Si bien Google ha logrado innovar en algunos aspectos de la mercadotecnia interactiva, no en todo porque ha comprado demasiados proyectos en estado funcional, creo que la nueva idea que ha trascendido en los medios suena bastante interesante.
Soy de la opinión de que el público en cualquier medio no está buscando publicidad (salvo en ciertas situaciones). Vamos, el grueso de la gente no entra a un website para ver quien se anuncia ahí. No vemos la televisión esperando la aparición de spots sobre algo en particular. Sin embargo, el proyecto de Google consistente en colocar “webisodes” (capítulos de una serie difundidos en medios digitales) pretende cambiar un poco esta situación.
Para ello, han firmado un acuerdo con Seth MacFarlane, creador de la serie “Padre de Familia”, como la conocemos en México. Según se publica en el New York Times, estarán desarrollando una serie llamada Cavacalde, que constará de 50 episodios con una duración de alrededor de 2 minutos. Serán colocados en diversos websites inscritos en la red de Adsense e incluirían publicidad. Precisamente, los 2 minutos serían una marca óptima para hacer que el usuario se mantenga en el sitio y suficiente para mostrar algunos anuncios.
Por supuesto, el algoritmo de Google Adsense permitiría acercarse a un target específico, tanto a nivel geográfico, demográfico y apelar a ciertos keywords. Para ello, los anunciantes deberán contar con espacios designados para “video anuncios” y gozarán del beneficio de estos, generalmente pagan un mejor CPM que los anuncios convencionales.
Los ingresos generados por los clicks en los anuncios serán compartidos entre MacFarlane, Media Rights (productora de la serie), Google y, obviamente, el website que muestre el anuncio y reciba el click.
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