchi, Nueva Zelanda, que por cierto, obtuvo bronce en Cannes con este trabajo en la categoría Outdoors.
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