Hay algo que me parece un tanto extraño. Tras el éxito y el gran concepto detrás de la Fábrica de la Felicidad de Coca-Cola, se dio un seguimiento muy fuerte con la campaña posterior; osea la Fábrica de la Felicidad 2. Similar Sony Bravia con “Balls”, llegando a “Paint” y a “Play-Doh”. Así hay varios casos que ya se consideran como los anuncios más esperados año con año.
Pero el que extrañamente no tuvo mayor seguimiento después de un gran concepto y uno de los spots que más me han gustado, “Android”, la nueva campaña mundial de Johnnie Walker pasó casi desapercibida. En México lo vengo viendo desde hace tiempo, supongo que tiene aún más tiempo en Europa y Estados Unidos. Apenas algunos blogs brasileños lo están comenzando a comentar, supongo que no tiene mucho tiempo de haber llegado hasta esa región:
Estoy consciente de que el spot no supera a Android, pero no me parece malo. De hecho, pienso que el concepto “Keep Walking” tomó un poquito más de fuerza por la forma en como se insertó la marca dentro de la historia. BBH Londres es la agencia responsable tanto del concepto mismo, como del desarrollo de spot.
Con todo respeto, Arturo… discrepo con tu aseveración. Creo que el spot vuelve terrenal al concepto, haciéndolo parecer casi un comercial de bien público / medio de comunicación. Keep Walking es una claim que apela al progreso, a ir más allá. Y desde el día 1 de la campaña, siempre apeló a recursos más interesantes que estos: desde usar celebridades como Harvey Keitel, Martin Scorsese o Roberto Biaggio, a graficar la evolución de unos pescados para ser hombres, a un árbol que decididamente abandona el bosque en el que vive para ir a la ciudad. Y ni que hablar de Androide. En definitiva la campaña pierde magia, y se hace “a prueba de balas y testeos”. Es decir, obvia y entendible por cualquier focus group.
Claro que pierde magia. Yep es retroceso y no es como para trascender en festivales. Pero no se me hace totalmente malo; si esto fuera para el día uno, pasaría…
Sin embargo, creo que lo obvio y entendible son una forma de hacer más sólido el mensaje, para ya no dar tantas vueltas alredor de lo que se quiere decir.
De alguna manera, a nosotros ya nos parece obvia porque sabemos de antemano el camino. Coincido contigo en que eso es exactamente lo que le quitó sabor a la campaña… =)
Holla!
- Me gusta mucho en blog fumadaestragica 
Muchas gracias por la referencia
Maurivan Luiz
izip.com.br