Hace algún tiempo, publicamos por aquí una campaña para los marcatextos Luxor en la India. Dichas piezas acaban de ser galardonadas con León de Bronce en el Festival de Cannes, categoría Press Lions. Pues bien. Resulta que The Times of India publicó en abril pasado una nota relativa a esta campaña. Se indica que un caso peculiar, más no extraño sobre la oficina local de Leo Burnett y su trabajo: En realidad, ni siquiera poseen la cuenta de estos marcatextos, siendo Lowe quien atiende la comunicación de esta marca.
¿Trucho o no trucho? De hecho, no es la primera crítica que estas piezas reciben, ya que obtuvieron Grand Prix en el GoaFest y en los Abbys. En su momento, K.V. Sridhar, Director Creativo Ejecutivo de Leo Burnett, etiquetó su trabajo textualmente como un “legal scam”; o bien “trucho legal”. Alegó que no es extraño ver que hay anunciantes abiertos a recibir trabajos destacables, aunque vengan de una agencia distinta a la que le atiende (esto es cierto y no hay mucho que mover).
La cuestión real es que se trata de una campaña que apareció solo una vez publicada, algo como lo que comentamos acá que suele ocurrir. Nuevamente, la defensa se inclina a que varios de los trabajos en festivales tienen como característica el no tener una gran presencia en medios.
Debo serles honesto. Este es el tercer año que dedico “tiempo extra” para dar seguimiento a Cannes. En los años anteriores, aunque habían rumores y se cuestionaban piezas, no recuerdo tal calidad de incorformidades. Como en todo festival, siempre las hay. Pero este año, siento, hay algo especial en ellas.
Bueno, ahora resulta que es noticia cuando una de las agencias etiquetadas como trucheras en Cannes 2008, está lanzando una nueva campaña… pero esta vez con real aprobación del cliente.
Huhuh, bueno al menos de lo que si me siento orgulloso es de Grupo W, me hizo preguntarme mucho tiempo quien era el “·%$! Fermín. De ellos si puedo decir ganaron muy honestamente.